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别让流量巨头决定你的头条！

百家作者：硅谷洞察 2018-04-21 02:10:36

大鱼号封禁低俗内容账号多达 1000 多个！

今日头条被约谈后，大举招聘 2000 多人的编辑团队以把控质量！

就连新浪微博也在今年年初被勒令全面整改……

所以，内容行业究竟怎么了？不难发现，内容行业在满足人们打发碎片化时间的同时，对内容质量的把控却一直没跟上。

如果，内容行业加上区块链，会产生什么化学效应呢？

如果说以前的技术革命是呈线性增长的话，区块链的发展速度无疑在以指数型增长。同时，加密货币的热潮席卷而来，从硅谷到纽约、从俄罗斯到日韩。

韩国作为加密货币的热门地区之一，甚至早在当地监管机构决定监管方向之前，韩国社会就对政府监管做出了强烈反应，经常发生激烈的辩论，这场激烈的辩论现在仍然不断地在持续当中。

2018年4月19、20日，韩国首尔举办了 KEY PLATFORM 2018 全球峰会，就是韩国关于区块链技术的众多探讨之一。众多全球顶尖区块链专家学者、投资机构及各国媒体汇集于此，讨论对于区块链发展的观点。因此，这次峰会也被誉为一场”通向思想自由的敲门砖”。

U Network 的联合创始人李攀受邀出席此次盛会，与来自业界、政府等不同背景的嘉宾共同探讨如何利用区块链技术优化内容产业。

内容产业存在的挑战，可以在模式上解决？

“现在，很多人都可以看到内容产业存在很多问题，所以我们尝试了一些在模式上的思考，正如我们现在做的事情：在发现优质内容这个层面上，进行逻辑的优化。”李攀在讲到用区块链如何优化内容产业时讲了这样一句话。

正如他所说的一样，内容产业现在存在的问题已经没办法让人们忽视。

正如前面说的大鱼号、今日头条、新浪微博等，流量思维也许是内容质量出现问题的原因之一。不少内容平台为了吸引眼球，充斥着大量低俗内容。内容产业自身带着的巨大 “流量”成了这种问题的增长动力。

内容产业怎么了？

即使是内容产业“猜你喜欢”式的人工智能推荐都有个致命问题：只能决定喜好，却无法决定质量。

换句话说，再聪明的算法，也只能变得更善于从过去积累的数据中揣摩你的心思，它只知道你喜欢不喜欢某个内容，却无法知道什么是 “有价值的内容”、什么是 “没价值的内容”。这就是产生上述一系列问题的最根本原因：一切交给算法，我们对什么内容才有价值，慢慢失去了自己的判断。

比如， Facebook 这样的科技巨头同样也在为如何筛选内容而发愁。不得不为了减少其平台上的虚假新闻，在印度启动了第三方内容真实性调查。

但问题在于，以 Facebook 每天产生的巨大信息量来看，用 “聘请第三方检查新闻内容是否属实” 的办法，能解决一时燃眉之急，却显然不是长久之计。那么多的内容，聘请多少第三方才合适呢？显然这个办法不具备可扩展性（scalability）。原因之一在于 Facebook 缺乏筛选更有价值的内容的机制。

“我们的项目 U Network 要解决的，核心的商业问题就是：让有价值的内容脱颖而出。”李攀在大会上提到做 U Network 项目的初衷。

让有价值的内容脱颖而出？这有可能实现？

我们不妨从现在传统内容平台的筛选内容的逻辑来看。目前呈现在大众面前的解决方案有两种：

一是以人为核心的内容筛选，受制于内容分权者的判断；

二是以算法为主导的内容产品，更多的呈现形式是以兴趣为标签，算法为基础。

但我们好像也在这两种逻辑中发现了一些问题：这样的逻辑并不能解决内容的低俗化，也无法优化内容的质量，让更多有价值的内容得到展现。

这个问题有解决的办法吗？或者我们可以换一个思路，这个问题如何才能得到解决？

也许是，有一种机制将内容本身生产的利益更多地分配给内容生产者，激励生产者生产更优质的内容？

也许是，甚至有一种机制能让阅读文章的人也产生收益，从而让阅读者来参与到筛选文章当中？

而这些正是 U Network 联合创始人李攀在前面提到的对于内容产业模式上的一些思考。

以一个去中心化的内容发布与内容价值评估协议作为支撑，用经济原理挖掘有价值的内容建立一个内容价值的预测市场。U Network 为此提出了一个类似于预测市场的经济模式，这种方式基于“有效市场假说”。它的研究起源于路易斯· 巴舍利耶(Bachelier,1900) ，用通俗的话来说，过去、现在的事件，甚至将来事件的贴现值反映在市场价格中，用群体智慧对内容进行定价，用投票方式来对内容定价，通过赞同（Upvote）的方式来抬高内容的价格。

举个例子，比如一篇文章我觉得特别好，我是第5个点赞的人，系统会把我的代币分配给比我先点赞的人，比如可以平均分配给前面4个，在这样的规则下，其实是一个调和级数，用来保证前35%点赞的人能通过自己对优质内容的预估而赚钱，如果是非线性分配给前面的点赞者，则能让获得超额回报的百分比提高，比如53%。

李攀说，“用户来发掘好的内容，就像用户在投资一家好的公司，投的越早风险越高，但是回报也会很高，这个是我们基于点赞经济模型的一点思考。为了支撑这样的经济模型，我们做了 U Network 这样一条公链。”

公链做支撑的独特经济模型

根据李攀的介绍，U Network 整个公链是这样的，技术架构分三层：

最底层，是 U Network 公链，基于拜占庭容错的共识协议，通过这样的协议可以满足整个使用场景的中需要达到的状态，即低延迟高并发，来支持小额度和高频支付行为。整个公链的协议层和共识层是相对独立的，未来会不断对这个共识层进行迭代。

第二层，内容的回报层，内容的定价层，以及内容见证者判定内容是否合法的判定层。通过预测机制以及奖励机制让优质内容得到回报并且更好筛选出来。平台设置了内容奖励池，每天会对平台上产生内容的10%到20%的更优质的内容进行额外的激励。在这样的内容体系里也会设置一些对内容合规性判断的节点，来对内容的筛选做相应的优化。

第三层，应用层。整个公链应用上做了第一个去中心化的产品U赞，U赞会是一个提供区块链专业知识信息的集合点，也会在这个产品上沉淀出基于区块链内容的UGC社区， U Network 希望通过这样的应用平台去提供更加有价值的内容给到区块链爱好者，数字货币投资者，能让区块链内容结构化，价值信息聚合，帮助大家更好地做一些投资决策。

U 赞是 U Network 项目基于这条公链上第一个去中心化应用的尝试，希望用这样一种方式，在全球内容产业中，为UGC或其他内容形态提供价值内容的甄选和回报机制，从而推动内容产业的价值进化。

我们不得不承认，内容产业对这个进化期待已久。

但我们同样需要承认的是，在内容产业巨大的市场里，如何在这个庞大的产业体系中发现有价值的内容？这是 U Network 急需解决的问题，同时也是一个十分严峻的挑战。

背景介绍：韩国 MoneyToday 媒体公司主办的全球峰会 K.E.Y.论坛，由来自韩国“三大经济报道”MoneyToday Media、斯坦福大学行为科学高级研究中心、北京中关村区块链产业联盟等众多全球顶尖区块链专家学者、投资机构及各国媒体参加。其中荷兰前总理 Jan Peter Balkenende，韩国国内外的企业、大学和研究机关通过合作研究项目为各方人士提供精准可靠的数据，成为各方专家开展广泛交流的良机。