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对别人来说无趣的传统文化，江小白却玩出了花

百家作者：公关界的007 2018-05-03 10:35:17

无界零售时代，让传统文化和潮流文化破壁有机融合，是这个时代各大品牌绞尽脑汁要达到的目的，就像大家耳熟能详的“别人家的孩子”一样，“江小白”就是众多品牌商眼中的“别人的品牌”，甚至对它时不时给人惊喜而印象深刻。从江小白·极峰车队、“万物生长”艺术展、《我是江小白》动漫到YOLO音乐现场、Just Battle国际街舞赛事等，江小白在“玩”的路上似乎已经一去不返。

有些艺术家经常会创作出让人眼前一亮的艺术作品，也因此会被追问“要有多热爱，才会把生活玩成这样？”。在这一点上，江小白也莫不如是，爱玩、会玩的背后就是两个字——热爱，而这也是一切创意、灵感的源泉。在4月27日夜，总是活力无限的江小白又牵手京东在上海的摩登天空给了很多人一个惊喜——一场传统民乐和潮流电音交织的视听盛宴，也从此出现了国内首个民乐电音派对“天生自由之夜”。当然，每次狂欢背后，在很多人被各种“亮点”黏住眼球的时候，也有部分人会穿越层层“现象”看到本质，那里有江小白玩法的更深释意。

天生自由之夜

一场潮流和传统的碰撞

自由是来自内心深处的释放，是对现实解压之后我们能享受到的那份久违的肆意。它无拘形式，燃烧孤独，更无需面具，摆脱束缚。它成为不同时代的人们都渴望拥有的生活态度。在音乐世界里，于民乐，它可以是一亭、一溪、一筝、两人的《高山流水》，可以是一把二胡独诉的《二泉映月》，也可以是女子十二乐坊用大鼓、唢呐、大号锣、古筝等合奏的《金蛇狂舞》；于潮流，充满呐喊、激情的摇滚，真我、有态度的嘻哈，视为性格转换开关的电音都在争相赋予自由更多层次的意义。

天生自由之夜

而在江小白天生自由之夜现场，这场前所未有的电音趴却将古今自由之姿揉合，使琵琶、古筝等中国传统乐器的音色和欧美电子音乐交汇，让人享受到不同于以往任何一场音乐会所能带来的耳目一新。

在江小白音乐现场，亮点无需着意寻找。入门处的京东AR互动区，用京东AR扫扫描天生自由定制瓶瓶身正面，就能让你穿越到燃爆的电音现场；穿过那条彰显当代年轻人态度的体验通道，被“佛系人生”、“老克勒”、“233”等默契的网络语包裹，再听着耳边传来的动感和狂欢，你会发觉这些字符就是通往自由之夜的指引魔咒。

而在场内，中国风电子音乐第一人的徐梦圆、中国历史上首位登上ULTRA音乐节主舞台演出的中国DJ的电音派对精灵CHiLL，以及实力与颜值完美结合的CHENG_C，他们会用一曲曲经典的音乐点燃你对电音的热情。

另外，在江小白的音乐现场，从来不缺潮款混饮的自由点缀——用天生自由调制一杯专属特饮，不同的口感、色彩，让每一个自由灵魂在民乐电音里都能找到如哈儿的移动城堡中的那个时空开关。

虽然，民乐电音并非第一次出现，但作为现场演绎电子音乐和传统民乐的live set，在电子音乐的场景输出中国文化却是第一次。其实，每一场中国传统文化和潮流文化的碰撞和融合，或者一种新音乐分支的推广普及，都需要更多音乐人和爱好者的助推，而除热爱之外江小白也有它的那份底气。

来自江小白和京东的底气

众所周知，江小白是一家酒企，酒是它的核心产品，但不同于传统酒企的是，在新时代创新背景下，其用自己的玩法，为不同的产品注入了新的品牌理念以及新的用户定位，进而形成独具一格的行业理念。作为一名旁观者，在笔者看来，江小白至少以下三点是其保持行业竞争力的关键。

