酷应用

这支戏精广告，治好了我多年来挤地铁的焦虑

百家作者：首席营销官 2018-05-02 11:33:03

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 文案君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案工场（ID:copy180）

年轻人离开家乡去大城市打拼，以为可以从此开始美好生活，可谁知还是有一大堆苦恼，尤其是每天上班乘车问题。

早高峰要等五六趟地铁，挤公交还会遇上堵车，好不容易拦了辆出租车，却被别人捷足先登了，最后的结果只能是迟到、扣钱和挨批。难道除了这些，就没有其它交通工具能保证顺利出行吗？

时逢新品发布，小牛电动车牢牢抓住了上班族的这些出行痛点，推出了一支幽默有趣的短片，再一次戳中了你的心。

这绝壁是一支不正经的病毒广告，没有实物场景，而是采用简单的道具布景，加上人物形神俱佳的表演，将各种交通出行场景以一种诙谐夸张的方式展现出来。

搭地铁，最怕前后夹击

每天上下班高峰期，地铁一到站，身边的人都一个个化身成彪悍的橄榄球运动员，如狼似虎地往前冲。这是一场力量的决斗，瘦小的人只有被挤在一个小角落里，动弹不得。

坐巴士，堪比蒸桑拿

坐巴士虽然没有挤地铁那么惨烈，至少还能有座位，但车里总是有一股浓浓的怪味和此起彼伏的吵闹声。车厢密闭，空气不流通，最可怕的是还被两个怪人左右夹击。

开车出行，遇上堵车状况不断

自己开车上班，结果一出门就遇上了堵车，好不容易挪出了点位置，还被人加塞，焦虑症都犯了。周围不断响起鸣笛喇叭声，谁也不让谁，如果遇到蛮横不讲理的，还能分分钟开撕。

出租车，遇上拦路虎也很无奈

打车也不行，一群武林高手说不定什么时候就冒出来了，什么都不会的你只有默默地在一旁观战。就算遇到一辆没人抢的，车厢里的气味犹如热腾腾的被窝，弥漫着一股脚丫味。

挤公交，不如来个贴面舞

公交车上人满为患，时不时的急刹车让人不停摇晃，说不定还会和对面的人撞到一起，简直尴尬至极。

小牛电动车的这支新品发布会广告以“城市出行本该更美好”为主题，没有把重点放在宣扬城市出行的美好上，让观众看到其乐融融、顺畅舒心的画面。而是反其道行之，采用逆向思维，通过夸张的手法，制造交通出行时人与人之间的矛盾冲突，对生活中的那些不美好和不文明现象进行放大和渲染，将都市上班族内心的纠结与焦虑刻画得淋漓尽致。在产生幽默诙谐的戏剧性效果的同时，又引起了观众的强烈共鸣。

解决城市出行问题是小牛电动车的初心，而一线城市的上班族更是他们的目标受众，但对这些受众来说，电动车却不是上班出行首选，它还有不少替代品，比如地铁、公交、出租车等交通工具，那应该怎样挤掉这些强大的竞争对手，俘获受众的心呢？小牛的这支短片就提供了一个很好的创意，不直接吹嘘自家产品优点，而是先描述竞争对手的劣势，还原真实生活场景，直击消费者痛点，在对比反衬中凸显优势，激起受众想要迫切改变现状的欲望，甚至产生出购买行为。

虽然这支广告没有和产品进行很密切的联系，但胜在创意，每一幕都是笑点。作为一支预热广告，也算是入脑了，至少能引起大家对品牌的关注。至于新品到底会如何解决这些这些问题，还是一起期待即将到来的发布会吧！

下面是一些网友的评论，看来大家都颇有感触。

@黄鹤厂长：我第一开始还以为是日本的广告...没想到是国产。
@四毛在路上：这个广告是我第一次接触电动车行业看到的最走心广告，像艾玛雅迪播出的都是硬广，自嗨居多，小牛比较适合城市出行吧，毕竟价格摆在那。
@鱼做的饼饼：有意思，很现代。
@一路平凡：想起来地铁里汽车的广告语--挤吗？买辆车吧！路边的广告语--堵吗？坐地铁吧！现在加一个--来骑电车吧。
@华少爷：广告是不错，不过，我的车呢？
@Reed：这种有趣的文案胜过一百个“我是渣渣辉”。