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揭秘五一刷屏扎心短片，999如何一步步树立全民健康领导者形象

百家作者：首席营销官 2018-04-30 12:05:00

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

不知道什么时候开始，油腻、脱发、早衰、丧，成了年轻人的标配。在熬夜和加班面前，年轻人们一边作死一边自救，心怀侥幸的过着每日混沌的日子，用黑色幽默保护着心中那份不安和焦虑——用一种看似养生的方法麻痹自己。

五一长假来临，有一支短片借着朋克养生吸引着大众目光。短片中的每一个场景，都像是现代生活的缩影，故事里那个心存侥幸的主人公就像我们身边的每一个人，是熬夜加班的你，也是焦虑疲倦的我。

揭露社会生活痛点 扎心内容引发共鸣

短片从年轻人常见的几个生活片段切入，通过展示这些平凡生活中的情景，配合一大串令人震惊的数据，一层一层的揪扯着观众的内心。

敷最贵的面膜，

熬最晚的夜；

电梯坏了，

才自嘲道今天总算运动了一次。

担心屏幕辐射大，

就换了张绿色的壁纸；

心血来潮办的健身年卡，

闲置后出售……

短片结尾，鲜明地亮出了自己的态度，响亮的说出了那个不言而喻的答案：

从今天改变，拒绝透支健康，坚持早睡早起，每天八杯水；戒烟、戒饮料、戒柠檬茶；不迷信锦鲤，不指望运气；为自己买一张去草原的机票，用强劲的双臂抱起爱人……让健康回归本该有的样子。

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这条短片上线仅三天就在微博收获了2250万次，互动话题#花样作死小能手#的互动量也突破31万次，也收获了一波不小的自来水。

短片上线三小时持续称霸微博话题笑话榜top1

成为五一热点被各大媒体号翻牌

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关怀社会的价值传递

撬动目标群体引优质互动

这支《健康本该如此》的短片由999出品，通过“扎心”的文案和数据引发观众的情感共鸣，映射出当下都市人的忙碌、亚健康状态。

我们被这条短片扎心，是因为里面有每一个都市人的影子：我们加班、熬夜、感受着日渐疲倦的身体做出着亡羊补牢的措施，并在转发时留下的感怀，是因为片子里的主人公，就是我们自己。

这并不是999第一次尝试情感营销了，从17年刷屏全网的感恩节短片《有人偷偷爱着你》到定制网剧《谢谢你陌生人》再到《健康本该如此》。999巧妙的摆脱了广告片惯有的产品卖点教育，而是将价值观和企业愿景植入到观众的心中——反观社会，将人文关怀带到自己的短片中，开启全民健康关爱行动成为健康事业践行者，树立起品牌在消费者眼中最暖心的企业形象。

随短片一同发布的还有一个测试熬夜指数的H5，俏皮有趣的标签和轻松愉快的测试节奏，成功抓住了用户的好奇心，在朋友圈引发了一次晒熬夜指数的比拼。