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淘票票说要做中国最大观影决策平台，豆瓣怎么想？

百家作者：爱范儿 2018-04-20 04:20:38

本届北影节开票已超半月，而作为本届北影节官方指定唯一售票平台的淘票票也赚足了流量。

7 秒抢光蝙蝠侠套票、10 秒抢光百年诞辰伯格曼套票、14 秒抢光侏罗纪公园套票……14 秒的时间，400 套套票全部售罄。400 这个数字虽然很小，但要知道，这些人可都是「被选中的人」，背后还有整个北京的电影爱好者下载了淘票票 app 陪跑。

这是电影爱好者的主场，各个渠道有关电影话题的讨论热度也高涨。4 月 19 日，在这有北影节光环加成的美好日子里，淘票票举行了 2018 战略发布会暨灯塔平台启动仪式。

在发布会上，阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷发布了淘票票未来三年战略布局，即：成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

同时，依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——「灯塔」在现场「点亮」，被正式宣布启用。

中国最大用户观影决策平台能成吗？

你在看电影之前会先上哪个平台看评分？

相信看这篇文章的大部分人第一时间会选择豆瓣。而淘票票这句「成为中国最大用户观影决策平台」的口号，颇给人一种要超越豆瓣电影的雄心壮志感。

打开淘票票的影片详情页，可以看到分为观众评分和 V 淘推荐度两项，而 V 淘推荐度则来自多位专业评委的评分。以《头号玩家》为例，做出评分的观众人数达到 165 万人次。

而猫眼的评分项主要都来自观众，其中点入「口碑」能看到具体的观众热评和观众画像，方便用户通过与自己相似人群的评分来做更好的参考。只可惜，此前猫眼的评分还是分为观众评分和专业评分两列的，不过后面因为一些不可言说的原因便取消了。其中给《头号玩家》做出评分的猫眼用户人数超 58 万人。

再回来看豆瓣，还是以同一部电影为例子，写下豆瓣评分的逾 37 万用户。

尽管豆瓣依然是众多电影爱好者和文艺青年心中的白月光，但与以售票为主业务的平台相比，用户量依然是小巫见大巫。售票平台的优势在于，它知道用户什么时候刚看完电影，看完哪一部电影。平台本身的性质决定了它能够在用户买完票看完电影，走出电影院的那一瞬间弹出通知：电影好看吗？来顺手打个分吧。

点进通知，评个星级，打两句话甚至不打字，对用户来说花得力气并不多，所以淘票票和猫眼的评分量要远超豆瓣。

据艾媒咨询发布的报告显示，2017 年上半年，有分享观影感受意愿的在线购票用户占了 75.2%，而其中 37.1% 的人会把观影感受发布在购票 app 之上。

当我们想要看一部老电影或是看更多用心的影评时，选择的依然会是豆瓣，因为其内容和用户沉淀程度更强。但脱离我们本身的视角，放到实际售票场景中来看，有许多的人只是想周末看个电影消遣或是逛街经过影院顺便消耗时间，对他们来说，打开淘票票或是猫眼，瞄一眼评分选个看着还行的，付款买票，这才是最常见的用户观影决策流程。而这些看着不那么走心的人，恰巧正是票房的主要贡献者。