大麦超现场丨向朝九晚五的循环生活发起抗议

每当临近五一，各大品牌就开始用尽浑身解数搞事情，音乐节，艺术节，话剧节，有节过节，没节造节，估计你已经看的腻了。但是，上周大麦在成都市中心街头搞的这波事情，你应该从来没见过，它包容了话剧、街舞和音乐，让现场观众得到了沉浸式体验，观众也是现场的一部分。

先看当时的现场视频：

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这是一次无预告、在成都市中心街头出现的【城市演出现场】，演出从路人身边走出开始，以沉浸式演出的方式，将每一个路人都变成现场的一部分，最终将街头包围在现场的气氛力场中。同时也是指向大麦五一期间【大麦超现场】的预热导流活动。阵容包含了国内顶尖的孟京辉话剧团队、热血街舞团Sinostage舞邦、七组虾米寻光计划独立音乐人。

热血街舞团Sinostage舞邦Apple也成为了观众

孟京辉戏剧团队

看完以上你应该产生了2个问题。

为什么要做这样的事情？

1）这是一次社会实验+创意事件

如果在线下把话剧、音乐Lives、街舞演出突然搬到大众眼前，然后如果路人还能参与进去成为演出的一部分，人们是不是会被现场演出的魅力所感染，甚至着迷。通过如此首创的沉浸式现场打造有话题的新闻事件和有创意的品牌活动的营销事件。

想与消费者传递什么？

2）里面满满都是洞察——“超现实力场”

我们经常发现人们在现实工作生活中有一副面孔，而在观看电影、话剧、歌剧、音乐Lives时又会到达另外一个状态，而后者多半才是人们最满足、开心的状态，也会留下深刻的记忆。

正是日常工作生活的平淡反复（现实），反观人们在看现场时候的激情与感动（超现实），发现人们若必定生存在现实之中，也同样希望可以有机会体验生活的“超现实”。有着这样力场般魔力的各类现场，每一个身处现场中的人都会收获多种感官的体验并沉浸其中。而现场正有这种神奇的力场。

大麦作为推动现场生态发展的平台APP，希望将多种类型的现场演出带到每个人身边，让每个人都可以享受现场，沉浸其中，爱上现场的独特魅力。也将现场文化打造为新的潮流文化符号。

在线上配合线下事件，大麦发布了一组深入用户洞察的魔性TVC，4组具有反差感的人物 4段15秒的小故事紧贴品牌IP概念——“大麦超现场-我的超现实力场”。

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整个TVC以四个角色分别演绎，选择现实生活中与在现场状态中有反差感的角色。

通过这样的对比和反差，以引起用户共鸣的方式来诠释“我的超现实力场”的概念，并表现的“现场”给用户带来的变化

除此之外，在大麦网的官微还发布了一组创意海报。

4月25日（明天）将发布创意H5 【9¾站台】，在此先剧透一下，敬请期待吧！

另外，五一大麦超现场成都首站将亮相东郊记忆，在成都的朋友有兴趣可以去一鉴真伪，现场是不是真的有这么好，是拔草还是吊打，大家回来告诉我一下。

P.S：点击原文，大麦超现场首站0元抢票

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