罗振宇团队推出“少年得到”，毕竟向家长贩卖焦虑生意大多了

导读

毕竟在教育这件事情上，花钱的还是家长，不是小孩子自己。

刺猬公社 | 晓通

 

4月2日早上，罗辑思维的微信公众号按照惯例，在7点前推送了三条图文消息。不同寻常的是，昨天这三条消息是在介绍同一款App——少年得到。

 

 

少年得到由得到App团队出品的一款全新App，定位于“专为青少年提供定制化学习服务”。

 

根据罗振宇的介绍，9个月前，罗辑思维就成立了一个30人的小分队，秘密地打造少年得到，并在今年1月份开始上线公测。

 

只是这三个月间，这款全新的App一直很低调。直到4月2日，公测结束，正式上线，罗辑思维才开始大力宣传推广。

 

 正式上线后的第二天，少年得到上升到教育类App免费榜的第四名

在少年得到App首页，有学科、能力、视野、领读和有声书五个栏目。可以看到有售价0.99元的学习能力提升课程，也有售价198元的数学思维课。

 

 

少年得到的推出，或许可以看作是得到团队对在线教育市场的一次开拓，毕竟知识付费本身就跟教育培训密切相关。

 

根据第三方统计机构iiMedia Research发布的《2017年在线教育行业白皮书》显示，中国在线教育的市场规模增长迅速，在2018年或许会突破3000亿元。

 

 

在线教育行业最近一段时间的发展也引人注目。比如腾讯，在2018年刚刚过去的3个月时间里，已经投资了四家教育公司。根据芥末堆的统计，从2014年到现在，腾讯已经一共投资了23家教育类公司，总投资额超过40亿。

 

除了腾讯，阿里和百度对于在线教育行业也有所布局。百度旗下的百度传课在今年转型，从专注在线教育转型为打造知识付费产品。BAT之外，今日头条也在3月份领投了估值超过10亿的教育平台“一起作业”。

从这些一线互联网企业的布局策略不难看出，教育培训和互联网的联系将会越来越密切。

 

而得到作为知识内容服务提供商，从知识服务进入在线教育行业，看起来也是顺理成章。

 

只不过，尽管从名字到定位，少年得到看起来都是一款针对青少年的App，但是刺猬君在体验过内容之后发现，或许并没有这么简单。

 

少年得到的目标，也许并不仅是少年这个群体。

 

就拿少年得到的师资团队来说，第一批公布的老师团队中，薛兆丰、林欣浩、鲍鹏山、杨早这几位老师，头衔分别是经济学家、哲学作家、上海开放大学教授、中国社科院副研究员。

 

 少年得到第一批教师团队

师资力量对于教育培训行业来说当然是很重要的。《2017年中国教育培训行业白皮书》的统计显示，2017年中国教育培训行业中，家长用户最感兴趣的广告内容就是“有名师、牛师、好老师”。

 

 

只不过，这样一个师资力量如果只是讲授小学初中的课程，是不是有些宰鸡用牛刀的感觉？

  

再看少年得到的课程列表。看起来，《数学有意思》和《给孩子的博物学》这两套课程还像是面向6-15岁小朋友的内容。

 

但是对于《演讲高手私教课》《十倍速阅读法》《精讲“哈佛中国哲学课”》这几套课程，如果还说是面向小学生和初中生，刺猬君觉得就有些不合适了。

 

这几套课程，看起来像是应该出现在得到App里面的内容。

看到这里就清楚了，少年得到所要吸引的用户群体，还是成年人。

 

其实这也应了罗振宇在昨天罗辑思维的推送中提到的，对于少年得到的课程有三条标准：

 

第一，老师看了会推荐；第二，大人听了也有收获；第三，孩子听了，会建立仅仅靠做题培养不出来的竞争力。

 

其实这也容易理解，毕竟虽然课程内容是给小朋友的，但是别忘了，最后实际付费购买的人，是老师或者家长。

 

根据艾瑞咨询发布的《2017年中国教育培训行业白皮书》显示，在整个教育培训行业的用户画像中，有64.9%的家长用户是孩子在上小学阶段。

 

 

这也基本符合少年得到面向的用户群体——6-15岁的青少年。而这个年龄范围青少年的家长们，恰恰也是付费能力最强的一群人。

 

在线教育行业的用户可以划分为两类，家长用户和成人用户。根据《2017年中国教育培训行业白皮书》的数据显示，同比之下，家长用户的每月可支配收入较多，有42.1%的家长用户每月可支配收入在5001-10000元之间。

 

 

看得出来，家长的付费能力更强。这一点，在少年得到的课程售价上也能看出来。

 

少年得到的主打课程《数学有意思》售价198元，课程形式是音频＋图文，一共30集，每集8-10分钟。

 

而得到上售价199元的专栏都是一整年不间断更新，形式同样是图文和音频结合，而且多数课程的更新频次都是一周七天不间断更新。看得出来，少年得到的课程似乎更贵一些。

左为得到专栏《卓克·科学思维课》，右为少年得到课程《数学有意思》

 

对于得到App来说，少年得到除了开拓在线教育这个新的市场，也是对得到原有用户的巩固。

 

少年得到在1月份悄悄上线公测，上线10天后下载注册用户达到1.8万，足以看出得到App的用户对于这个子品牌的信任。

 

在这个基础上，在得到目前已有的1700万用户中，家长和老师这部分用户可以很好地作为少年得到的基础流量。

对于得到来说，涉足在线教育是一次业务拓展，对于整个知识付费行业来说，这或许也是一个信号。

 

在去年12月的世界互联网大会期间，罗振宇就曾表示，这两年知识服务领域是大爆发的状态，就像寒武纪物种大爆发一样，环境适宜，各种物种都会出现，但并不意味着都能生存下去。

 

大爆发之后，随之而来的可能就是物种大灭绝。

 

进入2018年，有关知识付费的刷屏事件有过不少，但是口碑褒贬不一。三联中读的付费内容合辑，新世相的精品课程，多个知识付费产品曾先后刷屏，可随之而来的质疑声也没有停止过。

 

知识付费领域是否真的会迎来物种大灭绝？哪些玩家将会淘汰出局？知识付费本身还有多大的活力？这些问题都有待于解答。

 

在这样的形势下，得到这个知识付费最有代表性的企业，它的一举一动都具有非常的含义。

昨晚8点，在得到直播例会上，罗振宇在提到少年得到的定位时表示，自己从没想过要和传统的教育培训机构产生竞争，“我们要做就做全新的事”。

罗振宇举了一个例子。初中物理课程中的牛顿三大定律，传统教育会让学生通过刷题来记住，但是少年得到要做的，是要让用户理解牛顿当年在什么样的情境下总结出了三大定律，以及三大定律对人类知识体系的贡献到底是什么。

在罗振宇看来，这并不是传统的教育培训，而是另一个维度的教育方式，要“建立他（用户）的终身竞争力”。

 

今年1月份，罗辑思维CEO脱不花在新榜大会上曾说过，2018年得到App还会“干点儿没人干过的事儿”。并且表示，这件事情如果干成了，就是个大事，至少比两年前得到App在市场上开出知识服务这条路要大。

 

“这件事情”会不会就是少年得到？

晓 通

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