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全民制作人助力蔡徐坤登顶，小众的逆袭不单单在综艺

百家作者：公关界的007 2018-04-12 14:43:04

你还记得，李宇春吗？

2005年，超级女声可以说是中国粉丝经济的一个雏形；草根海选，全网票选，粉丝的个人喜好催生了第一代偶像的诞生。而谁能想到，十多年过去了，在2018年，又一档综艺节目再一次让人见识了粉丝的强劲动力；而这次，粉丝的钱包催化了新生代偶像的崛起。

一

2000万推出全民偶像

《偶像练习生》空前热度收官

耗时近三个月的大型偶像男团竞技养成类节目《偶像练习生》终于落下帷幕，全民制作人花了3个月的时间关注与爆肝投票，终于从99名选手中票选出了9名优秀练习生，组成9人男团，团名确定为Nine Percent，既9%：百分之九少年，由蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊（Justin）、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖这九人组成。

一场娱乐圈的选秀比赛，愣是整出了娱乐盛典的feel，全民造星掀起了2018的第一波娱乐热潮。据说决赛场面堪比2008年奥运会，门票更是炒到了16000人民币天价。

二

“全名制作人”助力蔡徐坤登顶

粉丝经济不容小觑

蔡徐坤以绝对的票选优势，C位出道，一个娱乐圈流量新星绚烂升起。

早期“土味应援”，3802支的保加利亚玫瑰的花墙、北上广各大主要商区和地铁广告、3天纽约时代广场纳斯达克LED，每一步，蔡徐坤后援团都走得惊世骇俗，惊心动魄；几乎拼尽了全力，为自己的爱豆砸下了这半壁江山。

从数据打榜、反黑维护、爱豆安利到活动应援，作为目前没有公司经营的新人偶像，蔡徐坤能成功登顶，必然离不开粉圈各位小主们的卖力维护。如果说，去年的《中国有嘻哈》是现象级综艺，那这一季的《偶像练习生》可以叫做现象级粉丝经济综艺。

据不完全数据统计，为了把偶像送出道，各家粉丝总共集资了1000多万。3月中进入决赛以来，仅是在粉丝应援平台owhat上，《偶像练习生》前20名的练习生粉丝就集资了超过1300万，参与的粉丝组织近50个。算上隐藏金额和散粉自发参与的投票活动、同款购买，保守估计粉丝将贡献出了2000万。

可以看出，粉丝的爱，已不再是十多年前的一张选票，更是真金白银的财力抗衡。

有趣的是，我们发现，粉丝们其实是一个有趣的矛盾体：“其实我们知道爱奇艺和一些品牌都是在消费粉丝，就是想让粉丝掏钱，但有时候吃相太难看，我们还不得不妥协。”有位粉丝这么说。

三

巧借粉丝热评成为网红爆款

品牌营销还能这么玩

不得不说，《偶像练习生》在带来超强娱乐流量影响力的同时，还给包括制作方、平台方、赞助商等在内的所有参与方带来了真真切切的现金流。

可以说，偶像流量+粉丝经济这样的组合在娱乐综艺上取得的巨大成功，给品牌营销带来了新的思考。

早前“范冰冰同款”事件，在微博上也是刮起了一股美妆“追星热”。范冰冰在小红书推荐的二十几款产品没有一个不是限购断货涨价的，幕后推手自然是小红书和微博的各大美妆粉丝们。

小红书上随便一搜范冰冰都会跳出一堆相关产品，并且每条笔记的热度都不低。似乎任何产品前缀加上某某明星同款，都能给品牌带来不小热度，这也是众多美妆品牌乐意和粉丝靠拢的主要因素。

从营销角度放眼看去，粉丝经济，其实是一个更为宏大的视角。能带来流量的粉丝，并且能转化销售价值的，除了真爱亲妈粉，八卦黑粉也是不可忽视的一个神奇的存在。近期成为网红防晒霜的Ultrasun，就是因为小红书和林允成为爆款的网红防晒。

（数据来源：生意参谋）

起初注意这款防晒是因为微博上刮起的一波评论热，自从林允范冰冰这些女明星开始当起美妆博主之后，一茬茬接地气的种草安利成为明星吸粉的另一种方式。

林允早期在小红书和微博小号上，利用美妆博主人设和高频次的粉丝翻牌互动，吸了一大批粉，间接导致了这条内容评论区的沦陷。各种博眼球搞笑评论以及花式求翻牌姿势，引发网友纷纷围观，再加上黑粉误打误撞骂出来的话题热度，使得内容背后的品牌曝光度也大大提高。

而品牌方也审时度势，迅速和林允牵手合作，拍摄曼谷游宣传片，并及时推出自己的话题活动，将这一波热度牢牢握住。

除了借助林允热度带货，打造小红书粉丝经济下的“明星同款”。 Ultrasun也很好地维护了品牌本身的口碑，在各个平台开展优惠购活动和限量礼盒发售。在防晒市场近乎被日韩品牌垄断的情况下，一个瑞士小众品牌借助粉丝经济和大众口碑博上位，为了能在粉丝和用户心底站稳脚跟，这波操作可以说是很拼了。

而这次巧妙的借势，成功助力Ultrasun在初春防晒品牌大战中旗开得胜，全平台各种断货售罄秒抢光。

gogoboi近期的防晒推文中也毫不意外地翻了Ultrasun的牌子，即使文中提及了各种国际大牌和防晒老牌，Ultrasun依旧借着产品口碑，在这十几个品牌中立足，并稳博网友好感,也成功给网友打下“林允同款防晒”的深刻烙印。

在社交软件铺天盖地而来的今天，以社交软件为核心带动的商业模式也逐渐发生着改变。“粉丝经济”也逐渐成为品牌营销大环境下的新宠儿。其实无论是《偶像练习生》，还是Ultrasun，品牌蹿红脱不开万千粉丝的助力。抛开这次营销事件中Ultrasun紧跟热点的行动力不说，林允小红书粉丝的加持其实这款防晒能成为爆款的主要原因。

偶像产业正在走向正轨，中国等了好几年才等来了“天时地利人和”。古话说得明星者得天下，放在娱乐综艺急速发展的现在，似乎得粉丝者，才能得天下。