联手16大品牌圈粉年轻人，豪客来牛排是如何做到的？

        你所在的城市中，每天有着很多奋斗故事在上演，这些故事的主角是现代年轻人。

        有个品牌读懂了这些故事背后的心声，走进了年轻人的心，并联合了16个品牌，用扎心又暖心的海报对年轻人说：“你一直都在辛苦忙碌，是不是也该放松一下了？”

        这个品牌就是餐饮连锁品牌豪客来牛排。不管你听过或没听过，这个成立于93年的餐饮连锁品牌，已专注做了25年的牛排。一改先前低调作风，近来豪客来牛排活跃于营销领域，从先前的明星代言到跨界电影《三生三世十里桃花》、《西游记女儿国》，再到近期的跨界海报等，针对年轻受众可谓花足心思。

 

       今年，豪客来牛排在新品野生黑松露牛排上市之际，洞察了当下年轻人的真实生活状态，联合16大品牌玩了一场吸引眼球的跨界营销。呼吁大家在努力奋斗之余也应该好好放松一下，一语双关地告诉大家放“松”（黑松露）即“放松”。这让豪客来牛排在原有的消费群体基础上斩获了新的年轻客群，提升了品牌的美誉度。

 

        接下来让我们来看看，这个品牌是如何走进年轻人的心的？

 

1、【洞察年轻人】说出他们的心声

       当下每个年轻人如闹钟上了发条一般，在为自己的生活与梦想奔波中。有人初入社会，有人处在事业上升期，有人在事业与家庭中不断地寻找平衡……豪客来牛排洞察到这些年轻人的真实生活状态，对他们说：是时候放松一下，对自己与珍爱的人好一点。来看看这些海报是否戳中了你？

那个每天与闹钟斗争的你↓

那个经常加班为梦想打拼的你↓

那个经常和闺蜜说“改天”再聚的你↓

那个约会地点总在公司楼下的你↓

那个心里对孩子有点愧疚的你↓

那个和父母上次吃饭已过了很久的你↓

         豪客来牛排用#放一点松#系列海报想对你说：为梦想努力的你，要对自己好一点，更要爱身边的人多一点。用放一点“黑松露”的牛排，给自己和珍爱的人放点“松”。

海报上线后，引发了近10万的粉丝互动，激起了粉丝共鸣。

2、【联合年轻人关注的品牌】跨界资源整合，16大品牌加入参与话题，引发年轻粉丝线上互动

       豪客来牛排在微博上发起互动后，ofo，美团外卖，青岛啤酒，途牛旅游等16个品牌纷纷加入＃放一点松＃的话题。每个品牌对“放松”的主题进行二次诠释，于是就有了下面一系列戳心又暖心的海报。

△16大品牌加入#放一点松#话题（向右滑动查看）

       这些品牌均是当下年轻人耳熟能详的品牌，此次豪客来牛排与16大品牌合作恰是建立在带给消费者#放一点松#这种全新的情感体验上，品牌整合资源，发挥彼此的消费场景和产品优势，短时间内形成传播矩阵，让主题更好地获得传播，让品牌和产品更深入人心。

3、【借助年轻人关注的社交媒体】KOL集中传播，节奏紧凑

         

       从豪客来牛排发起到16大品牌加入，话题不断被扩散，同时微博KOL也加入话题，在紧凑的5天时间里，传播节奏上层层造势，引发粉丝的一波又一波的互动。

△55个覆盖了年轻人偏爱的情感/娱乐/美食类微博KOL联合推广，引发粉丝的互动超过15万多。（向下滑动查看）

       据悉，“黑松露牛排”上市后成为豪客来牛排的主打款产品，获得了很多年轻消费者的喜爱。豪客来牛排在本次新品上市中，用真诚的态度去解读当下年轻人的生活状态，燃起他们的内心，说出他们的心声，回归一份牛排品牌的“初心”：寻找珍稀美味，让你品味放松，享受当下的相聚时光。

       虽然品牌跨界营销玩法如今已屡见不怪，但唯有真诚得人心。在餐饮行业，豪客来牛排敢于尝鲜，用真诚的态度和年轻人喜爱的方式与他们产生情感共鸣，让品牌更年轻化更具活力，成为餐饮行业逆生长品牌，值得借鉴。

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