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新刊来了！这里有贯穿整年的13条创新箴言

百家作者：快公司FastCompany 2018-04-04 04:33:02

1月份的某个周三，我在刚刚迁入坐落于库比蒂诺的苹果飞船总部大楼Apple Park见到了苹果的CEO蒂姆·库克。

他谈到了“人性化”是苹果产品的核心，唯有在帮助用户改善生活的情况下，技术的进步才有意义。

一直以来，苹果都是创新的标志。

在急速变革的时代，非凡瞩目的特质正是苹果持久战斗力的来源。

今年，它重返年度最佳创新公司榜单的冠军宝座。

自2008年以来，苹果是唯一一家能够年复一年通过编辑审核榜上有名的企业。

但对它来说，这一路并非顺风顺水：事实上，库克坦言，创新之路几乎从来不是一条直线。许多创业团队渴望复制苹果的体系，但苹果真正与众不同的地方在于它的适应能力。

苹果的文化结合了孜孜不倦的努力、精益求精的高标准和乐于开拓新道路的精神，哪怕这些新道路可能威胁公司现有的产品。

除了它，还有谁敢抛弃个人计算机的核心——硬盘驱动器？堵上耳机插孔？隐藏iPhoneX的主页按钮？

今年的最佳创新公司报导中，不乏鼓舞人心的创造力、自制力与正向改变楷模。

这是有史以来阵容最强大的一期，我们从全球数千家公司中遴选出36个行业的前10榜单。

以下是我根据这一数据集汇编而成的13句智慧箴言。

不妨将其设想为未来一年的发展路线图，或作为2018年的年终总结，提醒自己，在迅猛发展的创新经济中，什么才是最重要的。

01 不要低头……

库克表示，苹果从不沉湎于股价。把焦点放在所谓的“90天时间表”上，而是永远向前，永远展望未来。难能可贵的是，当今市场竞争激烈，苹果一直坚持至少每年举办一次产品发布会。但库克认为，真正重要的期限来源于内部期望。速度——即不断前进的需求和渴望——与耐心之间存在一种平衡：产品如不达到自身设定的卓越与进步标准，就坚决不发布。

02 ……但要当心脚下

值得注意的是，科技巨头Alphabet和Facebook缺席了今年的榜单。原因是这两家公司都操之过急，栽了跟头。它们都不支持虚假新闻，却未能采取足够行动保护自身或用户。如今的企业无法躲避自身行动所产生的后果，即便这些后果并非有意为之。推崇工程师文化的企业看重执行率，这种想法或许需要作出改变了：它们急于开展现场测试，往往事后才能修复问题，而这可能是要付出重大代价的。

03 以责任为鉴

每一家企业都能够成为文化影响力平台，且不仅仅通过单纯的企业社会责任项目。在财务和公众舆论方面，Patagonia户外品牌度过了不同寻常的一年，因为它投身了环保事业。“为地球行善举有利于开拓新市场，增加收入。”CEO罗丝·马卡里欧解释道。她投资了新的回收与可持续材料倡议，同时挑战了各项企业政策。CVS药品零售商从货架上卸下了含有“问题化学物质”的产品和不健康的食品类别，实现了蓬勃发展。

04 透明化并不激进

Everlane时尚电商品牌为何愿意透露每一款商品的利润率？因为它并不担心消费者会发现什么，而这反过来也给其他企业施加压力，促使它们提高公开程度。Brandles快消品电商避开了传统消费性包装商品天花乱坠的讲故事营销方式，选择简单清晰的标签和低于竞争者的价格，拉近与购买者之间的距离。

05多样性是机遇

漫威影业投资新型英雄，巩固了领军地位。Netflix 把吸引爱骑摩托车的曼谷年轻人定为头等大事。丝芙兰面向更多种肤色的消费者开发产品，包括与蕾哈娜新出的彩妆品牌Fenty Beauty签约合作，可谓激动人心。

06 势头就是力量

受益于综合生态系统的科技巨头绝不止苹果一家。从迅速收购全食超市到推出新Echo设备，亚马逊用行动推翻了尾大不掉的定论。中国的腾讯已是聊天和媒体等领域举足轻重的角色，去年其收入更是增长了59%。

07 独行侠依旧瞩目

Spotify 音乐流媒体平台专注音乐领域，迄今已击退无数对手，就连苹果也甘拜下风，其年收入上涨52%，全球活跃用户数量达到1.4 亿名。大疆把无人机做成了艺术。金巴斯集团在食品服务行业影响力可观，甚至开始改善人类的饮食。

08 情理之中，意料之外

Sugarfina 奢华糖果品牌重新定义了糖果店的概念，而Diamond Foundry 钻石公司将人造钻石纳入主流市场，颠覆珠宝首饰产业。就连我们对交通拥堵无可奈何的情况也将被Waze 所改变。

09 数据科学人人有份

以新颖方式调动数据不再是极客和科技公司的专利。Rover 宠物看护平台分析所在社区的数据线索，为用户匹配更好的宠物护理服务。Cava 快速休闲连锁餐厅为餐饮业注入新效率与新乐趣。Syapse 肿瘤软件初企使癌症医疗上了新台阶，拯救无数生命。

10 人工智能无处不在

机器没有统治世界，但给人类带来了新技能，从Pinterest 图片社交网站的视觉搜索到Textio 文本分析公司的优化版招聘岗位列表，再到Hopper 机票预定应用的增强型实时旅游规划。有了Thumbtack 服务交易平台的顾客岗位匹配算法，就连水管工、宴会承办商和发型师也能享受AI 带来的便利了。

11 移动仍在扩张

对健康技术界反叛分子AliveCor 医疗技术初企而言，智能手机是核心工具。从印度的Paytm 移动支付平台到关注小型企业的Square 移动支付公司，手机都处在了无现金支付浪潮的中心。NBA 也加大投入，提高“口袋”用户参与度。

12 没钱万万不能

资金决定行动，此话虽老套，却真实。因此，一大波组织采取新行动，修复破碎的融资模式，前景乐观。Social Capital 创投公司将目标锁定风险投资，福特基金会则进军慈善事业。而GiveDirectly 慈善组织投入数百万美元，开展一场全民基本收入的实验。

13 坚守信念

任天堂原本差点在游戏之战中败下阵来，直到Switch 游戏机重新燃点了热情。23andMe 基因检测公司曾遭受美国食品和药物管理局的打击，如今又在基因测试领域恢复发展势头。人生总有高峰和低谷，可能被捧上天，也可能被踩到绝望的谷底。创新机构及其领袖之所以能够砥砺前行，是因为他们怀抱着希望，相信明天能够取得令人心满意足的成就。

除了13条创新智慧，本期《快公司FastCompany》还有这些看点：

* 能找到所有你想要的动图（不用翻墙）的Giphy如何用三秒动图打造庞大的娱乐帝国？

* 在国内的共享办公都在做二房东生意的时候，共享办公鼻祖WeWork如何将人与人的故事讲到极致？它又如何向苹果和乐高取经？

* 还有2018全球MIC中的中国力量，看腾讯、VIPKID、大疆创新、比亚迪如何引领中国创新风潮。