双微一抖”将成企业传播新标配？

一入抖音深似海，从此早睡不存在！

抖音突然间火了，不管是在五星级的酒店大堂还是在乡下的路边小店，不管是在国内还是在国外，你似乎随时都能听到那些魔性的抖音热门音乐：“师傅，我坚持不止啦”、“像一棵海草海草，随风飘摇，像一棵海草海草，浪花里舞蹈”、“确认过眼神，我遇见对的人”......

说它火得突然，是因为它成立时间不长发展却非常快，尤其在过去两三个月内，抖音数据开始飙升，很多网友都过着“日刷抖音三百遍”的生活，业界甚至出现了“两微一抖”的说法，新媒体版图已然呈现“三足鼎立”的局面。

打开抖音你会发现，这里全都是戏精，能歌善舞，耍贱卖萌，整蛊搞怪，长得也漂亮，说话还好听，一刷就停不下来。不仅如此，很多人还跟着抖音学会了海底捞版“鸡蛋虾滑双鲜加料面筋”、“沸腾虾”、“西红柿饭”等网红饭。

可刷着刷着，观察君突然感觉抖音没那么简单——已经有人用抖音号为自己的业务倒流了。大到淘宝、奥迪、阿迪达斯、小米、海底捞这样的知名品牌，小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋、酒等等，品牌商纷纷入驻抖音，期望占据品牌传播的新途径。抖音甚至捧红了西安、重庆等一批网红城市。

其带货能力可见一斑。

我们不得不承认抖音的风靡程度，但对于“双微一抖”的说法，观察君认为言之稍早。

虽然诸如快手、抖音、火山小视频类的短视频App降低了视频拍摄的门槛，可以拉近品牌与用户之间的距离，但我们看到，但品牌通过视频与用户沟通仍然存在一定门槛。

抖音目前可为品牌提供的展示方式大致可分为四种：视频流广告、发起挑战、品牌官方账号、开屏广告。无论哪一种形式，品牌方都需制作好的素材内容，这个内容既要符合品牌调性，又要洞悉抖音的生存模式，还要能抓住观者的“点”，这样才能引起观者的兴趣，进而产生对品牌的好感。

可目前来看，不少品牌只是盲目地投入广告，不但没有取得预想的效果，甚至还引起观者的反感，简直是得不偿失。有一定积累基础的品牌，他们对抖音的理解和对自己粉丝属性的了解需要更透彻，这样拍出来的视频才能更具“抖音感”。相反地，那些知名度不高的品牌和个人，已经有很多已经在抖音上露脸，实现了相应的变现......

不得不说，短视频营销领域现在还是一个混沌的江湖，无分长幼尊卑，更无派系秘籍，大家都在各种尝试，下一个爆红的是谁，我们都很期待。如何在不影响用户体验的同时保障内容创作者的利益、如何提升普通用户的拍摄体验、如何让更多的用户有兴趣参与进来，这是抖音想要避免昙花一现的命运所必须要考虑的。

“双微一抖”虽然目前稍显牵强，但谁也不能保证抖音不会后来者居上，成为新媒体版图里最强大的一只。又或许，新的营销形式将出现，抖音、快手等的爆红不过是过眼云烟。毕竟在日新月异的互联网时代，唯有变化才是唯一不变的真理。

而我们能做的，就是保持意识的觉醒，毕竟这个时代抛弃你是不会跟你打声招呼的。

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