可口可乐推出城市罐，来看看有没有你的城市

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作者 | 文案君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案工场（ID:copy180）

前段时间，可口可乐推出彩妆，开启跨界营销，这波操作着实让人惊艳了一把，但也让人怀疑它是不是不打算卖可乐了。不过作为卖饮料发家致富的可口可乐可时刻都没忘记自己的老本行，最近又在瓶身上玩出了新花样，推出了颇具匠心的“城市罐”，掀起了一股讨论收集热潮。

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23座城市

23张独家定制名片

北京范

万里长城永不倒

上海潮

东方明珠夜景美

广州味

粤式茶点让人流连忘返

成都闲

国宝大熊猫啃着竹子

杭州媚

欲把西湖比西子

还有摩登城市地图，总有一个是你的城市

从文案上来说，我们可以看到可口可乐对每个城市都用了一个字来进行定位，将城市的风土人情和历史文化进行了总结，将城市的特色和美传递出来，赋予了这些城市独一无二的气质和情怀，容易唤起在外地打拼的都市人对故乡的归属感。

从设计上来说，罐身上融入了每个城市的特色元素，包括各地的标志性建筑、特色美食、和人文技艺等，同时结合这些塑造出一个个鲜活生动的人物形象，符合年轻人追求时尚个性的审美需求，极具观赏性和收藏性。

除了这个百变精致的瓶身外，可口可乐还联合百度AR推出了名为“探寻城市秘密”的活动，用户只需要打开百度APP，使用AR功能扫描城市罐就可以体验黑科技带来的高级感和趣味感。

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这样个性十足又诚意满满的可口可乐谁不爱呢？摩登城市罐登陆各大超商后，很多朋友都开始走上收集之路，还有明星和社会名人为城市罐打call，一时间掀起一股“红色风潮”。

每个城市都有自身独特的魅力，这种魅力不仅仅源于建筑、美食、更和城市里的每个人息息相关。可口可乐这次通过推出城市罐系列将城市和人紧密联系在了一起，唤醒了大家心中对城市的记忆，关联情感属性的同时又实现了城市本土化特色，容易拉近与用户尤其是年轻消费群体之间的距离。

除了情感属性外，城市罐还展现出了社交娱乐属性。依托于瓶身这一特殊的载体，产品已不仅仅只是产品，更承担起了信息传播的对话功能，成为品牌和用户以及用户群体之间的一种沟通方式，消费者通过城市罐可以了解到城市的文化，也可以和朋友进行分享讨论并上传到社交媒体上，形成品牌二次传播。

可口可乐作为饮料界的大佬，的确深谙瓶身营销之道，非常善于利用自身优势，通过源源不断的创意将低成本的营销转化为高效率的传播。

这也不是它第一次用瓶身来做文章了，在城市罐之前，可口可乐还推出过“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”、“自拍瓶”等各种不同玩法，掀起一波波风潮。

昵称瓶

以个性标签圈定社群

挖掘用户内心的认同感

天然呆、高富帅、白富美总有一个符合你

歌词瓶

每句歌词都积极向上、充满正能量

很符合可乐的调性

也容易引发用户怀旧和共鸣

台词瓶

紧贴生活场景

融入耳熟能详的影视剧台词

让每个人都能找到自己的专属回忆

纵观可口可乐的瓶身营销之路，可以用“新瓶装旧酒”概括。多变创意的瓶身增加了产品的附加值，也满足了消费者的好奇心，利于提升用户对于品牌的认同感，从而激发他们自主产生购买和分享行为。就是不知道下次可口可乐还会在瓶身上玩出什么花样，不过这个城市罐倒是可以先收集起来。

在追求个性、主张不同的快节奏时代，可口可乐这次的一字文案不仅精准，又深得人心。那如果用一个字概括各大品牌的特征，你会怎么写呢？

杜蕾斯污，江小白懂，麦当劳绿，宜家暖，苹果贵……留言区可以接上

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