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用漫画演绎偶像明星，腾讯动漫内容布局投“年轻人”所好

百家作者：刺猬公社 2018-04-24 03:30:01

导读

对于厌倦了李怼怼，许撩撩，周暖暖，白甜甜的女性玩家来说，是时候领养一只新的“小奶狗”了。

刺猬公社 | 李子涵

“我讨厌这样的合影环节。”邹正宇笑着说。

4月23日，2018腾讯新文创生态大会动漫发布环节，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇被新版的道明寺、花泽类、冯美作和西门彦夹在中间，感受到了来自“小鲜肉”们身高和颜值的恶意。

邹正宇（左四）

他们身后的大屏幕上，是以4位“小鲜肉”为原型量身定做的4个漫画角色。新版《流星花园》的剧集即将在暑期与观众见面，腾讯动漫为4位主演量身定制的漫画《我的四分之一男友》也进入筹备阶段，为剧集蓄力。

听着似乎有些《恋与制作人》的意味，对于厌倦了李怼怼、许撩撩、周暖暖、白甜甜的女性玩家来说，是时候领养一只新的“小奶狗”了。

也许是为了照顾在场男性观众的情绪，邹正宇随后又带来了迪丽热巴私人订制漫画《冷巴Action》入驻腾讯动漫的消息。而据嘉行传媒副总裁薛丹丹介绍，“冷巴刚入驻腾讯动漫72小时，漫画三画收藏破14万，人气接近3000万，这让我们看到‘明星+二次元’的未来前景和能量。”

迪丽热巴和迪丽冷巴

邹正宇告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），二次元形象有助于明星艺人拓展更大的市场，腾讯动漫未来还会有更多类似的发布计划，这样的“破壁”尝试也会越来越多，越来越火热。

本次腾讯动漫发布的新主题除了“真人漫画化”，还有“电竞题材漫画化”。邹正宇认为，无论是偶像明星还是游戏电竞，都是年轻人喜爱的潮流文化。

中国电竞市场用户规模在2017年达到3.5亿，面对蓬勃发展的移动电竞行业，基于用户对电竞的喜爱，腾讯动漫将和超竞互娱以联合共创的模式，创作电竞题材的动漫作品。

目前，已确定5部漫画作品，为《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》、《天梯战地》，涉及题材包括少年热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等。

除了外部合作，别忘了腾讯还拥有自己内部孵化出的王者荣耀。本次大会还专门设置了“《王者荣耀》新文创计划发布”环节，可见腾讯“榨干”其IP价值的决心。

先回到动漫的主题，今年腾讯动漫将会与《王者荣耀》IP内核团队一起联合打造《王者荣耀》官方系列漫画。邹正宇介绍说，“目前正在准备推出《王者荣耀英雄志》还有《长城守卫军》的连载漫画，我们以漫画的形式，来演绎玩家喜爱的英雄，把包括苏烈、木兰、白里兄弟在内的人气英雄，以及王者荣耀宏大的世界观一同呈现给粉丝和动漫读者。”

一边拥抱年轻人喜爱的潮流文化，腾讯还一边紧攥着中国传统文化。不止是动漫，腾讯在影视、游戏、网文领域都对中国传统文化进行了全新的演绎。一些IP，甚至在多个发布环节重复“刷脸”，比如“敦煌”。

腾讯动漫与敦煌研究院合作

比如，在《王者荣耀》新文创计划发布环节，《王者荣耀》品牌总监张雅缇介绍称，将与敦煌研究院联合推出“《王者荣耀》数字供养人”计划。“让每一个知道，并理解敦煌文化价值的人，都能够简单直接的参与到现实敦煌石窟的实际保护中，成为文化传承和保护的一份子。”

腾讯游戏副总裁高莉也在演讲中表示，“我们会以敦煌为起点，沿着一带一路，将中国更多的传统游戏带向世界。”

腾讯动漫则会联手漫画大师蔡志忠老师以及敦煌研究院，基于丝路文明、贸易发展、文化交融等大时代背景下的传奇趣事展开敦煌故事改编，以漫画的形式还原敦煌的历史故事，让敦煌文化以多角度呈现在大众面前。这部作品计划在今年9月份独家上线腾讯动漫。

此外，腾讯动漫还尝试以年轻化的表达方式打造武侠传世经典。去年，腾讯动漫与凤凰娱乐一起启动了金庸小说漫画化的决定，《笑傲江湖》、《雪山飞狐》、《天龙八部》三部作品在腾讯动漫上连载，到目前为止有超过8000万人观看。而《射雕三部曲》《鹿鼎记》《侠客行》也将开启连载。

腾讯动漫金庸作品漫画化决定

而在腾讯影视发布环节上，腾讯副总裁程武宣布与古龙之子郑小龙共同启动古龙作品全系列、全版权战略合作。腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏将牵头进行全产业链系统规划。腾讯动漫手握金庸、古龙两位武侠大师的IP，羡煞旁人，武侠动漫有望成为其未来的发力点。

腾讯副总裁程武与古龙之子郑小龙

介绍完多元化的内容布局，邹正宇又带来了腾讯动漫旗下人气作品《狐妖小红娘》和《一人之下》的手优预约正式开启的消息。《狐妖小红娘》全网播放量突破31亿，《一人之下》全网播放量突破21亿，腾讯动漫下一个爆款IP在哪里？它们正在孵化中。

《一人之下》手游预约开启

邹正宇称，腾讯动漫目前联手QQ、腾讯视频、QQ浏览器等不同平台，以内容为核心进行个性化的联合运营，从腾讯动漫发展到腾讯系动漫，扩大平台价值。

“我们和腾讯视频合作以每年不低于5部作品数量共同孵化IP，并在用户看动画剧集时进行精准的推荐。我们还与阅文集团达成合作，每年从阅文至少引进50部知名小说IP，为他们打造漫画作品。”

阅文集团联席CEO吴文辉晒出了2017年网文IP动漫化的成绩单，“在2017年，阅文11部自制动漫开播，其中《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超过14亿，取得2017年国产3D动画播放量第一。《全职高手》动画第一季全网播放突破11亿，取得2017年过2D动画播放量第一。漫画《修真聊天群》动画人次也是突破30亿。”