书旗小说“益起读书”，一场大格局下的全民阅读热

在互联网行业发展成为社会进步基石的今天，越来越多的企业开始践行社会责任，从全新的角度看待自身与社会的关系。

这其中阿里的脚步一直走在行业前头，一些深植产品的“微慈善”功能（“蚂蚁森林”等）倡导新生活理念，为很多人留下了深刻印象；而这种举动也让其在行业获得了赞誉，阿里“日行一善、跬步千里”理念让外界看到了正向使用技术回馈社会的新发展思路。

在“读书月”这个特殊时节，阿里文学旗下的阅读产品书旗小说APP，通过联动大文娱生态资源，开展了一场声势浩大的阅读公益活动————“益起读书”，它向用户、读者和社会发声，你我所共享的人文理念就是机遇和未来。

分享、热爱、启蒙，有料更有心的阅读慈善

慈善宣传并不是新闻，发动技术力量让用户参与慈善有时候是互联网产品的边角料，有时候是活动的“佐料”。因为做好慈善宣传并不简单，对于品牌来说需要寻求平衡点，契合用户兴趣、契合品牌气质、契合做好慈善的本心。

书旗小说作为业内领军品牌，作为阿里大文娱生态的子产品，一直被视作孵化优秀IP的发源地，倡导人文理念、给予创作者更多价值的它做慈善，非常符合自身的核心价值观。相比于业界结合度不够、资源赋能不够的慈善宣传，这次书旗小说卯足劲头呈现出了不同景象。

4月1日愚人节，书旗小说从用户角度出发在自家App登陆页策划了一场别出心裁的传播活动，具有娱乐的意义的“我是作者”HTML 5活动页让用户可以定制封面和背景，完成“出书”壮举。这对于很多具有文艺情怀的读者来讲，是非常有趣和非常有料的愚人节乐事。

这一预热举动引发了行业自媒体的关注和推荐，从用户接触到活动真正用意的展开，这场公益活动的庐山真面缓缓被揭开。

4月8日，书旗小说App端正式发布了阅读公益活动，通过联动阿里文学体系中的淘宝阅读、UC小说、优酷书城，以及大文娱体系资源中的优酷、阿里音乐、阿里游戏、阿里影业等资源全面出动，燃起了全民阅读热情的同时也将“益起读书”中行善举部分————为贫困儿童捐书推向氛围核心。

活动通过日常用户签到、阅读时长转化为公益捐书数量的形式让用户感受到了参与感和成就感，对于贫困儿童的情感共鸣让用户感受到阅读的力量。在成果监督上，书旗小说与中国社会福利基金会合作，按时公示细节也让用户感到倍感信任。

其次，点燃这场践行社会责任的活动后，阿里一向突出的明星号召力也为此次捐助善举助填了生机，陈数、张晓龙、周冬雨、张天爱、马丽、王晓晨、林依晨、张歆艺、江一燕、翟天临这些国内影视剧明星的加入，为传播阅读文化、鼓励善举所制作的“态度”宣言，形成了更广阔的传播度。

此次公益善举，愚人节预热的“有料”、联动资源全平台技术赋能善举的“用心”、明星参与拉高声量所呈现的“态度”，让观察君看到了分享、热爱和启蒙的阅读精神，它的精华被很好的理解和利用，契合了品牌格调和做好慈善的本心。

  

规模、意义、格局，有突破更有革新的书旗小说

背靠公益大腕阿里，书旗小说发扬正向利用技术的发展思路，这是扬长之处。而“避短”则需要更多热情的倾注，在这次庞大的公益活动中，观察君管中窥豹亦发现了突破和革新之处，作为未来阿里大文娱计划的核心重地，书旗小说的未来是一片向好的。

这次活动中立体宣传发挥出了书旗小说自身作为阿里成员的优势之处，但利用生态资源对于业界来说并不是新闻，利用生态的同时反哺生态创造内容，才是凸显质变革新的可学之处，这种做法可视作发展意义上的“避短”，因为它看到了自身在整体生态中的价值和作用，没有单打独斗。

例如书旗小说联动阿里大文娱资源全面覆盖受众，通过淘宝“穹顶关键词”等技术赋能手段，书旗小说既通过阿里体系导流、又反哺生态品牌价值；例如与优酷《读书人》文化节目和虾米音乐联动宣传，在内容体系立体传播又创造内容。

同时将自身看作社会的一份子，书旗小说在突破之中又有革新之处。例如明星海报宣传片“双线”投放引流，促进社会广泛公益力量关注，既传播自身品牌价值又为公益资源发展提供机遇。

从内在走向社会，书旗小说没有将公益活动局限在自我层面，而是走到人群中去，扛起大旗宣扬公益，这种“大音稀声”将核心放在公益本体的举动无疑刷新了业界对公益宣传的认知。

从追求规模、到赋予意义，再到突破格局，书旗小说在行动中。

据悉，4月21日迎接世界阅读日，书旗小说将在北京合生汇购物广场开展一场完全走向线下的公益路演活动，通过巡演预热+互动参与的方式发动社会力量参与到此次公益活动中。

“便利贴LOGO墙”和“阿里文学电话亭”通过分享推荐书单、录制阅读感悟，将城市人的对阅读的感受以视频的方式分享给贫困山区的孩子，核心主旨在于为他们推荐一本好书，让阅读把他们带向更美好的未来。

其次，现场还为书旗小说自家粉丝和有小孩的参与者设立了“小七娃娃机”（小七是备受喜爱的平台吉祥物）和丰富多样的游乐场设施。

分享和参与两个重要部分也是线上话题#成长不孤独#的延伸，这个活动在路演之后，会满载所有人的祝福继续在这一年开展“公益大篷车”的活动，为贫困山区的孩子送去知识和关爱。

   

为善举添薪，你也可以成为一分子

慈善宣传，这个践行社会责任的共同议题，从倡导生活理念、到点滴参与铸成公益大事，书旗小说满满诚意突破自身。从线上走向线下，从平台自身宣传到成为社会力量持续做好慈善，观察君觉得这一步举动改变了很多。

一直倡导正向使用技术、回馈社会的发展理念的观察君，也非常乐于见到大家参与这场善举。此次线下路演具体地点位于北京合生汇购物广场5层中庭 (朝阳区西大望路21号)，从21号-23连续举办三天时间，届时你的读书感悟很可能会改变一些人的命运。

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