会火！治愈系短片：生活不在别处，脚下即是前方

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

在这个快节奏的社会下，网络词汇也成为了传达社会文化、大众生活的一种写照。如这两年频频被提起的“油腻中年”、“贩卖焦虑”、“中年危机”都无疑的在诉说着现代人的生活状况，每个人都在这场恐慌中不断地被左右着思绪，着急着寻找出口...

这两天有一支短片借着社会话题吸引大众目光，讲述着普遍焦虑的80后在生活中遇到的困境，借此表达出自身的态度和观点。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7666666666666666" data-w="848" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=u06271bpk1h&width=340&height=191.25&auto=0" width="340" height="191.25" data-vh="191.25" data-vw="340" style="display: none; width: 340px !important; height: 191.25px !important;"></iframe>人人贷理财《平凡英雄》

01

社会负能满格

大众正量媒体背书

 

此次趁着焦虑风、抛弃风刮起的大背景，品牌方顺势推出这支治愈系短片。短片上映仅仅两三天，就在网上引起了各大媒体的围观、讨论，同时话题#还好没放弃#也收获了一波不小的自来水和大量UGC的真实故事。

#还好没放弃#微博话题已超3000万

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02

剖析焦虑现象

点燃受众情绪

 

短片站在30岁左右的人群角度，通过4个发生在平凡生活中的故事，诉说着作为同龄人的我们，每个人都在经历着的各种各样的麻烦..

而在面对这个贩卖焦虑、灌毒鸡汤的社会时，它却只想告诉我们一件事：与其换到别处，继续焦虑，不如停下来，认真想想当初为何选择。

或许这部片子并没有能够特别慷慨激昂地高喊着生活的口号，但却更加注重表达每个人的内心和当下的生活，通过逃避不能解决困难的故事，让每个人相信“坚持当下、勇敢面对”的意义，重新认知“坚持”，同时也让短片收获更多的正能量声音。

03

洞察大众情感需求

与品牌理念相契合

 

值得一提的是，虽然品牌仅在片尾露出了一个LOGO，但故事本身传递的价值观和品牌产品属性无缝结合，借用了生活中的坚持来投射“长期理财能为人生带来改变”的新理念。

作为理财品牌，当其它同类品牌还热衷于传统的理性营销模式“年回报率”来吸引市场的时候，人人贷理财已经感知了其实消费者对品牌更为感性选择的市场环境变化，选择用真实故事的内容表达方式，与消费者进行深层次的情感对话，不谈产品，而用独特、真实的故事形态去诉说一个品牌的态度与理念，做到了让消费者感知品牌“懂我”，由此打开了它这次的差异化营销。

同时，此次品牌也联合各蓝V大号、自媒体账号一起认真熬出这碗中年鸡汤滋养大众。

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相信在人生中，每个人都会遇到源源不断的麻烦，走不出的时候只想等待着用逃离来换取改变。但其实无论你身处何处，是否焦虑，都应该选择坚持当下、勇敢面对。而短片至此，其实也在隐射着人人贷理财的品牌理念同样是：不忘初心，坚持当下，脚踏实地。

有人说感知到时代的焦虑，就抓住了用户最大的需求痛点，但一味的贩卖焦虑、制造恐慌，只会让用户陷入毫无意义的思绪当中。懂得把握、抓住与大众对话的最佳情感联结点，才是真正走进用户心底的方式。

最后，希望这支治愈系的短片，可以治好每一个正在焦虑中的你。因为，生活不在别处，脚下即是前方。

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