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年度正能量短片：被团中央翻牌的“硬”广，荣耀手机唤醒你的硬核青春！

百家作者：公关界的007 2018-05-05 10:46:38

你是道系还是佛系？

这个不断变革的信息时代赋予了90、95、00后等年轻一代很多明显且标识性十足的标签。然而，这些总结的出来的标签不仅不客观，更是一种年轻话语权的旁落---年轻人们未必接受，甚至非常拒绝这些标签化的看法。

在一个个标签背后实际上是年轻人迫于世俗带上的面具，而面具之下蛰伏着的一颗颗热血的心，一个个坚强的灵魂，他们希望改变也等待着世界向他们发出号召。

5月3号晚9点，荣耀官微发布了《硬核青春》品牌视频，炸出无数“佛丧垮”的年轻人，表达年轻就要勇敢做自己，活出硬核青春。该视频在五四青年节当天迅速被@共青团中央翻牌，这波借势可谓非常强势。

这支视频从上线之后就广受年轻人喜爱，正能量内容引爆微博话题讨论，#我的青春是硬核#话题持续在榜。荣耀手机通过一支品牌视频把通往年轻人灵魂世界的大门打开了一条缝，让我们从中看到了年轻人打破成见、肩负起责任的一面，光芒四射的展示了他们的硬核青春。

一

荣耀品牌态度视频

打开“硬核青春”让光照进来

被定义成【垮掉的一代】的年轻人身上有着太多尴尬的标签，丧、萌、幼稚、叛逆、自我、佛系。或许这些是他们的一部分，但是并不是他们最完整的一面。

所以，视频选取了几组标志性的人物，分别讲述了他们在日常工作中面临的一次挑战和危机，以及他们的应对方式，辅以打动人心的文案推进，交叉叙事，先抑后扬，先藏后显，把年轻人多样性的一面展示无余。而在叙事结构之中，则按照“人物出场——故事推进——故事高潮——情绪渲染”的框架进行剪辑，将节奏和情绪呈现的更清晰。

影片中一张张面孔，以及一个个背影，可解读为：我们就是这样的人，我们仍会这样。

走下去，留给世界以背影，因为我们的岁月静好，我们将自己来负重前行。而源自大量真实素材而来的案例，有所依据更打动人心；视觉呈现则考虑到了，区域差异化、职业的可观赏性等多元因素，带来了更具有层次性的传播渗透以及青年画像描述。

最后，在故事的完整创意中，我们看到了这些年轻人尽管面对身份的差异化、人生的不同阶段、常见与罕见的不同背景，他们也有着相似的“硬核青春”。而这种相同的共鸣之处，仿佛打开了青春大门，向年轻人内心射入了一道“光”。

二

团中央翻牌

正能量内容或成品牌营销新趋势

荣耀手机作为国产手机代表品牌，这次借势五四的《硬核青春》，唱响了品牌营销的五四最强音。

荣耀手机这回的品牌“硬”广被团中央翻牌也给了品牌营销许多新思路。这支视频深度剖析目标消费者日常所兴趣的内容，使其转变为能唤起共鸣的场景、内容与其深度对话。

在发布造势上，选择了五四青年节这个时间节点，在青年节的时候，官方媒体都很需要正能量的内容联动造势，而这支视频也因其符合当下社会主义核心价值观，并且用青年人喜欢的形式呈现，自然得到了官媒的青睐，纷纷转载。

感谢中国青少年新媒体协会指导，福建共青团委支持

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其实，从去年百雀羚推出了正能量视频《韩梅梅快跑》被团中央、妇联、人民日报翻牌刷屏之后，中国广告的格局也发生了一些变化，越来越多的品牌开始与大众沟通对话，而不是一味地追求在广告中突出产品卖点，更多地呈现出了社会责任感。

△《韩梅梅快跑》

曾经有人质疑过这种模式是否能真正触达到消费者，然而去年年底999感冒灵的一条过亿播放量的刷屏短片《有人偷偷爱着你》，更是证明了，无论产品还是情怀，走心广告才是真正走近了消费者心里。

△《有人偷偷爱着你》

这次荣耀手机与共青团中央共同传递的国产正能量，相信会鼓舞到不少品牌，未来将选择正能量内容来进行品牌营销。

三

对于年轻人而言

荣耀是一种认可和鼓励

回顾这两年荣耀手机在国内投放的广告，传递出来的情绪，总流露出一种浓厚的“使命感”。 而本次短片之所以形成了巨大影响力，成为了五四燃爆朋友圈的短视频，实际上也是来自于荣耀品牌长期坚持表达的结果。

比如，荣耀10的上线营销，也是走的年轻人所喜欢的方式，选择与国漫经典之作秦时明月合作，共同为荣耀10上线在微博造势宣传。不仅是创意展现，就连营销代言人的选择也是满满正能量。胡歌作为荣耀10的代言人，不仅是荣耀高颜值外表的代表，更是一种具备丰富的内在和自我修为的象征。

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从这里我们可以感受到，一种深植于荣耀品牌灵魂里面的年轻的生活态度，一种不断满足消费者需求为消費者创造更多价值的品牌核心理念。对于青年而言，荣耀的营销已经不仅仅是一种广告，更是“接受个性表达，勇敢做自己，勇敢去追梦”的鼓励和认可。在充满丧能量的环境中，这是唯一能够唤醒他们内心的正能量与自豪感的品牌沟通方式。