为何华为、百雀羚、小米成为受年轻人喜欢的国货品牌？

最近，一篇名为《2018年轻人评选新时代“中国三大件”》的公众号推文，把“最受90后喜欢的国货”关键词推上了舆论的风口浪尖。

007认为，尽管每个时代的年轻人都有自己青睐的产品。但在00年代，显然不能单纯以“中国式工业与科技制造的消费升级”为评判标准，而是应该扩展到以品牌价值以及消费者对产品的喜好和需求来进行判断。

原因如下：

1. 年轻人喜好的产品，从电视到手机等，无疑是科技改变生活的最佳实证，但与过去年轻人注重产品的稀缺性不同，品质生活成为消费升级潮流下年轻人的首要选择。所以，他们较少的看重商品价值属性而更看重是否契合自身追求品质生活的精神满足。

2. 另外，当前青年社交用户的特点是兴趣广泛且多元，同时玲琅满目的同质化商品已经可以满足用户大部分需求。所以，与以往科技的从众潮流不同，当下最受中国年轻人喜欢的产品更能代表其出众的个性与品味。

值得注意的是，文章在随机调查了545名90后评选出了10位最受90后青睐的国货品牌。不出所料，中国智能手机老大「华为」高居榜首！世纪国货「百雀羚」名列第二！曝光率高企的新锐品牌「小米」排位第三！

百雀羚在众多科技品牌中位居第二说明了一个道理：科技改变生活的背后推力，永远是来自于人们对于品质生活的追求啊！

今天007就进一步为大家分析百雀羚、华为、小米成为最受年轻人喜欢的国货品牌背后原因。

一 

华为

传统文化和年轻化动作指引

据全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

但大部分人都注意到了，尽管中国智能手机市场出现整体下滑，华为却出现了逆势上涨。这样的数据一方面说明了华为品牌确实深入人心，另一方面也让我们看到了国货品牌在管理、营销上的“天赋神力”。

倘若，我们把华为教父任正非的每次内部讲话、每篇文章集结起来，就是一部彻彻底底的中国传统文化衍生出来的管理巨著。《华为的冬天》、《一江春水向东流》、《北国之春》、《天道酬勤 幸福不会从天降》等文章极具号召力和煽动性，振聋发聩。这就是企业管理和传统文化结合的力量。

而从营销上来看，华为除了寻求鲜肉明星代言，一系列符合年轻人使用需求的产品也是必不可少。例如，HUAWEI nova作为华为全新的产品系列主打潮流、轻旗舰定位，与主打高科技商务旗舰Mate系列、定位科技时尚先锋的P系列不同，HUAWEI nova从一开始就瞄准了年轻消费群体，根据年轻人使用手机的喜欢对产品进行了设计。

传统文化结合现代管理，配合尖刀产品就是华为把品牌成功打入年轻用户群体的秘诀。

二

百雀羚

新文化理念与匠心精神传承

正如同报告所述，「百雀羚」是为数不多的百年品牌当中仍然保持着活力和调性的品牌。去年，百雀羚不仅在营销上亮点动作频频，而且还连续创下双11天猫美妆销售排行榜第一位，把国际大牌「兰蔻」和「雅诗兰黛」远远地甩在后面。

007认为，百雀羚的成功离不开其“硬实力与软实力”结合的品牌价值塑造。所谓的硬、软实力结合是指：百雀羚的品牌营销一方面继续发扬了源远流长的东方美学基因，另一方面，它也不仅仅满足于传递中国文化精神，而是更希望彰显未来年轻人喜欢的，青春、个性的品牌态度。

比如，《韩梅梅快跑》就是最令007印象深刻的一部成功广告大片。创意由韩梅梅这个承载着年轻一代共同记忆的角色为出发点，讲述了一个横穿二十多年的成长故事。广告让永恒不变的精神与潮流相结合，既唤醒了年轻人的时代记忆也宣扬了东方美学中的新女性思维。

通过一系列软硬结合的营销传播，百雀羚不仅get到了年轻人的共鸣点，还完美传递了文化之新，品牌之新。特别是在韩国、欧洲等护肤品大牌进入越来越多年轻人化妆台的时候，百雀羚用中国之美，东方之韵走出了一条不一样的道路。

三

小米

科技企业的情怀和产品高性价比

据新闻显示，伴随着2017年，小米自主研发的手机芯片“澎湃S1”发布，小米也成为继苹果、三星、华为后第四家集手机与芯片自研的“双全”企业，完成了从商业模式的创新到核心技术创新的跨越式转变。

小米的发展令人感概，但是更让人佩服的是，其掌门人雷军为创业梦想奋斗多年，历经失败而从未放弃，如今身价百亿却仍在路上是有何等的情怀与热情。回顾小米的成功历程，007认为有如下两点值得一谈。

首先，小米手机最显著的特点便是，尽管价格接地气配置却相当不俗。所以，这种超出消费者预想的产品不仅带来了超预期的口碑也彻底了改变了人们对于国货产品的印象。

其次，雷军作为小米的CEO，从博客发文到微博上的小米产品亲身体验分享，再到上传自己代言的宣传视频，创始人从头到尾为品牌打Call实属罕见。但努力终有成效，雷军的创业情怀成功塑造了一个别具魅力的品牌人格体。

总的来说，产品层面的高性价比优势打破了国货产品价廉质低的刻板印象，而雷军作为小米的品牌精神担当，更传递了中国企业家、创业者所代表的不畏困难、坚忍不拔的企业家精神，进一步树立小米人性化，开放的正面形象。

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【总结思考】

华为、百雀羚、小米这三个品牌成为受年轻人欢迎的国货，具有极高的代表性。

华为代表了以中国传统文化影响下的的企业管理、产品战略，百雀羚代表了中国传统文化中的匠心精神和弘扬东方美，而小米则代表了中国企业家精神和深耕核心技术。无论是在精神理念层面还是在产品塑造层面，他们成为最受年轻人欢迎的国货当之无愧。

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