青岛啤酒首次好莱坞大片植入，为何选择《环太平洋:雷霆再起》？

在2009年的一部灾难电影《2012》中，人们聚集到中国乘上了“逃生方舟”。这是在好莱坞灾难大片里，中国首次成为了重要的“救赎之地”。而几乎同时，“中国元素”在好莱坞开始呈井喷之势。

近日，在国内上映的好莱坞大片《环太平洋:雷霆再起》也不例外。不仅植入了大量的中国元素，还有景甜等中国演员加入吸引了不少国内观众的注意。虽然有人表示，好莱坞大片“跪舔”中国令人反感，但是毋庸置疑的是，在好莱坞大片中“连连看”式的寻找中国元素已经成为了不少观影者的爱好之一。

007注意到在这样一部科幻巨制中，竟然有长达2-3分钟的青岛啤酒植入：在大概20分钟左右的大战前夕，两位主角在一番推心置腹的交流之后各自中从冰箱拿出一罐青岛啤酒一饮而尽。

作为青岛啤酒与好莱坞大片的第一次植入合作，其重要性不言而喻。在电影的首映礼现场，青岛啤酒公布了双方的合作，并在机甲怪兽林立的现场携其专属定制的礼盒【聚燃青岛啤酒能量核】亮相。在特别设计、酷炫十足的机甲背景板下，青岛啤酒的定制礼盒散发的神秘气息，吸睛十足，引发在场观众围观。

【聚燃青岛啤酒能量核】

作为买赠产品将在京东平台开售。

不仅如此，电影上映前三天，导演主动为青岛啤酒打call。电影导演为品牌代言打call难得一见，足以看出双方对于本次植入的看重。

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背景、演员、文化和品牌植入，向来是好莱坞植入中国元素的四大招数。但细看本部电影中的来自腾讯QQ、京东、优酷VIP会员等在内的十多家品牌植入的“中国元素”就会发现，虽然其手段不尽相同，但青岛啤酒和本部电影的契合之处显然更加亮眼。

亮点一 

豪不违和的品牌植入

让品牌自然融入剧情

作为2013年的《环太平洋》的续集，与《变形金刚》一样，《环太平洋:雷霆再起》卖的是情怀，靠的是技术。仰仗于好莱坞日臻完美的CG特效，当男人们在电影院看见巨大的机甲俯冲而来的时候，儿时的情怀会瞬间喷薄而出。所以才有网友表示“机甲是男人的浪漫”。

《环太平洋:雷霆再起》中有大量震撼的视觉特效，唤醒了男人的机甲情怀。而青岛啤酒选择在为数不多的情感戏中植入品牌时机刚好，不仅让注意力高度集中的观众印象深刻。更重要的是，这种植入巧妙的连接了用户的情怀瞬间，没有违和感。

其实，中国观众对于好莱坞大片中国品牌的植入一直褒贬不一、持有争议。有人觉得植入会影响观影体验，还有人认为中国品牌的植入是中国品牌日益强大的表现。

007觉得，电影的商业植入再正常不过了，尽管类似《变形金刚3》中各种牵强、生硬、不适宜地加入中国元素频频让人出戏，确实令人反感。但巧妙的植入不仅不会影响观影效果，还会让人感到亲切、产生共鸣。

亮点二 

科技营造炫酷感

青岛啤酒这样抓住年轻用户的心

从2014年青岛啤酒推出体现经典和活力的新logo后，在品牌营销上对于“炫酷”的追求相当令人瞩目。比如去年8月，地铁品牌专列营销如火如荼的时候，青岛啤酒就在北京地铁4号线祭出了一只头戴墨镜的熊猫引爆了007的朋友圈。为此，007还专门写过一篇《青岛啤酒居然靠一只比007还炫酷的熊猫吸粉？》的文章。

《环太平洋:雷霆再起》是除了变形金刚外最有标识性的一个科技IP，因为有别于《变形金刚》中的外星机器人, 《环太平洋:雷霆再起》第一次将由人操控的机甲战士从动漫中搬到了大荧幕上,当巨型机甲驱动的声音响起时，瞬间让人热血沸腾!

其实，对于追求时尚和标新立异的年轻人而言，科技绝对是体现“炫酷”的潮流之一。本次，青岛啤酒与《环太平洋:雷霆再起》的结合，无疑是进一步深化了品牌的“炫酷”形象，抓住了年轻人的心。

亮点三 

青岛啤酒IP营销

情怀和科技对应国际化和年轻化

青岛啤酒近年来开始切入娱乐营销，并大量和电影IP合作。其植入逻辑一直离不开青岛啤酒品牌的两大新特征—年轻化和国际化。

比如，青岛啤酒针对魔兽玩家就与电影《魔兽世界》合作推出了广受追捧的魔兽罐，而针对用户的家国情怀，就与《战狼2》推出了战狼罐，针对在2017年夏天青岛啤酒还携手《深夜食堂》IP，推出“深夜食堂故事罐”。

不难看出，为了体现国际化，青岛啤酒通常与知名IP合作并与情怀挂钩实现消费者与品牌的共鸣；而年轻化则体现在题材的选择上，青岛啤酒更多的青睐有科技感和体现潮流生活的题材之上。这次，与《环太平洋:雷霆再起》的结合无疑深化了国际化与年轻化的品牌形象。

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【总结思考】

近年来,“中国元素”在好莱坞电影创作中已经成为了一种风潮。对于好莱坞而言，“中国元素”是打开中国市场的一块“敲门砖”；而对于很多中国品牌而言，这也是一个国际化扩张的机会所在。但是这并不意味着，中国元素和好莱坞电影结合都能产生良好的“化学反应”。只有找到自身品牌与电影的结合之处才能实现双方影响力的共鸣，实现1+1>2的效果增强。

青岛啤酒这次植入给了我们一个很好的借鉴。

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