腾讯视频101路晚班梦电车，治愈每个身心俱疲的赶路者

在情感经济时代，越来越多品牌企图通过情感营销切中大众泪点，是否“扎心”甚至成为衡量创意高低的标准，毒鸡汤充斥行业成为一股不小的洪流，但鲜有品牌献上有逻辑有实效的人文关怀型创意。而就在近日，一辆即将深夜出没的晚班梦电车、一组以“梦想”为题的海报却将情感营销玩到了炉火纯青的地步，更难得的是走心不煽情、令人深思却不沉重。这一套组合拳便是腾讯视频针对大首发日，从年轻人情感共鸣点出发的又一轮品牌年轻化营销。

▌似曾相识的场景，海报文案更是直击人心！

这种似曾相识的海报场景不仅仅是为这次活动造势预热，也对人生每一段经历与记忆有了更为独特的诠释。这种多元化设定以及似曾相识的经历使大量年轻女性对号入座，如出道一年的女团选手虽然并没有头等舱和欢呼的粉丝却仍不放弃；已北漂思念的异乡人在地铁上疲惫睡着，却乐观的想象着把梦从五环外做到市中心。

细腻的写实风文案将背后心酸一笔带过，更加聚焦主题“青春的梦在青春做完”，该主题不仅反映了当下新一代女生的奋斗价值观，同时也暗合了腾讯视频的“不负好时光”。时光有限，在年轻的时候就应该拼尽全力为自己翻盘，不仅是不想辜负自己付诸的努力，更是不想辜负青春时光。通过一系列social海报，腾讯视频用真实情感共鸣直击人心，吸引年轻女性产生情感维系。

 

▌101路晚班梦电车载梦回家：温情手法搭载孤独感泛滥的深夜场景

该轮营销最让人惊艳的创意出现在这支TVC，创意中一个女孩口述女孩们的奋斗途径以及每个女孩为了梦想拼搏的种种心酸与不容易。最后通过温暖的电车之旅将辛苦一天身心俱疲的少女解救出来。不仅如此，车内还有101女团女孩儿的故事及其亲手所写的文案，鼓舞这些努力生活的平凡女生们。如：PICKME、失去睡眠，总好过失去青春，极富共鸣的话为这段回家路附上更多共鸣。

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深夜加班后是少女们最脆弱最孤独的时刻，而腾讯视频101路少女电车通过温情手法、101个故事搭配孤独情绪泛滥的深夜场景，不仅突破了单方面输出的品牌营销，在车内完成了无形的情感交流，同时，强烈的治愈感也更易于引发社交传播裂变，时间、地点、创意形式以及颇具人文关怀的仪式感都十分巧妙精准。

同时，让年轻人体验“品质”，感受“精品”，是“大首发日”的品牌使命。腾讯视频“大首发日”将向受众呈现看得见的优质内容，让年轻人体验“品质”，感受“精品”。通过一系列的创意营销方式，“大首发日”作为精品内容的超级传播平台，提升内容口碑与IP品牌力，发挥“大影响”。二者充分融合实现精品头部内容“品质”与“品牌”的双向落地。在深化品牌标签方面，腾讯视频通过对年轻用户的深刻洞察，围绕精品影视剧和热门综艺打造多样化的热点话题，直接触达年轻用户个性化圈层，用好内容激发年轻人的热情，用品牌化传播提升用户的平台热情，全面构建腾讯视频年轻化的品牌标签。

 

▌灵感源泉：精品内容才能生出精致创意

事实上，以上创意是腾讯“大首发日”品牌IP特意为《创造101》这一新的节目形态“保驾护航”，也是腾讯视频对于内容与品牌营销的全新尝试。通过密集的线上线下活动形成极富社会影响力的话题效应，构建起一场基于互联网平台的、聚合多维群体的首播狂欢事件，从而强势为这一档全新的节目赋力、导流。

大首发日为腾讯视频2018年整年的营销概念，是针对腾讯视频年轻化构建的品牌标签，因此在内容资源及营销推广上都更具年轻化风格。目前，大首发日已绑定众多头部IP内容并整合站内资源、站外资源，将在2018年为用户献上内容盛宴，如本次重点推广的《创造101》，还有曾创下现象级话题的《明日之子》、万众期待下即将上演的《扶摇》、《鬼吹灯》等。接下来，腾讯视频还将基于大首发日概念进行长线推广，凭借内容口碑和影响力不断在用户心中深化其独家重磅的内容优势及独特的用户体验。同时在行业及广告主层面，腾讯视频在立体化社交营销上的创造力和多元、深厚的平台实力也将更深入人心。

 

▌创新营销模式再拓新思路：从卖内容到卖价值观

回顾整轮传播会发现，腾讯视频此次营销与以往稍显娱乐的画风不同，与其他视频平台更是差异显著。虽然依旧延续了轻松风格，但在情感层面无疑展现了更为认真的品牌态度，背后透露出的实则是腾讯视频新的营销思考：不再单向使用全平台资源推广精品内容，而是突破了受众界限与内容营销套路，打造了面对年轻用户进行情感沟通的新思路。

首先，在以往广泛辐射大众的路线之上，切中并放大这群被主流文化忽视的新一代年轻女性，通过触动一群有故事的人引发更多UGC，以小众博大众打造社交连锁反应。作为打破次元壁的一代，年轻人视野更为开放，所关注的话题也更多元小众，常规的情感营销很难吸引年轻人分散的注意力，只有另辟蹊径的话题方能引发主动分享、讨论的话题效应。

其次，腾讯视频早已跳出了“卖内容”的旧框架，而是挖掘内容中最具精华成分的价值观，通过寻找用户与品牌、内容三者之间的价值观契合点，唤起更深刻的品牌认同感。如本次聚焦《创造101》进行的推广，并未刻意提取节目内容及噱头，而是从节目价值观出发，从年轻女性市场找受众、故事中找共鸣、情感中找话题，通过精准的情感定位锁定适合其语境及情绪敏感点的话题，配合立体化营销手段，让所推广得内容走入每一位年轻人心里。

目前内容竞争愈演愈烈愈加趋同，通过品牌输出拉用户粘性，所以腾讯视频会在今年做大首发日等系列品牌动作。同时，在内容为王时代，营销实力也不容忽视，而兼具两者的腾讯视频，不由让人更为期待大首发日提出后还会献出哪些爆款内容，未来可观。

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