微信读书打通公众号，马化腾说的公众号付费订阅要来了吗？

导读

付费订阅你准备好了吗？

刺猬公社 | 铁林

打开微信读书APP，搜索刺猬公社，一本刺猬公社的微信公众号作品合集就出现了，随手选择加入书架，就可以查看该公号的所有历史信息和最近更新。

微信公众号不动声色地增加了一个阅读和分发平台——微信读书。

在微信读书最新版本2.4.0更新记录中，写着——优质公众号引入，精彩文章轻松阅读；书城支持公众号搜索，把自己喜欢的公众号到书架吧。

这并不是微信读书和微信公众号的第一次结合，早在去年9月2.2.0版本上线时，就已经出现了“支持查看书籍相关公众号文章”的提示。

当时，微信读书试图引导微信公众号读者到平台的想法已经很明显了，但功能仅限于查看、保存阅读记录，远不如这次步子迈得大，用户可以直接在平台内对公众号内容进行检索。

这是一款和微信一样保持性冷淡风格的产品，充分继承微信的UI风格，延续社交关系。和传统阅读类APP不同，微信读书选择把“好友在读”的界面放入首页，利用微信社交网络完成书本推荐。

重点看下方的四个按钮。

平台内部的推荐、阅读时间排名、赠书、想法等功能设计，构建了一个朋友圈读书兴趣社区，同时也可以保证一定的打开率。

不过，对于本身就热爱并且坚持阅读深度内容的用户，排名刺激或者金币奖励、免费赠阅的吸引力是有限的。因此，微信读书要攻陷的也不是这部分人群，而是那部分有着阅读需求，却没有条件坐下来摊开一本严肃书籍的人，从内容上来看，微信读书也不会专攻艰涩难懂的部分，整体内容会更轻松。

导入公众号内容也是为微信读书的社区氛围定调——轻阅读。

相对轻松的内容更适合在地铁等碎片化时间内完成阅读，有人选择在这个时间刷微博，有人选择看下载好的剧，但都市白领的焦虑有时候需要一些阅读才可以解决，微信读书的设计和定位，就是切入了这部分市场。

不过，微信团队的目的可不只是单纯的丰富微信读书APP的内容。

一方面，习惯阅读固定公众号的人群，通常保留着轻度阅读的习惯，经过微信读书的引导，可以有效激发其阅读需要。

腾讯发布的《2017年微信数据报告》显示公众号月活跃账号数350万，较去年增长了14%,月活跃粉丝数7.97亿，相比于2016年增长了19%。

数据来自艾瑞咨询

微信读书可挖掘的用户空间是很大的。

其次，活跃公众号数量越多，单个用户可能关注的公众号也会更多，多数人都有的体验是，点开订阅号以后，无数的红点排列在里边，有的账号甚至积累了上百条内容，等待阅读处理。

内容折叠太深极大地影响了内容传播和阅读效率。

微信读书和微信公众号的打通，给了双方一个机会。对于用户来说，有了一个新的机会去整理自己关注的公众号；对于公众号内容生产者来说，微信读书会对优质的内容进行推荐，对于阅读量、涨粉，都有一定的帮助。

比如刺猬君以全新的账号登陆微信读书，在新手免费领取的信息流中，就加入了部分公众号内容，比如第一制片人、包士山等。

即刻上有网友对此次功能升级的评价是：更照顾用户的操作体验了，微信真的没有阅读的氛围，阅读公众号文章期间回个消息就需要多操作好多次，太有割裂感了，放到读书就好很多，以后微信公众号的的流量入口会不会被读书分去一大部分呢？

最重要的是，这次彻底打通给了用户一个更大的想象空间——马化腾曾经对外放话的“微信公众号付费订阅”。

去年2月，互联网评论员keso在朋友圈转发了自己的文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》，并且表示要在36氪开设付费专栏，马化腾下场评论道：应该等微信公众号付费订阅啊。

比较逗的是，一年过去了，公众号付费订阅还是没有新的进展。

前不久腾讯文档上线，马化腾在朋友圈表扬：团队给我的意外惊喜，没有一丝丝的防备。八年前原本希望广研团队开发夕但广研做成了微信后就放下了。今天反而由SNG QQ团队做了，而且还有微信小程序版。

这段表扬被产品经理们解读为：平衡了，即便如pony，一个需求都要提8年。

这次可能不需要八年。微信读书和微信公众号打通，除了给用户提供更优质的阅读体验，也为付费阅读提供了一个可能的平台。

和微信相比，微信读书的付费订阅项目跟容易被用户接纳，或许在未来，订阅一个优质公号内容就像订阅连载的小说，用户只需要等待阅读定期更新内容。

有网友担心：微信读书与微信公众号打通以后，是否会重蹈公众号在微信中的覆辙，过多的微信公众号内容会不会影响用户对版权书籍的购买？

这种担心反而透露出两个信息，微信读书已经有了成熟的付费阅读氛围，其次，假如部分微信公众号开始转为付费订阅，那么这位朋友担心的问题基本就解决了。

付费订阅一定是少数，个人订阅的公众号数量就可以得到一定的保证，阅读体验也可以维持在一定的水平。

微信读书，能实现这种可能性吗？

铁 林

关注资讯、社交平台，泛媒体领域

微信号：2470810968

添加时烦请注明姓名、机构、职务

刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。

完 

内容产业报道第一平台

微博 @刺猬公社

合作、转载事宜请联系微信号yunlugong

投稿邮箱ciweigongshe@126.com

网站www.ciweigongshe.net

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/