每日一首歌，这两家巨头组“CP”开启学英语新场景

当一个音乐APP加入校园跑、又助力城市骑行，随后还成为私人“穿搭顾问”，下一步的惊喜会是什么？

4月2日，QQ音乐给了用户一个答案：搭建在线英语课堂。当天，数字音乐平台QQ音乐宣布与知名教育集团新东方携手，推出“百日音乐行动派”电台，双方将在未来为用户带来独特创新的“音乐+教育”内容。

时长一首歌的英语课

目前英语教育市场，犹如人满为患的泳池，上岸者却寥寥无几，“百日音乐行动派”电台要如何突围呢？

线索在歌单中。电台将定期推出创意英语教学音频，音频以英文歌为主题，新东方名师们将解析歌曲中的语法和意义，同时对创作时代的文化和时代背景进行讲解。

据悉，上线的几份歌单将聚焦在“英文和音乐世界的巨匠”、“电影主题”、“音乐带你去旅行”、“乐队主题”和“人生励志”五大主题，名师们计划用故事为用户打开英语之门。

区别于过去单一的课堂性质，QQ音乐的电台以“有趣”和“文化”为关键元素。

试想一下，当用户点开一首Bruce Springsteen在1975年推出的《Born to Run》，却不懂为什么这首歌奠定了它摇滚乐队的地位，就可以点开音频收听歌曲解析，不仅收获了一堂英语摇滚进化史，也提高了用户对英语的兴趣。

当用户对时长一首歌的英语课感兴趣后，QQ音乐便不再局限于数字音乐平台的角色，而是成为一间英语角，内容更为丰富。

发布音频仅是电台发展的第一步。随后，新东方还将入住QQ音乐的音乐号，分享更为有趣的“音乐+英语”学习方法，创立个性化的的英语歌单，吸引不同的用户。除此以外，歌词创意翻译大赛、全民k歌开设的“新东方家族”等跨界合作也在路上，多渠道强化音乐+教育场景。

此前，不少音乐或有声读物平台都上线过英语音频课程，却反响平平，原因是只进行了资源+平台的整合。既没有原创产出，也缺乏传播模式上的新颖。

必须承认的是，市场永远跟随创新。根据中科院最新发布的《在线少儿英语白皮书》，某在线英语平台通过外教一对一视频课程，独占55%市场份额。在此之前，鲜少有平台以外教实时视频为营销重点，可见市场对于创新模式的重视。

想要收获市场的目光，必须在形式和内容都有所创新。

音乐+教育=？

直面行业问题后，用户潜在需求仍需要发掘。

《白皮书》显示，相比线下模式，在线少儿英语教育全年帮助中国家长节约1.46亿个小时，有效解决了家长接送耗时耗力的痛点。该项数据表明，在线英语教育行业是朝阳市场，此时入局是明智之举。

在线上教学愈发热烈之际，学员正呈现出低龄化的特点，深圳、广州两地学员平均年龄分别为6.3岁和6.1岁。

此类现象，为新时期英语教育的发展提出了新的问题：1、面对低龄学生，如何进行课程设置提高学生的注意力和课堂效率？2、在学生逐渐低龄化之际，如何吸引成人学生？

《百日音乐行动派》电台，完美对标了上述两项考验。电台以音乐为切入点，提高了趣味性和欣赏性，不仅寓教于乐，也获得一次收获潜在用户的机会。

相较于枯燥的英语课堂，长音频对低龄用户吸引力更大，同时易于集中注意力。而对于成年用户而言，通过听歌激发学习英语的兴趣，远比下定决心报名英语班更合适。

从各自行业看，本次QQ音乐和新东方的合作可以称为“强强结合”。手握8亿用户的QQ音乐，与国内英语教育巨头新东方，促成了音乐触电教育的首次合作，对于行业发展提供了更多可能。

值得一提的是，手握海量音乐版权的QQ音乐，对于名师们的歌单多有助益。在QQ音乐巨大曲库中，冷门、小众的歌曲不在话下，全球范围内的各类歌曲也应有尽有，对于名师们歌单教学工作提供了多元化可能。

英语巨人和音乐大佬的合作，将成为有声教学的一个新章节。

可以预见，打破传统教育桎梏的“百日音乐行动派”，将会引发新一轮全民音乐英语热。

QQ音乐的“小心机”

音乐，在文化消费时代，不再只是一个娱乐手段，而是一种可衡量的财富。

根据《2017中国音乐产业发展总报告》，目前中国音乐产业总规模达3253.22亿元，相当于电器公司格力的市值。

需要注意的问题是，这一数字目前变现程度并不高。从变现渠道看，目前的音乐平台以会员收费和广告为主要收入，但行业可供发掘的价值远不止这两类。

如何拓宽产业的边界成为新命题。

日前上线的“百日音乐行动派”，作为QQ音乐与新东方合作项目之一，就预示着其“音乐+教育”场景融合计划正式起航。

对于普通用户而言，一个在渠道、资源上占据优势的音乐平台，突然推出未尝试过的新业务，颇有风险。但对于QQ音乐而言，这是绝佳的突破机会。

从QQ音乐此前的各种举措观察，其有关于“音乐生活”布局正日渐完善。从运动方面出发，QQ音乐参与了“跑步电台”和“Music Run放肆燃”校园音乐跑；在出行领域，QQ音乐不仅联手摩拜上演了“音乐骑行”，还与滴滴合作推出踏春行音乐电台”；甚至于，QQ音乐加七喜打造复古主题刷屏朋友圈，掀起复古消费风潮。

这一切都是为“智慧声态”时代到来而铺垫。通过音乐+教育、音乐+AI、音乐+出行等跨界合作，QQ音乐进行围绕品牌、内容和用户体验，进行线上线下联动，展现出音乐生活新主张的多种可能性，给用户带来不一样的体验。

在此基础上，QQ音乐在内容、渠道、影响力各个方面均有成长，其“智慧声态”全场景化理念也会不断深化。一旦QQ音乐完成智慧声态的布局，后续变现渠道会不断拓宽，而这种优势，对手无法复制。

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