卖不动的iPhone让华尔街恐慌 苹果必须靠内容建设保增长

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来源 / 腾讯科技（ID：qqtech）

编译 / 锐志

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腾讯科技讯 据外媒报道，本月月中，在纽约的灯塔剧场，苹果发布了公司旗下的最新“产品”，它们希望这款产品能帮助全球市值最高公司维持现有势头。不过，这款“产品”并不是什么设计炫酷的硬件，而是现年71岁的美国摇滚女诗人帕蒂-史密斯（Patti Smith）累计的人气。

Apple Music团队负责人上台讲了一通后，史密斯和她的乐团上台奉献了一场精彩的表演。这场表演也预示了苹果未来的方向，它们要在内容建设上发力了。

本周二，苹果将公布今年第一季度财报，毫无疑问这家公司能拿出一张漂亮的财务报表。不过，随着iPhone黄金时代的消逝，这家世界第一公司也正在寻找新的营收来源，而史密斯就是苹果找寻到的重要棋子之一。

低调的苹果其实已经将触手伸向了内容的生产和分发环节，在过去三年里它们从设计和奢侈品行业挖来了不少大牌，其中就包括伊夫圣罗兰（YSL）前任CEO保罗-丹尼夫和巴宝莉前任CEO安吉拉-阿伦茨。

除此之外，在10亿美元收购Beats后，苹果还得到了吉米-爱奥文、Dr Dre和Nine Inch Nails等知名音乐人的帮助，Apple Music也由此诞生。现在这项服务已经有了3600万付费用户，在美国即将超越主要竞争对手Spotify登顶。

现在，还有传闻称苹果有兴趣购买麻烦缠身的杂志发行商Condé Nast，并通过这次并购成功转型成为一家奢侈品时尚配件、生活方式和内容品牌，而这一转型其实从Apple Watch发布伊始就开始了。

图1：在台上表演的帕蒂-史密斯（右）

这场声势浩大的转型能帮苹果摆脱硬件销量不振的束缚吗？

肯定有人会说你想多了，苹果可是年营收610亿美元，单季能卖出5400万台iPhone，拿走业界大部分利润的超级公司。不过，无论其体量多大，本周二的财报还是会让它“现出原形”，华尔街分析师都担心用户持续走低的消费热情会为iPhone产品线埋下巨大隐患。

苹果亚洲供应链放出的消息显示，苹果可能会进一步缩减iPhone X的产量目标，这款站上1000美元的超级产品恐怕难以给苹果带来预言中的超级周期了。

今年三月月中，苹果股价还保持在182美元，但上周已经一路下滑到162美元，市值蒸发数百亿美元。

GBH Insights分析师丹尼尔-埃文斯就表示：“华尔街已经进入了全面恐慌状态。”

亚洲供应链传来的坏消息让人不由自主的想起“iPhone X销售疲软和1000美元这个让人望而却步的门槛”。不过，这还不是最大的问题，最大的问题是今年9月新款iPhone问世后销量是否会再让人失望。

不过，帕蒂-史密斯只是苹果B计划中的一小部分罢了。长期关注苹果的投资人吉恩-蒙斯特就表示，硅谷巨头会在原创视频、音乐和出版商加大投入，2022年一年就会砸下42亿美元，而去年苹果的投入仅为5亿美元（今年预计为10亿美元）。

“从历史上来看，苹果一直是重要的内容分发平台，但现在它们要直接掌控自己的内容了，这将改变整个生态链。”蒙斯特说道。

在他看来，苹果正在向亚马逊的模式靠拢，挣钱并非第一要务，但内容业务为它们提供了增长的好机会。

蒙斯特指出，“内容为王这点无可辩驳，科技公司们也理解到了这一点。对苹果来说，卖内容能帮着卖iPhone。对谷歌来说，卖内容能提升广告收入，而亚马逊的内容则推动了Prime会员的成长。”

虽然苹果已经加大了内容投入，但与Netflix的68亿美元与亚马逊的83亿美元（现在已经达到45亿美元）相比，还是有些小巫见大巫。

“未来五年内，我们认为视频、音乐和印刷内容将迎来大整合趋势，这也是各家公司努力的方向。”蒙斯特解释道。

不过，虽然投入不小，但苹果至今在原创内容上都没有什么建树。它们推出的开发者真人秀和拼车卡拉OK节目收视都较为一般。反观Netflix和亚马逊，人家投拍的片子已经拿奖拿到手软了。当然，硅谷巨头还在努力，它们日程表上的项目和制作人可都是大牌。

苹果不仅在视频领域反应慢了一拍，音乐上其实也有些落后，它们收购Beats后居然浪费了五年时间才把Beats Music转换成现在的服务，如果没有iPhone积累的庞大用户基数，恐怕这项服务最终也会凉凉。曾经靠着iTunes改变了整个音乐行业的苹果，在流媒体道路上确实赶了个晚集。

蒙斯特认为，苹果的视频、音乐与印刷内容订阅包付费金额可能会定在15美元每月，与亚马逊或Netflix保持在同样水平。

内容之路就像摸着石头过河，但苹果必须迈出这一步。（编译/锐志）

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