成为“刀锋”这样的男人需要几步？

剃须是不是男人一天中最爽的时刻？

生活和工作压力潮水般涌来，如同脸上令人烦闷的胡渣。一把剃须刀剃掉昨日残留，还给男人一个清爽早晨。

游戏作为男人的乌托邦，也同样能够激发活力——在沙场征战，帮助男人在酣畅淋漓中找回自信。

此次全球手动剃须刀领导品牌吉列联合《穿越火线》（CF手游）举办全国城市挑战赛，堪称最懂男人心的跨界之作——一场帮助男人追寻自我的旅程就此开始。

从体育到电竞，品牌营销打响升级战

《穿越火线》是第一人称射击游戏，讲述了全球两大佣兵集团间的对决，玩家通过团队模式、战队赛和爆破模式等，可以体验到射击乐趣和竞技对抗的热血。

游戏中的男性角色“刀锋”，兼备帅气外形和持久战斗力，成为本次合作中吉列品牌的虚拟形象代言人。

吉列联合《穿越火线》举办线下全国城市挑战赛，是电竞产业高速发展的缩影。

2003年，电竞被国家体育总局列为第78项体育运动；2017年，电竞的竞技体育标签得到国际奥委会认可。

看似简单的游戏背后，孕育着巨大的产业势能。《2017中国电竞行业研究报告》数据显示，2016 年，全球游戏市场收入为 996 亿美元，中国游戏市场收入为 244 亿美元。这其中，移动游戏收入占比最高，过去 5 年，中国移动游戏市场收入翻了近 10 倍，增长率高达 809%。

高竞技性和强对抗性，让电竞迅速收割了大批拥趸。现如今，电竞已经成为最受年轻人欢迎的娱乐项目之一。

各大品牌商们也闻风而动。传统体育曾是备受品牌主青睐的营销战场，但伴随年轻人兴趣转移和消费观念升级，体育营销领域的新空间逐渐被电竞攻占，电竞营销开始舔食传统体育营销蛋糕上的奶油。

《2017年中国电竞发展报告》数据显示，中国目前的电竞观赛用户规模高达2.2亿，潜在用户达4.5亿，自2014年起已呈逐年递增趋势。

电竞本身的高传播性特点，也使其成为品牌天然的营销金矿。

汽车、快消、护肤品，电竞成跨界营销新标的

品牌商竞相跨界电竞，也使后者成为跨界营销领域的热门标的。

以游戏为例，其传统营销方式集中在视频和软文推广，不过一旦加入直播和电竞元素，比如邀请知名电竞主播宣传造势等，就能开拓新的营销空间。

快销品也是跨界电竞营销的重要领域之一。哈尔滨啤酒此前结合某电竞赛事，打出“一起哈啤”广告语，通过营销策划和直播平台流量加持，获得了较高关注和销售转化。除此之外，不少汽车、化妆品品牌也通过赞助电竞战队和赛事，深入跨界营销腹地。

相比之下，吉列创新营销方式，旨在将本次合作打造成跨界营销界的范例之作——吉列和《穿越火线》品牌契合度极高，在跨界营销领域是不可多得的最佳拍档。

和CE手游瞄准年轻用户一样，吉列产品的目标用户也是追求精致生活的年轻男性群体，双方用户可以实现无缝对接；双方品牌知名度相当，CF手游具有国民级热度，吉列则在国内男性用品市场有着有不可撼动的地位，双方合作将触达更广泛的用户群体。

更重要的是，CF手游和吉列都致力于唤醒男性的“男子力”，帮助男性找回自信，使其无论在游戏场景还是现实生活都所向披靡。合作双方内在价值吻合，也将为合作带来爆发式营销效果。

本次城市挑战赛报名环节还采用VRAR技术，在线下为玩家打造沉浸式体验；此外，吉列还与CF手游合作包下地铁广告，打破次元壁实现线下大曝光，让消费者在现实世界中如同置身CF的游戏环境中。

电竞赛事IP化，为品牌提供全方位泛营销支持

未来中国电竞产业不仅存在于线上，线下场景将成为电竞内容的一大主要输出空间。其中，线下赛事的头部IP会成为品牌商们竞争的重点。

头部IP有助于品牌打造爆款。事实证明，在2017年，有不少爆款游戏关键词都跃升为年度流行词，凭借IP本身在大众消费者中的知名度与影响力，品牌营销自然事半功倍。

因此对于品牌主而言，选择影响力出众的电竞头部IP是重要一步。吉列选择CF手游，也是出自游戏影响力的考虑。

同时，电竞赛事具备周期更长且时间限制少的优势。品牌借势电竞赛事可以凝聚观众更持久的关注度，通过绑定赛事做传播发挥长尾效应，可以放大电竞赛事的营销价值。

此次合作双方开始尝试从现实场景走向虚拟场景，这也是未来品牌营销的趋势：不再局限于现实的场馆展示，而是在虚拟场景探索更多元的呈现形式。

最具潜力的还是赛事上下游环节的开发。就赛事本身而言，从职业联赛到区域网吧赛，可以实现线上到线下的完整覆盖，为品牌主创造不同营销空间。

除此之外，电竞头部IP还能够延伸出动漫、影视、文学、体育等领域的周边衍生品，为品牌主实现更泛向的营销支持。

游戏IP是一道总阀门，谁抓住了阀门的钥匙，就能轻易将影响力渗透到整个产业链。吉列此次联手CF手游，显然已经成为握有钥匙的守门人。

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