不亏个几十亿,还好意思说是做视频网站的?

百家 作者:差评 2018-04-27 16:28:28


还烧吗

烧TMD



2018 年第一季度已经过去一段时间了。


因此,这两天,很多上市公司纷纷发布了自己第一季度的财报。


差评君今天看新闻的时候,屏幕上被一堆 “ XX 亿元 ” 的梦幻般的数字填满了。。。


这些财报还是或多或少能反应出公司最近情况的。


比如说索尼,亏了 1.54 亿美元,对于这样一家公司来说,不大不小。


说明它的手机业务还是没啥起色。。。


连做快递的净利润都将近 10 个亿呢。( 虽然不是美元 )


但是有一类公司的财报,却真的有些触目惊心。


就是视频网站。


乐视亏了 138.8 亿。。。


虽然这主要是因为坏账之类的重大运营问题导致的。


但能亏成这个样子,很明显视频业务也没咋赚。。。


另一个很吸引人眼球的视频网站报表就是爱奇艺的。


第一季度营收增长了 57%,达到了 49 亿,但同时亏了 11 亿,亏损率在 22%,比去年同期要好一些。


虽然也是亏,但算是个好消息了,起码比以前要好一些。。。


爱奇艺最近刚刚在纳斯达克上市


事实上,爱奇艺最近几年一直在亏钱。


看看这几年的数据,营收是涨了,但成本和亏损也跟着涨。。。

( 来源:好奇心日报 )


看到这儿,你可能会问,这么烧啥时候是个头啊?。。。


事实上,不止爱奇艺,很多视频网站都这样。


差评君也做了类似的思考:


视频网站为啥老在亏钱?


为啥老在亏钱还没倒?


关于第一个问题的答案,简单来说就是入不敷出。


但我要是只这么说可能会被你们打死。。。


因此,咱们来捋一捋投入和营收方式。


运营视频网站的服务器,带宽等成本其实非常可怕。


在爱奇艺的最近发布的财报中,在 2017 年花在带宽上的钱有 21.9 亿。


这个数字,大约是差评君家里每年花在带宽上的钱的几百万倍。。。


而且现在视频网站越来越正规化了,很多内容都得花钱搞定版权,这又是一大笔成本。


现在很多视频网站片头广告长度非常反人类,还会在片中插播广告,照道理它们的广告收入应该挺高的?


Emmm。。。


确实挺高的,但还是不太够抹平成本的,因此视频网站推出了会员服务,希望吸引一些珍惜时间的用户。


然而,光靠去广告,买会员的也不会太多。


因此现在很多视频网站选择自制内容来吸引购买会员,例如电视剧和综艺,然后对 VIP 开放。


但是,制作内容也是需要成本的,这反倒增加了投入。。。


但是做视频的这么多,你不烧钱,别人就靠优质内容吸引用户过去了。


一旦买了某个站的会员,那估摸着就常驻在那儿了,而且用户可能为了省钱干脆就看某站的自制内容,从此形成一套循环。


说白了,为了抢用户,还得烧。


可与之相比,它们会员怎么卖呢?


爱奇艺的长期会员大约是 15 元一个月。


恕差评君直言,这个价格和他们的成本比一比,是亏钱的。。。


甚至可以具体到每一集每个观众身上都会亏个几块,更何况这些用户身上赚不到广告钱。( 节目里植入的不算 )


可以说是很良心了,但对投资人来说并不是一个想看到的现象。


与之相比,B 站倒和优酷爱奇艺等不太一样,它的亏损情况要好一些。


但它是靠游戏赚钱的。


在正业视频内容上,B 站的做法简直像是搞慈善,搞内容版权进来,完全不贴广告进去,会员的区别仅仅是画质和能否提前观看而已。。。


说来说去,烧钱得目的就是为了用户数量。


用户数量这么重要吗?


非常重要。


在爱奇艺放在纳斯达克的 2018 年第一季度财报里,放在很前面的一张图。


这是他们想让投资者们,股东们看到的东西。


这些数字,在他们眼里,就是一笔放在未来的,可以收回来的巨款。


在互联网时代,靠流量暴富的例子太多了,马爸爸们就是典型的成功者。


视频网站们就是下一个流量套现平台,而且是超大号的。


这也解释了第二个问题:


哪怕一年接一年地烧,这些视频网站还是不会倒闭和破产的。


因为投资者只要看到那些未来的营收可能性,就会愿意继续投钱。


拿到了融资的视频网站们,就能接着烧钱,如此循环。。。


爱奇艺融资历程

( 源自天眼查 )


虽然这么说,但视频网站格局要稳定下来,差评君看还得几年。


这段时间,我们吃瓜群众就好好享受吧。


说实话,十几二十块一个月满足精神生活,真的不太贵。



“ 明天是周六,别忘了上班~ ”

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