年轻人要是继续丧下去，抛弃你的就不仅仅是同龄人

《北京女子图鉴》引发了社会热议，一个北漂女生的故事被搬上荧幕，个中滋味，酸甜苦辣，都让每一个在大城市生活的人感同身受。

是啊，大城市的生活，让年轻人绝望。于是，他们丧了起来，开始佛系生活。

有太多生活的瞬间，仿佛可以轻而易举地把这些孤岛上的年轻人打翻在地。宁愿在大城市里哭，也不在小城市里笑，每日重复着一成不变的生活，工作不敢换，渣男不敢断。

唯有抖音，能解千愁。那刷起来永无休止的短视频，各种男女老少在跳着“海草舞”，无聊吞噬了此时正快速成长，未来将扛起大梁的当代年轻人。

最近有一些人实在不能忍了，参与了#不能忍的抖#挑战，拿一些无聊老梗出来吐槽。那么，发起这个挑战的一点事务局，到底是个什么单位？

原来，这是京东白条发起的一个整体活动，为了揭露当下年轻人一成不变的僵化生活，鼓励和引导年轻人做出一点点改变。他们先是在微博、微信上发起了一个UGC活动：

#哪一刻发现自己是在忍#

京东白条官方微信上推送了一篇标题是《是什么让抖音大V们集体不能忍了》的文章，引起年轻读者们的集体参与，对于生活中不能忍的一成不变，统统一吐为快。而且每一种“不能忍”，都真实又走心。

看来，当下大城市生活的年轻人并没有那么美好。籍此，京东白条推出了一支品牌视频，以#一点改变，好过一成不变#鼓舞2、30岁生活在大城市中，被钢铁现实包围的年轻人：有「我」给你撑腰，放胆做出一点点改变！

#视频#

一点改变，好过一成不变

京东白条围绕#一点改变，好过一成不变#的核心主题，推出了一段贴近年轻人生活的视频，分别从失恋、失控、失业三个许多人亲身经历的角度，对这个主题进行诠释。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7666666666666666" data-w="848" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=p0026fbwhvq&width=338&height=190.125&auto=0" width="338" height="190.125" data-vh="190.125" data-vw="338" style="display: none; width: 338px !important; height: 190.125px !important;"></iframe>

用著名广告人阿桂的话说，这广告，“真的太懂人了”。

广告中那个失恋的女生，无时不刻在难过，现实生活中又何尝不是如此。

她起床时看到了手机屏保和前任的合影会哭：

洗澡时看到身上文了自己和前任的名字会哭：

看到镜子前两人的合影崩溃，

会拿着口红涂掉前任的脸：

然后这样的日子，日复一日，分手带来的痛苦，折叠在女生的生活中，不断被展开。直到有一天，她把拿来涂抹前任照片的口红抹在了自己的脸上。这一点小小的改变，就是对追寻美好新生活的信心。

另外两段故事同样离普通年轻人的生活很近很近：一个辞了职的年轻人，饱含热情的生活，却在面试过程中碰到各种让人无语的经历；一个整天熬夜，晃晃度日的年轻人，每日吃着垃圾食品，刷着肥皂剧。

但面对生活，他们都没有继续颓下去。而是，做出了自己的一点改变。

面试失败的年轻人，在自己的第17次面试时，把头发竖起，拿起吉他，去追逐自己热爱的音乐梦想了：

整日熬夜的年轻人，看着手机上的教程，把碳酸饮料当哑铃举起，用运动代替熬夜。

罗曼罗兰说过：

“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是认清生活的真相之后依然热爱着它。”

京东白条这支视频，源自年轻人，也走进年轻人心里。点点滴滴就像纪录了每一个大城市年轻人的生活，也在这些年轻人群体中形成了广泛的讨论。

#网评#

「我们一生背负的东西太多了，

何不勇敢的活出自己来?」

上面那句话，摘自某个影评公众号推了一篇关于这支视频的文章，勾动许多读到文章网友的心弦，发出评论。

勇敢活出自己来！

来之不易的幸福，更值得珍惜！

他们都这么努力，你还有理由懈怠吗？

真实的故事才能打动人，正能量的价值观念才能形成传播。京东白条这支视频，以及其背后的#一点改变，好过一成不变#的主题，不仅正能量，鼓励年轻人积极生活，配合其品牌“青春不留白”的价值主张。 

京东白条同时制作了一个“一点事务局”的H5，通过测试题检测用户的“一成不变指数”生成调查结果的同时，同时可用“一成不变指数”转换为线下抓娃娃机的币，拿到币去线下快闪娃娃机抓来一“点”赢取改变。

#价值观#

主张理性、克制，

成为消费金融品牌中一股清流

京东白条，是消费升级大环境下，从价值观层面上最匹配当下中国年轻人的金融品牌。

右滑可以看更多内容

“及时享乐”、“有钱就去花”的“伪中产美景”和思想观念，正在使得许多对自己生活没有掌控能力的年轻人彻底迷失。这是经济社会发展的必然。

80、90年代的日本，经过战后经济复兴和美国扶持，发展成世界第二大经济体，社会财富迅速增长的同时，年轻人拜金主义，不惜一切代价去购买奢侈品，享乐人生，几乎弄垮了当代日本。

我们的社会需要正确的消费观念，消费金融品牌需要正确的价值观引导。而不是借用产品、或者资本的杠杆力量，撬动一个国家的未来。

京东白条这次传递的主题价值观就是，#一点改变，好过一成不变#。鼓励年轻人，克制的、理性的，去消费，去为人生向好，做出一点点努力，而这种努力，才值得年轻人所拥有。

京东白条：

是产品、是品牌，也是社会一份子。

京东白条在这次campaign中显露出来的非常好的一点在于，他们对于广告这种社会文化模式的价值有更深一层的思考。

一个传播量级巨大的消费金融品牌，是一个爆款产品，是一个知名品牌，更是社会的一份子。尤其是和年轻人接触如此频繁，前有“时光杂货店”，后有“一点事务局”，他们还在京东白条官方微信开设了“一点事务局”专区，可以咨询可以互动可以评论可以调戏，最关键的是白条一贯的大方风格，每周都送礼！

此外，特别提醒，一点事务局在五一期间还会在苏州迷笛音乐节和武汉斗鱼嘉年华设局，全天候不间断为大家带来众多超值豪礼，苹果、铁三角耳机、YSL、MIUMIU等众多大牌助力“来点儿真的”夹娃娃机，能抓到许多奖品。别在家宅着，去玩吧。

京东白条是为了这个社会的年轻人变得更好，更健康，更会合理的使用金钱而努力。我们也期待着京东白条专属IP“一点事务局”的后续动作。

希望每一个年轻人真正可以，一点改变，好过一成不变。别被生活打趴下，积极面对一切。

P.S：点击阅读原文，一“点”改变，好过一成不变~

清博2015-2016最具商业价值新媒体
熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体
2008-2009国际公关协会主席
亲颁公关传播大奖
---------------------------
原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读30篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续8个月位列创业类总榜三甲

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/