丧文化落幕，“小大正”成为今年情感营销关键词

广告在某种意义上来说是社会文化的一种折射，而广告所表达的内容也正反映了当下人们的生活状态，在过去的一年里，似乎所有人都过得不开心，丧文化大行其道，中国人好像患上了一种集体性焦虑症。

在网络流行文化和广告作品中就可见一斑，从《感觉身体被掏空》的流行，到葛优躺的颓废满屏，再到丧茶的席卷网络，我们一直被“丧”所包围着，广告只管怎么扎你的心，却不管包扎。

直到年末的《总有人在偷偷爱着你》上线，网络被一股暖流击中。

再到今年三八妇女节上线的薇风《你很了不起》，不管生活有多累，总有一个理由让我们继续坚持下去。不仅让我们看到了女性正变得独立和有力量，也让我们看到了坚持本身蕴含的能量，也看到了广告传播的发展趋势：丧文化退潮，正能量上岸。

如果丧文化横行网络，贩卖焦虑成为内容生产机，如果有人告诉你你正在被抛弃，如果你忙着加班忙着写方案房贷又如约而至的时候，你还相信明天会更好吗？我会更好吗？但如果没有明天，我们又何必负重前行，如果没有明天，我们又拿什么告慰今天努力的自己？

最近有一条广告视频引发了新闻媒体的集体围观和讨论，在这条视频中我们似乎看到了明天给予生活的答案。

究竟是一条什么样的广告，能引发包括光明网、中国日报、新华网在内的众多新闻媒体甘当“自来水”，纷纷评论称“走心”“正能量”？

点击观看视频

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在过去的2017年里，大家丧着过完上半年，又迎来了佛系的下半年，刚刚想在2018有个新的开始又受到了贩卖焦虑的迎头棒喝，这时候唯品会却用一种新的方式告诉我们：明天你好，我会更好。

在微博下面的评论中，我们也看到了网友对这条广告真实评价：

有说广告视频走心的

也有从这条广告中获得力量的

有看广告看湿了眼睛的 

一条广告同时俘获了新闻媒体和网友的一致认同，被评为“走心”“感人”“正能量”，这和其中的秘密却又是显而易见的：

相较于被摒弃，我们更需要被鼓励，相较于制造不安全感的媒体流水线，温暖而又有力量的日常不是更能激发生活向前迈进吗？在丧文化霸屏的网络时代，这种走心又温暖的正能量视频无疑成为互联网的一股清流，也正是文化发展的需求。

近日内，广电总局再次强调了在广播节目中需要遵循“小成本、大情怀、正能量（简称“小大正”）”的自主创新方向，所以唯品会的这条广告能够获得新闻媒体和网友的一致认同，也正好反映了正能量、温暖有情怀才符合当今时代和社会发展的文化需求。

在唯品会的这支广告视频里，没有走上巅峰的人生赢家，也没有一夜之间戏剧性逆袭的幸运草根，有的只是一个个平凡的你我，在生活中默默前行的影子：

一位少年，为了接近喜欢的人心目中的样子，收起了莽撞，拿起了书本。

他可能就是你高中时不知道为什么突然转变了性子的同桌。

一对年轻夫妻，为了给女儿更大的世界，经营一家包子铺，凌晨三点还在尝试新口味。

这里可能就是你每天上班路上都经过的早点铺。

还有无数个这样的你我，就像片中这些小人物一样，成为大千世界的一道剪影，并不特别也不出众，但我们从未放弃努力和对更好生活的向往，生活就像一面最诚实的镜子，我们向前走的每一小步都会如实反映到自己身上，最终变成想要的样子。

就像视频中的文案金句： “山再高，往上攀，总能登顶，路再远，走下去，定能到达”。

这个世界变化太快，稍不注意就可能被抛在身后，这个世界的所有人都心怀焦虑。但正因如此我们才更加需要内心坚定，砥砺前行，就算努力跑了很远还是看不到方向，就算花了很大力气也只前进一点，我们仍不放弃内心的希望，相信时间一定会给出最好的答案。

以“小大正”为原则的视频制作，以符合社会与时代洞察的创意作品，才是既顺应社会价值也能够打动消费者的好广告。在这个本就集体焦虑的时代，相信美好、心怀期望、渴望明天仍然是现代人的主要内心诉求，丧文化和毒鸡汤只能是昙花一现，正能量和大情怀才是主流文化的发展方向。

在可以预见的未来，我们期望并相信能看到越来越多像这样温暖又有正能量的作品出现。

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