——继承传统文化并拥抱当代文化的自信心态。在当下，继承和创新都是对文化自信的体现，而把重庆本土文化融入嘻哈、东方文化结合西方涂鸦街舞的江小白在继承传统的同时，打破传统，为当代年轻人创造了新的文化生态，使传统和潮流兼容并蓄。

——产品理念契合受众心理需求。从消费升级到分众消费，“迎合”这个词开始成为每一个品牌的思考，而江小白对青年文化不同圈层的深耕，在设定新用户定位的同时，也不断赋予其品牌生命力。正如佛莱的“共鸣”原理，当超越一个语镜，并进入了很多新的语镜，这些新的语镜赋予人类尊严，而不要仅仅反思它的盲从。

——对品质文化的追求。品质文化是企业文化的一部分，优秀的经营方法，持续的产品、文化创新都是对品质文化的诉求。

相较之前江小白YOLO音乐现场的单打独斗，这次的江小白在更丰满的羽翼之下，选择和京东强强联手,合作共赢。在去年底，京东在总部召开了“天工计划2.0”大会，不仅向外界宣示了目前京东在ARVR的整体布局，也展示了其在AR战场的实力。作为国内电商巨头，京东AR开放平台提供AR技术、电商资源、场景解决方案，京东AR视界已覆盖100个三级品类的商品3D展示，京东试试支持美妆、服饰产品的试妆、试穿和试戴。基于无界零售的愿景，京东和江小白的合作正是给予彼此最好的助力。

江小白×京东AR试妆镜

在两者充足的底气之下，天生自由之夜融合艺术、科技、音乐，成为一场声、光、影全方位，颠覆传统的高颜值派对。而派对上的尽情狂欢，也让江小白“愉悦至上”的价值理念贯穿其中，给每一个灵魂插上一双自由的翅膀。

愉悦玩耍背后

中国文化的“老味新生”

在知名酒业皆“以质为存”时，江小白的“愉悦至上”似乎有点离经叛道。而这正是在新时代，江小白所带给行业新的理念以及一个看年轻人生活方式的新视角。于追求长远发展、长期价值的江小白而言，每一个新鲜玩法背后，都有一种文化的“新生”，这似乎才是江小白企业文化的根之所在。

江小白的产品中心——江记酒庄，是在有千年历史的文化名镇白沙镇。在传承白沙古镇传统固态发酵高粱酒工艺基础上，江小白以匠心手艺提香、去杂、降度，研究总结出单一高粱为原料的“单纯酿造法”，以更多风味物质的酒体，奠定了“简单、纯粹、甜净”的轻口味酒体风格，也为后来有路、天生自由等新单品的出现提供了契机。江小白对传统酿酒技艺的创新带来的不仅是传统重庆高粱酒的老味新生，也是传统酿酒文化的新生。

酒除了喝之外，更是一个载体，承载着江小白注入各个品牌的每一个文化因子。如前文所述，于音乐，江小白合作GAI、布瑞吉创作了弘扬民族文化的《长河》，以及先前的《重庆的味道》《你好，重庆》；于动漫，有实地取景，带有浓厚重庆本土色彩的《我是江小白》；于街舞、涂鸦等青年文化，中国传统文化符号也皆随处可见。在这次的天生自由之夜，江小白则聚焦中国传统民乐的推广，与电音融合，欲在上海、北京、深圳等全国五个城市巡演，开始另一场民族文化老味新生的运动。

相较于ADE（Amsterdam Dance Festival）等更大的国际电音舞台，一直蓄力，正处在爆发前夜的国内电音市场正受到世界电音行业的重视。2018年，电音是否会如行业的期待破土而出？本土电子音乐品牌是否还会缺席国际舞台？这些疑问可能暂时不会有答案，但如天生自由之夜等更多本土电音先锋平台的出现就是一个积极的信号。

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