来了！来了！阿里文学公益路演再次掀起全民阅读热

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

进入4月阅读月，阿里文学发起了“益起读书”的公益活动，用户在书旗APP阅读的时长可以累积为公益值，达到一定量后转化为线下公益行动，为书籍稀缺地区的孩子们捐赠图书。

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公益推动全民阅读

阿里企业文化一脉相承

阿里文学选择公益的方式发起“益起读书”的活动，旨在推动全民阅读，在“耕读传家久，诗书继世长”的读书论之后，给阅读赋予新意：“读书让人成长，文字传递大爱”。

阿里系公益初心一脉相承

“益起读书”与蚂蚁森林的公益逻辑类似，都是通过鼓励用户践行有益的生活方式，在平台累积相应能量，再转换为公益投入，包括平台在内所有参与者都是受益者，社会反响良好。

阿里文学对公益的初心一脉相承于阿里集团。公益是阿里集团重要的企业文化，集团内目前有40多个公益项目，在阿里，每一名员工每年都要完成至少3小时的公益活动。阿里文学选择公益的方式推广全民阅读，一脉相承的企业文化，真的很阿里！

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阿里文学线上线下齐整合

全方位推广公益活动

阿里巴巴创始人马云先生曾说过“公益的目的是唤醒每一个人的良知，要让更多人知道，吸引更多人参与……”

在扩散 “益起读书”的活动中，阿里文学发动了站内外全方位资源进行推广。

12位公益大使，线上齐发声

微博引发大批流量关注

12位明星公益大使由周冬雨、江一燕、张歆艺、王晓晨等十二名一线明星组成，在微博为#益起读书#活动共同发声，为活动带来强势的流量关注。

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成长不孤读，比心手势感动朋友圈

联合淘宝穹顶再扩散

打造活动专属比心手势，借成长不孤读H5的传播引发网友手势互动

逼真的明星围观效果

真实的场景再现

以及孩子们令人动容的笑脸

仅仅因为一次阅读，就有可能送给她们一个新的世界，还有什么理由不参加这样的公益呢？不得不说这个创意角度很好，让人看到的不是贫瘠的土地，而是充满生机的精神，是公益可以带去的力量，也是阅读可以激发的能量，对转化用户行动很有感染力。

这则H5除了在朋友圈收获转评赞之外，阿里文学还联合淘宝穹顶实现了站内信息再扩散，而据之前透露的数据显示，阿里巴巴的公益活动中商家贡献力量占比最高，信息传播的垂直性自不必说，曝光量更是无可估量的成就。

震撼社交的地铁魔法图书馆“主题车厢”

线下事件线上热议

魔法图书馆将地铁打造成了一个图书的城堡，强势吸睛的同时也引发了乘客的自发传播，线下事件线上热议，实现传播双赢。且地铁渠道用户更加多元，与网文类用户的复杂构成类似，是很理想的用户触达渠道。

除此之外 “益起读书“还打通了UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、大麦、大鱼号、天猫图书等阿里生态资源，广泛露出信息。还联合虾米音乐推出了公益主题曲《让爱，如阅而至》，让公益以更加娱乐的内容形式形成更加长效的传播。

仅仅4月半个月的时间，阿里文学实现了密集而有效的推广，从中可看出其深厚的资源整合功力，从阿里系到外部传播媒体，巧妙组合，线上线下，协同发声，扩大公益活动的影响力，吸引更多人的参与。而更加吸睛的重点传播还有一波马上到来。

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“益起读书”公益路演，再掀阅读热

2018年4月21日，阿里文学将携“益起读书”的大蓬车亮相北京市朝阳区合生汇五层中心广场，带着书和有趣的互动等你来。

现场可以晒出自己的书单与到场朋友共享

当然也可以录制一段视频，推荐一本书给另外一个人；

抓娃娃机装备可以在游戏中抓取能量贡献公益值；

总之，在这场路演活动，集中体现了“益起读书”公益活动的精髓，通过各种互动环节，让现场更多的人参与阅读践行公益，让爱伴随阅读抵达那些孩子的身边，再掀线上线下阅读热。

 

“阅读令人成长，文字传递大爱”，在书旗APP看书可以帮助贫困地区的孩子们看到更大的世界，每天阅读一小时，即就可以累积1分公益值。4月23日世界读书日，跟书旗益起读书吧！

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