张小龙说的“改善阅读效率”，从微信后台改版开始

 导读 

微信后台的这次改版，也许是腾讯对短视频进一步的布局，更可能是微信对公众号整体打开率下降的拯救措施。

  

刺猬公社 | 晓通

 

微信公众号改版了，最重要的变化就在这张图里。

 

在过去，编辑图文素材时，选择添加，只能添加图文消息，但现在用户可以直接添加视频、音频或者图片这三类多媒体素材。

 

选择添加以上三类素材，可以在素材前填写140字的推荐语，除此之外不能添加任何其他元素。而且，音视频消息的标题是和素材标题一致的，而图片消息则不能修改标题，统一为“分享图片”。

 

刺猬君在一条推送里同时添加了视频、音频和图片，预览了一下效果，如下。

 

 

就是这个样子。对于视频和音频消息，可以从小图标直接判断出来，这样读者在看到推送时，就可以知道这条消息的内容形态。

 

相比之前，如果运营者想要单独推送多媒体信息，需要单独占用一次群发的机会，发出来的效果是这样。

 

分别预览四次，依次是视频、音频、图片，文字消息

看起来，好像仅仅是将多媒体信息的展示进行了优化，让音视频和图片能够在多图文推送的时候成为独立的一条信息。但是，对于一向克制的微信来说，每一次的改版可能代表了一种方向性的变化。

 

而此次的改变，最大的意义或许在于两方面，短视频，还有“改善阅读效率”。

 

改版之后，视频信息可以单独展示，这很容易让人联想到腾讯最近在短视频领域的布局。

 

4月初，腾讯旗下的短视频App微视发布全新品牌形象，经历关停之后，重新杀回短视频领域。

这款腾讯亲生的短视频应用，天生拥有腾讯音乐、影视、游戏等方面的资源，还有QQ空间的流量支持，来势汹汹。几天前，网上流传出微视对创作者的补贴计划，足以看出其对内容生产的支持力度。

 

这次腾讯是要认真地在短视频领域搞事情了。

 

回到微信后台的这次改版。可以设想一下，如果腾讯将微信公众平台和微视连接在一起，那时的微视之于微信公众号，就像秒拍之于微博了。

以目前数量超过2500万的微信公众号来说，对于微视的发展助力将会是极其巨大的。

 

除了可能会对短视频内容带来的影响，改版的另一个意义在于阅读效率。

 

“订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率。”在2018年的微信公开课上，提到对于订阅号是否做信息流时，张小龙特别提到了“阅读效率”这个词。

 

阅读效率，对如今已经6岁的微信公众平台来说，的确是当务之急。毕竟打开率下降这个问题也早就不是一个新话题。

 

我们用数据来看。根据清博大数据对整个微信公众平台中，微信传播指数（WCI）位于前100位的头部账号的数据统计，我们可以得到这样一份趋势图。

 

这是从2017年1月到2018年3月，WCI前100名微信公众号的各月总阅读量统计。可以看出，从去年1月一直到刚刚过去的3月，各月的阅读量情况呈现的是下滑趋势。

 

当然，如果只看阅读总量也许并不完全准确。因为像2月份的阅读总量暴跌，就必须考虑进春节的因素。春节期间许多公号休假停更，所以文章总量比其他月份更低，势必会影响到总的阅读量。

 

那么如果我们将总阅读量和文章总量相除，得到一个“篇均阅读”数据，就能得到一个相对客观的打开率情况了。数据如下。

 

通过这个趋势图可以看出，一直到去年12月，top100账号的篇均阅读数也一直都是下滑的趋势。

 

于是今年的微信公开课上，张小龙提到了这个问题。改善阅读效率，从结果来看，就是提高打卡率。

 

今年，微信的确做出了改变。从数据上看，今年的篇均阅读数逐渐开始回升。

 

微信做了什么？对于一向低调的微信来说，具体的措施我们不得而知，但是经过刺猬君的观察，可以推测出微信可能采取的一些方法，比如看一看。

 

刺猬公社的兄弟账号Epoch非虚构故事前不久曾发表过一篇文章，题目是《亲历柬埔寨雏妓事件：母亲兜售女儿童贞，这绝不只是电影》，目前的阅读量已经超过8万，当刺猬君查看后台数据时，吓了一跳。

 

有90%以上的阅读竟然是来自“看一看”。

 

看一看是微信在去年5月份推出的一项功能，作为内容推荐和分发的一个窗口，看一看在推出之时曾被看做是微信的“今日头条”。

 

和采用个性化推荐的资讯客户端一样，看一看的文章也是由系统筛选推荐而来，而推荐的算法考虑了热点、地理位置、好友关系等因素。

 

 

前面曾经说过，张小龙在提及信息流时说到过，主要目标是改善阅读效率，但他后面还有一句：“如果大家一定要去看所谓的信息流，可以用我们的‘看一看’。”

 

至于看一看具体是如何推荐文章，其中的算法我们不得而知。但是管中窥豹，可以看出微信公众号在分发上开始提供了一些流量支持。

 

此次后台改版也是如此。其实在此之前，视频、音频和图片信息也可以通过插入图文消息中，一起推送。而现在，这三类信息可以用更直接纯粹的方式推送，对读者来说，首先是从标题可以更直观地判断消息类型，其次对于多媒体消息的获取更直接，不用接受太多文字信息的干扰。

看来，被用户抱怨了许久的打开率的问题，似乎在微信一点一点的努力下，正在改善。只不过以微信一贯低调的风格，这种改变并不容易被察觉。

 

对于用户量已达10亿的微信来说，任何一点小小的改动，都足以在这个庞杂的生态中泛起巨大的涟漪。就像这次后台的改版，已经有人在讨论，这对于短视频内容创作者来说是不是一次巨大的机会。

 

你觉得这次改版对微信公众号意味着什么？留言区说下你的看法吧~

 

晓 通

关注内容产业的新鲜事

微信号：NEXT0117

添加时烦请注明姓名、机构、职务

刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。

完 

内容产业报道第一平台

微博 @刺猬公社

合作、转载事宜请联系微信号yunlugong

投稿邮箱ciweigongshe@126.com

网站www.ciweigongshe.net

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/