宜家的这组广告，真是百看不厌！

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作者 | 文案君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案工场（ID:copy180）

宜家，一个不务正业的家居品牌，先是开起了餐厅，而后又在抖音上带火了一款网红冰激凌，披着水果的外衣卖起了甜品！

估计现在很多人去逛宜家就是为了吃到美食的吧！

不过除了这些爆火的副业外，台湾宜家最近推出的这组广告也是很不正经。（友情提醒：下图中的价格均为新台币）

杯子的超强治愈力

分手快乐，祝你快乐，你可以找到更好的。分手那一晚，心碎了一地，但好在有宜家的杯子，便宜又实用，还能弹奏出美妙的音乐。

这点小心机让你一举成为人生赢家？

台风突然来临，把电线杆给吹倒了，一时半会是来不了电了。老婆怕黑怎么办，别急，点上几根小蜡烛，说不定还能度过一个让你终生难忘的美好夜晚。

你离葛优躺只差一个沙发！

上了年纪后，行动越发不便，走个路都难，一把老骨头真是无处安放。幸好遇到了宜家沙发床，折起来可以葛优躺，放下去可以葛优瘫，轻松解决懒癌问题。

猪猪女孩的瓷实姐妹情

所谓的友谊就是要瘦一起瘦，要胖一起胖，我们和外面的那些塑料姐妹花不一样，精致猪猪女孩从不需要克制自己。

哦

人靠衣装马靠鞍，小哥哥的颜值虽好，但如果能把身上的衣服给整理一下就更帅了，出门见女朋友可容不得马虎。

衣架给你的人生体验这么多多多多

丈夫每天喝得烂醉回家，妻子一言不合就拿起衣架，准备家法伺候，还好没跪榴莲和搓衣板。

这大概是御宅族的必备吧

御宅族大概只有沉浸在自己的世界里才能找到乐趣，不想出门，不想见光，那就换上遮光窗帘，有了它，妈妈再也不用为睡眠问题操心了。

除了这几张动图之外，台湾宜家还放出了一支动画视频，几个片段连在一起看，似乎更魔性了。

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01

化繁为简，四两可以拨千斤

宜家一向以简约、温馨且实用的家居风格著称，深受消费者喜爱，一直以来推出的广告也是紧密结合品牌调性，充满着一股简约清新风。

而这次的动画广告仍然延续了以往的风格，但同时又加入了一些脑洞和创新元素，摒弃视频广告中复杂的故事情节，直接用GIF动画的形式，在平均每张只有六秒的时间里，却给观众制造出了意外惊喜点和萌点，让人过目难忘。

时间就是成本，没有谁愿意花时间去看一个冗长有无趣的视频，短平快、小而美才更符合当下人碎片化阅读的需求，这也是决定一个广告或者视频能占据人心智的重要因素，时下爆红的抖音也正是遵循了这个特点。

再看宜家的这支广告，干净整洁的画面上，通过几组生动有趣的加法公式，就把宜家“物美价低”的产品卖点和使用体验直观展示了出来，贱萌的画风配合着逗趣精准的文案，给人留下深刻印象，并且用最小的成本获得了最大程度上的传播。这样的广告不仅有创意，更有价值，对甲乙双方还有目标受众来说，应该都是一种享受。

02

挖掘痛点，低价创造无价

作为一个拥有悠久历史的家居品牌，为多数人创造更加美好的生活是宜家一直以来在践行的精神理念。发展到如今，宜家贩卖的不只是产品，更是一种生活方式。可以说，它必然是懂生活的，也是懂消费者的。

从这则广告中，我们可以看到宜家非常擅于从细微处挖掘用户在生活中痛点，并根据需求对症下药。而这些加法公式的文案也正是按照“痛点+物品+作用”的创意进行描述，将日常生活中的场景进行生动重塑，衍生出一个个短小的生活故事，进而将低价创造无价的生活观念传递给每个消费者。

一个杯子能让治愈你因为分手而受伤的心灵

一个盘子能让你不再害怕变胖，好好享受美食

……

这些生活中随处可见的小物件搁在平时可能就是一个普通的家具，但宜家却赋予了它高于产品的生命和价值，让它能在某一个情境下改变用户的心情和生活，带给用户不一样的全新体验。

看来生活中的确不缺少美，只是缺少一双发现美的眼睛和宜家的家具。看完这个广告，我要去逛宜家了。

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