TCL电视跨界与网易玩音乐？《音乐好朋友》成品牌商新猎场

利用赛制、剪辑不断制造悬念，吊足观众胃口，音乐类节目一如既往地火热。显然，这类节目拥有更强的娱乐属性。

而在众多节目中，网易云音乐出品的《音乐好朋友》则可以说是一档“清流之作”。一期节目，两位音乐人，没有赛制、没有较量，好像只是一对朋友相坐交谈，平淡如水。

值得玩味的是，就是这样一款看起来“样貌平平无奇”的音乐类节目，却仍获得了TCL C6新剧院电视的冠名支持。不知道有多少人和007一样疑惑，TCL为何选择《音乐好朋友》这种类型的节目进行合作？

一

懂得的 是知音

在007看来，《音乐好朋友》两两邀请音乐人互相改编对方作品，实际上更多地是基于对对方与自我的理解，进而研磨出经典的不同味道，虽略微清淡，却回味悠长。

在最近一期陈楚生×李霄云的专场中，二人“通过音乐找到音乐伙伴、知音”的表态也与TCL C6新剧院电视“遇见•知音”的产品定位不谋而合。

“我是一个读者，读到一篇文章，我会想怎么用我的情感、语气、理解、表达方式去表达这个作品。”——陈楚生

陈楚生与李霄云同为选秀节目出道，继而选择原创歌手的道路。相似的经历，让二人在音乐上产生了一些相同的感受。

“我们俩在某些方面其实很像，在经过公司的包装，又把重心放在了另外的东西之上。” ——陈楚生

“一个人有什么样的生活经历，就会创作出什么样的作品，一定是这样的。所以说，想要去了解一个人，把他的作品了解了就差不多了。”——李霄云

二

击中的 是情怀

从名不见经传的小众音乐软件到坐拥4亿用户的大型音乐平台，网易云音乐向来习惯“剑走偏锋”，用近似音乐+BBS的模式招揽了大批“平台粉”，2017年以来更是接连挥下乐评专列、“音乐的力量”品牌升级广告、比某宝账单更有戳开欲的“年度听歌账单”等情怀大手笔，甚至可以说，网易云音乐在一定程度上引领了2017年以来的互联网营销潮。

而近来，网易云音乐虽在版权与APP改版上为人所诟病，但也没有坚持“一条道走到黑”，“听得进意见”对于网易云音乐的平台粉们来说，无疑是一件值得宽慰的事。从《音乐好朋友》“只为音乐”的纯粹，也能让人看到它“情怀”的回归。

或许是这份对情怀的初心，正打动了TCL品牌的“心”。据007了解，此次冠名《音乐好朋友》的TCL C6新剧院电视，是主打哈曼卡顿音响和杜比音质的电视产品，官方定位“遇见•知音”，专为“新中产”人群打造，可谓拥有深厚积淀的『满情怀之作』。

在2017年的地铁广告热潮中，TCL C系列中的C5都市蓝调电视也打造出了一个值得称道的营销事件。2018年TCL选择网易云音乐进行合作，二者也称得上是情怀营销上的“知音”。

三

隐藏的 软植入

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预热视频

“一秒一logo，五秒一口播”可以说是节目冠名现状的真实写照，无处不在的品牌露出填满了观众的眼球。尽管现在节目的主办方都在想方设法给广告施加“软化剂”，但也仅有寥寥数款可以入得观众眼而不招致反感。

在《音乐好朋友》中，TCL品牌露出仅有两次，开头和结尾，相比于其他节目的狂轰滥炸中显得颇为寡淡。

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正片视频

但007在节目中发现了一些新的“端倪”：并非品牌方不在意曝光，而是化为了更高等级的形式，给了节目、给了音乐人更高的自由。

 “‘需要帮助跟我说’，这句话可能周围很多朋友都会说，但是他说这句话我相信了，且我觉得他一定会去做，这在无形中让我有了安全感。”

“我在听歌的过程中我是有收获的，除了认可对方的价值观、生活态度以外，她也激励着我，她的生活不会被一些所谓的商业价值绑架，而是你在控制你的生活和节奏，去做。”

“可能我身上也有，但我在他身上看到了更多的‘淡然’。”

“我会确定自己更要坚持这个东西下去，因为看到有一个‘同类’，他也在坚持，就不会觉得自己那么地孤独。”

……

陈楚生和李霄云，两位音乐人，一对知音，彼此通过重新编曲去探索对方的内心世界，他们在《音乐好朋友》中说得每一句话，已然成为TCL C6新剧院电视“遇见•知音”的最好诠释和植入。

春风化雨，润物无声，在潜移默化中强化受众印记，TCL电视×《音乐好朋友》此番合作正合了当下的营销潮流。

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