用艺术解码年轻人“心事”，华为nova 3e「克莱因蓝」这波营销很高级

如果你知道「克莱因蓝」是什么蓝，那你一定是一个对艺术美学颇有兴趣的人。今年正是发明了「克莱因蓝」的艺术大师伊芙克莱因诞辰90周年，值此时机，华为nova 3e手机克莱因蓝版向大师致敬，精心策划了一轮“克莱因蓝”主题传播。

 

整体传播中稳扣「克莱因蓝」核心，科普阐述这个颜色的创造者——伟大的艺术大师伊芙克莱因的生平事迹及艺术成就。通过双微渠道和话题运作，华为成功在社交媒体上掀起一阵「克莱因蓝」的热议浪潮。

 

通过话题的不断发酵升温，华为nova3e克莱因蓝与话题的内在强关联性，让产品自身品牌追求理念自然流露，潜入影响消费者认知。

 

当抛去那些线下陈设、线上交互等移动互联时代钦定玩法，落回内容本身的轻量级的传播，要如何做到一两拨千金的高水准？华为nova 3e手机有自己的独家招式。

 

精准锁定年轻受众

理解他们在消费升级时代的别致需求

 

当新生代在社会结构上的势力崛起，年轻文化营销可谓热得发烫，但这片价值洼地已经不如开始那样，随便给年轻人抛一根枝他们都愿意接。品牌主已经意识到，年轻市场越来越难做了。

 

这群人思维更加活跃跳脱，昙花一现的热门招式很快就会被遗忘，年轻人的注意力转化更快，靠搏眼球、搞出位的噱头，其实很难实现用户长尾留存影响力。归根结底，年轻消费者想要的是真正能代表他们来做出个性宣言、极致探求的产品。 

但为何华为此次依靠一个颜色的讨论，就能成功打入年轻消费者心中？正是因为传播切实地站在了受众的精神视角，满足了年轻人对生活美学体验的追求，并用他们感兴趣的优质内容来带出品牌曝光。

 

蓝色代表什么？是天空的颜色，更是自由、广阔、无束缚的象征。伊芙克莱因认为：“蓝色代表的是天空、水和空气，是深度和无限，是自由和生命，蓝色是宇宙最本质的颜色”。这也是他艺术创作后期放弃其他全部颜色、专注打造最纯粹的蓝——「克莱因蓝」的原因。

正如自主参与讨论的@数懒小姐姐所言，每个年轻的灵魂里，都潜藏着「克莱因蓝的基因」。蓝色之于年轻人，总有着天生的吸引力：因为纯粹而不过时，因为自由而永怀理想趣韵。年轻消费者在克莱因蓝的艺术里找寻情愫抒发，更在华为nova 3e克莱因蓝的产品里找到自由归属。

 

可以看到，华为从品牌理念出发，将nova3e产品定位于年轻潮流人群，善于推陈出新，替年轻受众提出新主张，开辟一条属于自己品牌与年轻人深度对话的新路径。准确聚焦较为小众但能直戳精神层面的话题，给到年轻消费者足够的讨论、参与空间。站在受众的角度反推策划创意，这样的思路更为巧妙。

 

跳出惯有安全区

用艺术价值驱动营销才能既创新又高级

 

对于手机行业而言，冠名植入、硬广曝光、明星代言等量级大手笔营销活动，年轻人已经见怪不怪了。诚然，硬性的输出是必须，能够很好撬动产品卖点优势等等，但随着综艺、网剧等各品类市场的不断庞大，一些原本也并不起眼的节目广告费也随着大趋势水涨船高。头部内容的重投效果一般都较为可观，可金字塔中低端的这些节目回报却是否对等呢？

 

当然，抛去投放性价比不讲，更具备探讨性的是，品牌方该如何在标配行为之外做出新鲜趣味、不乏深度内涵的东西？以小博大，才更能证明品牌的营销实力。

 

华为此次传播锁定艺术影响力，传播是轻量级但创意点绝对够分量。将看似形而上的高端艺术真正落实到消费者的生活，下沉人与艺术、人与产品关联点的同时，展示出nova 3e克莱因蓝的产品特色。毕竟营销把式耍的再亮眼，产品永远是市场的核心竞争力。

 

据了解，华为nova 3e克莱因蓝此次围绕“高颜值”、“高科技” 和“爱自拍”，完成多维度别致升级。首先，外观颜色的造诣颇深，并配有新一代水光纹炫光膜，采用纳米级炫光纹理，经过11层工艺叠加，结合独特的克莱因蓝，模拟出光探如深海的神秘感；还有全新一代全面屏设计，屏显比为19:9，尺寸5.8英寸，超高屏占比、极窄的边框设计，达到一览无遗的震撼视觉体验。可以说在整体手机友商的颜值对比，有着出色的美学外观竞争力。

并且，华为nova 3e前置2400万镜头、搭载索尼全球首发的IMX576传感器，并融合了新一代自然美妆算法，让你美的更自然、更立体。

这些底层设计保障了产品功能性，直接推动了那些爱自拍、爱颜值、有态度、个性出彩的年轻目标受众的购买驱使力。加上围绕「克莱因蓝」话题、在社交平台多维扩散，强化产品的艺术价值，帮助消费者找到精神归属领地、并对华为品牌形象有更为生动的认知。这样的营销更显高级。

 

对于潜在年轻消费者而言，拥有华为nova3e克莱因蓝这部手机，让自我精神追求也有了更为实体化的输出，产品售卖转化率与品牌行业独特定位同步提升。

 

华为nova 3e的「克莱因蓝」传播看似简单，实则带来了极具参考价值的行业启迪意味：想让品牌形象真正在用户心中站起来，需要真正明白——痛点在哪，传播创意核心就在哪。高级的营销无关乎矩阵大小，全看品牌主是否在用户心里走的够深、在创意点上发挥出亮眼价值。

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