人生有百味，酸甜苦辣咸，你希望是哪一种呢？

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作者 | 文案君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案工场（ID:copy180）

人生有百味，酸甜苦辣咸，你希望是哪一种呢？

下面是周黑鸭的一则关于探讨人生滋味的广告，看完后落泪了，不过这次不是被辣哭的，而是被暖哭的。

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短片一开始的氛围是温馨的，贴心的妻子为赶去上班的丈夫准备了一些周黑鸭零食，希望他工作可以顺顺利利。

可现实往往事与愿违，丈夫在职场忙得焦头烂额，却又接连遭受打击，面对客户和老板的否定，只感到全身疲惫和生活无望。

坐在回家的公交车上，失意的丈夫打开妻子为自己准备的零食，脸上不知不觉露出了欣慰的笑容。

同一栋楼里还有相同的故事发生。女孩是个职场新人，离开家来到大城市打拼，刚入公司没多久，每天被人呼来喝去，熬夜加班已是日常。

害怕母亲担心，女孩只能撒谎说自己早已进入被窝，可是回到家却发现母亲早已准备好了一切，桌子上还摆满了自己最爱的周黑鸭，心里忍不住也是一阵感动。

很少看见周黑鸭打广告，可没想到做出来的广告却也不失水准。周黑鸭这次聚焦于上班族的日常生活，将视线对准在大城市打拼的年轻群体，通过选取两个有代表性的人物形象，将他们在生活中遇到的焦虑和苦痛真实展现在大家面前，让人们清楚意识到生活的艰辛。

除了剧情扎心感人外，短片里的歌词文案也很应景，伴随着悠扬温暖的曲调，缓缓走进年轻人的心里。

从不知踏实为何物，也许是我心事太重。

你最珍视的作品，不过是别人丢弃的废品。

或许是我太过自负，我只有坚持别无他路。

看我逝去的青春，却没有时间哭。

看我留恋的人生，却仍不知归途。

看我那近在咫尺的梦，却为何又在远处。

看我前方笼罩的迷雾，却从未停止脚步。

熬夜加班、和客户谈判失败、每天忙忙碌碌却一事无成，明明心中有梦，却只能看着它离自己越来越远。这样的焦虑人生似乎每个人都曾有过，只是我们不曾正视它。

作为一个食品品牌，周黑鸭的这则广告从“生活的味道”这个立意出发，将生活和味道进行挂钩，既让受众感受到了生活中的苦，又体会到了甜和辣的意义。短片没有刻意突出主人公的顽强精神，也没有前后强烈的反转对比，只是向观众们展示出生活最平常普通的样子。

相较于其他感情充沛的暖心广告，周黑鸭这次也更为真实走心，摒弃传统说教模式，通过舒适剧情和真实场景还原让观众产生代入感，自然生出一种审视生活的勇气。人生除了苦还有什么其他味道，也许只有自己去慢慢品尝才能知道。

食物往往能对人产生一种治愈作用，不开心的时候就吃东西这种想法在年轻人群体中更是达成了一种普遍共识。所以在产品和品牌显露方面，周黑鸭将自己塑造成了一个“陪伴者”的形象，陪伴孤独无助、迷惘失落的人们度过人生低谷，疗愈那些都市年轻人受伤的心灵，在满足受众物质层面的需求之余，又能带给他们精神层面上的陪伴。

而这样的出发点也自然能拉近品牌与目标受众之间的距离、引起消费群体的广泛关注与情感共鸣，增强对品牌的好感度与认可度。

人生不易，但总会有人坚持前行。最后来说说，在人生最艰难的那段时光里，你是如何度过的呢？

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