酷应用

当电竞定义为体育，腾讯电竞让“竞技”靠近了“经济

百家作者：互联网观察 2018-04-24 15:54:44

电子竞技经过近20年的发展，早已从一个无人问津，被人误解的项目，变成了一个规模庞大的产业，其性质也已超越游戏本身，跻身为体育。2017年10月，国际奥委会官方宣布认证电子竞技运动为正式的体育项目。这项决定，也为电子竞技产业打开了新的大门。

当腾讯电竞在4月23日的UP2018腾讯新文创生态大会上首次亮相，深化布局电竞“体育化”并发布“电竞运动城市发展计划”时，似乎又走在了整个行业的前面。

输赢之外，电竞赛事也需要IP化

提到体育比赛，大众的关注点除了输赢，更多会停留在了赛事上。赛事的级别，参与比赛的俱乐部及明星选手，都会成为大家津津乐道的话题。在传统竞技体育里，基于赛事所衍生而出的体育IP发挥着巨大的商业价值。美国男子职业篮球联赛，也就是我们常说的NBA，就是其中很好的证明。

可最初的NBA的形象极差，暴力事件不断，没有稳定的转播合约，整个联盟难以为继，徘徊于破产的边缘。只有23支球队的NBA，其中17支处于亏损，总价值只有4亿美元。通过当局者铁腕政策来对拯救整个联盟下一剂猛药，换回NBA的形象。造星政策则是NBA成名以来的法宝，依靠日新月异的传播手段，NBA成功的推出了魔术师、伯德、乔丹、奥尼尔、科比、艾弗森、勒布朗等一代代球星并推向市场，为联盟带来滚滚红利。随着规范的不断升级与选秀机制的不断优化，工资帽、奢侈税等概念的实行，都让NBA可以更健康的发展。对版权的经营则让NBA的产业价值无限放大。但这一切的实现都是基于线下设置地域化“冲突”的NBA赛事。

真正开始以传统体育商业运作模式运营电竞赛事的是KeSPA。依托其政府背景，在庞大的粉丝群体的支撑下，SKT、KT、JINAIR大企业出资组建战队的同时，电子竞技的营销属性开始显露。工业流水线般的选手产出能力，亦或是产品+渠道的完美商业模型。KeSPA本身的政府背景既保证了电子竞技这一新生事物在全社会的认可程度，也保证了对职业选手的至高监管力度。这两项恰当好处地推进了职业化整体的进程，保证了内容产出的根本。OGN与MBCTV这两个掌握了流量分发的电视台，既保证了电子竞技内容的传播，也保证了赛事内容制作的专业性。在全民电竞以及政府的扶持之下，韩国的电子竞技率先实现了诸如转播权售卖、衍生品售卖等商业变现途径。而这一切也是基于线下层级分明的电竞赛事。

2018年的中国电竞要怎么走，腾讯电竞给出了自己的答案——“电竞运动城市发展计划”。

腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理

侯淼提出了“电竞运动城市发展计划”

地方生态孵化潜力赛事城市计划将竞技变“经济”

面对人才缺失、商业模式不稳定、电竞内涵需要挖掘等问题，在4月23日的UP2018腾讯新文创生态大会上，我们能够看到腾讯在探索更规范的电竞人才培养模式和更流畅的电竞商业模式。但正如腾讯电竞自己给出的答案，最后实际执行中则是在探索“实体+内容”的综合模式，这似乎和传统体育有了异曲同工的来实现与地方经济挂钩，推动行业发展的轨迹。

很显然腾讯电竞拥有着一直以来的“生态”的意识，尤其在扶持核心与潜力赛事的时候，从核心城市入手来构建多元的矩阵。与传统体育运动计划的模式略有不同，传统体育运动计划更多是一种自下而上的发展，从地方出发向上生长；而电竞运动城市发展计划看来，电竞更像一种自上而下的发展，与受众离得更近。拿出专项资金与资源，帮助潜力赛事更好的匹配地方政府的需求，打造精品赛事内容，在主客场模式下持续探索将区域文化与赛事布局的深度融合，在为孵化战略赛事提供支持的同时，与其他业务紧密联动，助力打造城市数字文化的电竞名片。

可以这样理解腾讯电竞的“电竞运动城市发展计划”，对内是对腾讯核心及潜力赛事的扶持，协助旗下业务的成长；对外是响应了数字城市的规划，协助当地政府整合电竞产业中IP内容制作、游戏平台、电竞赛事举办、泛娱乐产业、电竞场馆、电竞教育等上中下游产业体系，完成产业初期布局的同时，让“竞技”走向了“经济”。

电竞所蕴含的“参与的力量”，可以让任何人在任何时间参与当中，或许人们并不像运动员那么专业，但观众可以在电竞中投入同样的激情，享受同样的快乐，极低的参与门槛使得电竞落地核心城市后，也可以实现在参与度上超过以往的任何一种体育竞技运动。

具备亲民特质的电竞，在电竞场景中所建立的社会联系会更为牢固与积极。主客场推行后，同一地方的观众一起观看赛事，经历高潮和低谷，喜悦和困难，帮助他人成功，与他人竞争，在电竞上已经看到了参与、社交、共享、竞争的文化价值。随着当地政府的扶持与产业的快速发展，电竞会发展为当地的主流大众文化，卷入更多人参与进来，让我们看到电竞的潜力在被不断的创新与突破，保持自身的文化价值，才能在地方发挥电竞在新文化领域中的积极作用。

通过“电竞运动城市发展计划”，应该还可以看到对当地电竞教育领域也有着不可忽视的推动作用。以上海的电竞为例，上海正在形成以电竞赛事为核心，包括竞技赛事、媒体、衍生产品和服务等在内的产业体系，电竞赛事转播作为这条产业链中的重要环节，需要大量高素质人才参与其中，为观赏赛事转播的受众提供更多、更好的服务。教育（传媒教育）、科学（电竞赛事转播）、电竞（电子竞技比赛）三者相辅相成形成教育的生态链。那么在电竞赛事转播中，就是一场教育推动科技、科技带动电竞、电竞反哺教育的形成完美闭合的教育生态链的构建。

对于未来与计划合作的对象，电竞更多需要展现的是基于其自身孕育出的“金矿”属性、IP所培育出的庞大粉丝群体以及形成的完整产业链。对于社会进步的推动，电竞将成为商业巨擘们重点关注的对象，还有能为当地经济发展注入新的活力。

如果有一天看到这样一则消息，电竞产业已成功将“竞技” 转化为“经济”实现全面盈利的高速增长，相信我们都不会感到惊讶，毕竟这件事情的主导是腾讯电竞。