为什么小猪佩奇突然火了，全世界的名牌都在追它？

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 王晖（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

都说杨幂、娜扎、Angelababy是带货女王，可遇到小猪佩奇就得让位了！

不知什么时候什么原因，小猪佩奇突然火了，这只年赚63亿、每年创造超过10亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商的猪，明明长得就像一只“吹风机”，却火遍抖音、微博、微信，全世界的品牌都在追她，还创造了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的至理名言。

那么，小猪佩奇究竟怎么火起来的呢？



01

小猪佩奇到底有多火？

在谈小猪佩奇到底为什么火之前，我们先看看它到底有多火。

作为一部2D动画片，小猪佩奇可以说是一部不分年龄的动画片，打开B站，满满弹幕，年龄层可跨越上至22-33岁、下至2-3岁的人群，纷纷入坑的如过江之鲫。

相关的公仔、纹身贴、滑梯、玩偶玩具，在淘宝上销量轻松破万，佩奇手表还一度卖断货。



微博话题中关于小猪佩奇的诸如#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇#等话题都有几百万的阅读。

说到联名，就要说到时尚大V深夜发媸徐老师为此策划的选题，分分钟就收获了10W+，不服都不行，然后全世界的品牌都开始联名小猪佩奇了。



上个月，优衣库也高调宣布和小猪佩奇推出了联名童装。

抖音上“佩奇小猪”挑战2.5万人参与，佩奇纹身（贴纸）、手表短视频获百万赞。

最近小猪佩奇上热搜则是因为网友为佩奇描绘的正面照：

其他诸如各种表情包就不说了，可以说小猪佩奇引领了各个行业、各大平台的时尚风潮，走哪火哪，那么，它到底是如何火起来的呢？

02

画风幼稚，却征服无数人

小猪佩奇是英国的一部动画片，现在已经播放到了第5季，但无论从哪集、哪部看，都是画风幼稚，剧情简单。但是即便如此，却依旧征服了大众的心。为什么呢，这就与其传达的理念相关。

这部动画片是英国三个大叔酝酿5年的成果，起因是因为他们发现，当时英国流行的动画片基本都是以人物为主，主要角色是男性，偏热血类，获得了很多男孩子的青睐，这就忽视了女孩子，而且几乎没有动画片在讲述家人陪伴的作用，这是文化的缺失了。

三个大叔便以一个叫佩奇的猪猪女孩为主角，刻画了一个个与家庭相关的温馨场景。比如有一集，佩奇想玩泥巴，如果出现在现实生活中，大部分父母一定是“不许”“不准”“很脏”“不乖”，但佩奇的妈妈告诉她，“如果你要在泥坑里跳，你必须穿上靴子才行。”

动画片以自己的方式告诉小朋友学会体验生活的方方面面，可起到教育小朋友、教化大人的作用。

当然，佩奇的动画片不止讲述家庭，还讲了友情，比如风靡全网的第132集《吹口哨》，更是笑料百出，完全刻画出了令人捧腹的现实生活中的“塑料”友谊。

总而言之，这是一部让父母和儿童都能放心的动画片，没有过多关注“正义”、“善良”这些宽泛的概念，而是从小朋友的视角去解读这个世界，能让小朋友迅速代入其中。

03

TV渠道发家，互联网平台扩散

小猪佩奇是以TV动画进入大众视野的，2004年5月在英国第五频道播出，到2015年时，才被引入中国。

选择以TV进入市场，是因为电视是最普及的一种渠道。其实这也符合了小朋友的特性，小朋友本身就不具备主动选择的权力，定时定点能让他们养成观看习惯。

TV渠道是为了树立口碑，但是仅靠这一渠道是很难成事的，所以互联网平台的作用就开始凸显了。

拿引进方优酷来说，无论是移动端，手机还是客厅大屏，《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。



其传播量让人惊叹，B站上关于小猪佩奇的小片段也是点击惊人，都是以万为单位的，少则六七万，多则几百万上千万。



这种以TV为主，各大平台扩散的全渠道铺开方式，能迅速扩大品牌声量，提升品牌影响力。

04

手表、贴纸，“社会人”标配

随着新兴媒介的诞生，传统媒介在影响力上就显得有些捉襟见肘了，所以，当抖音、快手这些短视频平台风生水起时，小猪佩奇也迅速爆发起来，其手表、贴纸这些周边产品也快速得到传播，快手上一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传。

由此演化出了一个形态：社会人标志。

佩戴小猪佩奇手表、贴小猪佩奇纹身，假装“社会人”，以一种反差萌的形式使得小猪佩奇的社交属性也开始凸显出来，激活了一大批“有意思的人”。

再加上品牌联名，小猪佩奇这种大IP怎么会被放过，全世界名牌都开始追它。

因此，如同病毒一样，小猪佩奇被快速传播。

综上，《小猪佩奇》真正的火爆，是得益于在社交平台、短视频平台的营销。但前提却是，这个品牌本身口碑足够好，获得了广大用户的深度认可。

不过，接下来它会产生什么形态呢，大家不妨猜测下。

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/