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全面永久退出！又一巨头被逼上绝路…

百家作者：EMBA 2018-04-30 14:56:47

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相机圈的又一地震消息！

2018年4月24日，日本数码厂商卡西欧宣布：正式退出消费类卡片机市场，并且今后将不再推出任何数码卡片机产品。

一直以来，卡西欧都以消费类卡片机为其数码相机产品中的主打，尤其是TR 系列，因为女性化的外观设计和自带的美颜功能，曾是市场上最受欢迎的卡片相机。然而，随着智能手机的不断升级，卡西欧的噩梦来了。

据日本 CIPA 协会统计，2013年，卡西欧数码相机全年出货量为190万部，而到了2016年，竟大幅下滑到67万部。正是业绩如此大幅的下滑，这才逼得卡西欧最终狠下心来，彻底离开市场！

一

科技日新月异，智能手机的功能越来越复杂，光拍照像素，就从普通的500、800万，飙升到2300万乃至4100万。华为的P20 Pro，甚至具有徕卡三镜头、3倍光学变焦，5倍混合变焦、视频AI防抖、960fps超高帧率录影……各种本来只有单反才能做到的高大上功能。

这么一来，数码相机就悲剧了，功能被替代不说，还没有智能手机便利，注定会被时代抛弃。

这种淘汰，不只是卡西欧的噩梦。2017年10月，百年巨头尼康就突然宣布关闭位于无锡的工厂，并且裁员2000余人，彼时尼康给出的理由是：由于智能手机的发展，小型数码相机市场急速萎缩，导致开工率下滑后，公司不得不做出的决定。

卡西欧和尼康相似的选择，让我们不得不感叹行业的更迭速度竟是如此之快！

卡西欧和尼康在选择主动退出市场的同时表示，均今后将专注于生产高附加值相机产品。大趋势已不可逆，与其为了面子“死熬”，还不如及时止损，将精力放在更有前途的业务上！

二

单看退出市场的理由，卡西欧和尼康给的是一样的：智能手机的崛起侵占了原本属于数码相机的市场。

柯达在1991年的时候，技术领先世界同行10年，但是2012年破产了，干掉它的是数码相机；

索尼数码相机一度领先行业，却突然发现相机卖得最好的是做手机的诺基亚，索尼因此业绩大幅亏损；

诺基亚曾是手机世界的老大，直到苹果做出了触屏手机和IOS系统，三星也凭借各种大屏和安卓系统攻城略地，诺基亚终没逃过被收购的命运；

如今，苹果手机新品屡被吐槽，不久前公司股价连日大跌，三天内4000亿人民币市值蒸发；三星在中国的市场份额最辉煌时占20%，如今暴跌至仅剩0.8%，2017年第四季度的出货量远不及华为一半。

就在刚刚，三星在中国唯一一家生产网络设备的公司——深圳三星电子通信公司刚刚宣布，工厂整体裁撤，员工全部遣散！

就像乌鸦喝水，一只老乌鸦经过长年累月的摸索，终于琢磨除了丢石子的方法，从此它就顺畅的喝到了水，沾沾自喜。

然而忽然有一天，飞来了另外一群乌鸦，他们根本不会衔石子，但个个嘴里都带着一根吸管——就像金轮法王练了16年的武功，被杨过一招打败！

这个世界，接下来，将完全不按套路出牌！

四

再看几个例子：

打败口香糖的不是木糖醇，而是微信、王者荣耀。因为在超市收银台，过去顾客在排队时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖，而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

共享单车一出来，黑车司机哭了，卖单车的店铺、修自行车的小摊子，生意都一落千丈。

方便面业绩惨淡，不是口味出新不够快，也不是同行太强大，而是美团、饿了么们的横空出世。

所以，如果有一天你隔壁开火锅店的张三，卖手机卖得比你好的时候，你不用觉得惊讶。因为，这是无边界的时代，每一个行业都在整合，都在交叉，都在相互渗透，如果原来你一直获利的产品或行业，在另外一个人手里，突然变成一种免费的增值服务，你又如何竞争？如何生存？

在这个跨界“打劫”、迅速迭代的时代，生活简直就是十面埋伏，我们如履薄冰。你永远不知道你的敌人在什么时刻、从什么方向冒出来！

眼下，卡西欧和尼康虽不看好小型数码相机，但并没有彻底离开市场，它们未来聚焦着高附加值产品。只有领先让消费者感觉到了不可替代性，才不至于被再次“打劫”！

思路决定出路，认清现实，不断接受新观念，才能把握更多的机会，否则，你不主动改变自己，别人就会不断来改变你！