小程序要收高额“腾讯税”，揭露微信克制的“谎言”

导读

小程序诞生已经一年多，经历过初生时的追捧和随之而来的唱衰，如今的小程序已经用结果证明了自己的生命力。

刺猬公社 | 晓通

 

小程序的新方向是为合作伙伴挣更多钱。——4月12日，微信团队宣布了小程序在2018年的发展方向，其中最重要的一点便是小程序的商业变现问题。

 

从去年1月份正式上线算起，小程序刚过一岁生日不久。经历过上线之初口碑的高开低走，到能力逐渐释放，获得认可，再到去年年底小游戏上线，跳一跳售出一天500万的广告位，小程序的生命力已经毋庸置疑。

 

接下来，怎么才能“挣更多钱”就是最重要的问题了。

 

而对于这个商业变现问题，微信团队最近公布的几则公告，估计令很多小程序开发者心情忐忑。

 

3月28日，微信团队公布了一项关于安卓版本小游戏的分成规定。

 

 

意思就是说，一款小游戏单日内的内购总流水，腾讯要抽走40%。

 

同时一则好消息是，小游戏的广告组件开始了内测。如果你的小程序流量足够大，那么就有机会在小程序内出售广告位。

 

这本来是好事，但是微信的分成比例让很多人吓了一跳。

 

 

单日广告流水超过10万元的部分收入，微信团队要拿走70%。这个比例比苹果App Store对应用内收入的抽成比例（30%）要高得多。

 

昨晚，微信官方又发布了一则新的通知，宣布“对小游戏开发者提供扶持”。

 

 

也就是说上面提到的对内购流水抽成，腾讯不要了。但是需要注意的是，这仅仅是针对内购流水，对广告收入，依然是按照原比例抽成。

 

对于腾讯高达70%的广告流水抽成，有网友戏称为“腾讯税”，表示太夸张，但是也有第三方服务商认为，现在的分成比例过高只是暂时的。

 

“比如在苹果系统内，微信这款APP本身要受到苹果分成的约束，所以它自己的小程序如果要进一步分成的话，是会有一个差价存在。”即速应用的产品总监孙旭东告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）。“也许因为微信和应用市场之间的谈判还不到位，所以暂时是这样。”

 

即速应用是小程序开发工具网站，上线于2016年6月，那时的小程序还不是小程序，而是微信“应用号”。

 

诞生之初的小程序没有入口、没有商店、不能推送消息，连搜索也很困难，一系列问题导致了用户对于小程序能力的质疑。外界认为，这是因为微信一贯“克制”的风格。但是作为最早一批跟进小程序开发的服务商之一，即速应用并没有受到外界口碑变化的影响。

 

“其实微信小程序团队在早期是跟开发者有接洽的，所以我们在消息来源上会优先于外部，也知道微信对小程序的态度。”孙旭东介绍说，微信团队对于头部的第三方服务商都有联系，所以尽管外界对小程序的判断时好时坏，但他们作为服务商，对小程序的发展一直都是充满信心的。

 

“微信从一开始并不是故意克制，而是在慢慢释放，因为要维持整个生态的健康。”孙旭东如是说。

 

来自内部的消息给开发者们提供了信心，但是现实情况又的确令人沮丧。“入口确实太少了。”小程序刚上线的几个月里，入口是最麻烦的问题。“入口太少，对开发者和吸引新用户来说都是很不利的。”

 

 

如果要给小程序最初的发展阶段找一个关键词，那就是“场景”。

 

“小程序真的只是针对线下这样一个场景做的一种应用。”张小龙在微信公开课上为小程序的应用定了基调。从一开始，小程序的开发者们就在摸索关于小程序的线下应用场景，公交、地铁、餐厅......

 

“一开始大家都在疯狂挖掘场景，一直到七八月份，基本上所有的场景就都被覆盖到了。”孙旭东介绍说，对于场景的挖掘带来了大量的小程序模板，一个场景应该使用怎样的模板已经被用户熟知，因此到八月份结束，场景就不再是小程序的关键词了。

七八月份是去年小程序用户数量增长最快的第一个阶段

 

场景解决了，下一步的关键词会是什么呢？孙旭东认为，场景之后的下一个关键词是“体验”。

 

“场景都被覆盖到，带来的效果是小程序的广度大大提高了，但问题是深度还不够。在下一个阶段，如何继续服务好用户，会是一个重要的问题。”

 

对于同一个场景，比如订餐，很多第三方平台提供的模板都是类似的，在这样同质化的情况下，谁能给用户带来更好的使用体验，谁才更有可能留住用户。

 

相比最初的小心谨慎，如今的小程序已经全面发力。到目前为止，小程序已经拥有50多个入口，并在过去的一年里发布了100余项能力。

 

小程序的潜力已经完全发挥出来了吗？并没有。在孙旭东看来，小程序还有几个至关重要的能力没有得到释放。

 

一个是入口。尽管小程序现在已经开放了50多个入口，但是还有一个最重要的入口没有打通——朋友圈。目前的朋友圈还不能直接跳转小程序，只能通过扫码进入，这对于小程序和朋友圈之间的互通无疑是很大的麻烦。

 

除了入口，还有广告功能。4月13日，微信团队公布小程序将会添加广告组件，这对于第三方服务商来说将会是一个巨大的机会。

 

“对于技术服务提供商来说，我们对用户来说还只是一个工具，如果小程序有了广告组件，那么我们除了提供技术解决方案，还可以提供运营解决方案。”孙旭东解释说，小程序如果全面开放了广告组件，那么像即速应用这样的开发工具提供商就可以在提供技术支持之外，同时提供运营支持。

 

而对于目前流量巨大但是没有变现途径的小程序来说，广告业务也将是实现商业变现的重要途径。

 

小程序发展到今天，已经不会再有人怀疑它本身蕴含的可能性，只是如何在竞争越来越激烈的市场中，结合营销能力将用户留住，而不是即用即走，才是未来最重要的问题。

  

晓 通

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