酷应用

小熊电器开创“萌家电”新时代，借势分众传媒引爆主流人群

百家作者：公关界的007 2018-04-03 09:06:49

在消费升级的市场大背景下，小熊电器以消费者为中心，走出了一条差异化制胜的“萌家电”道路，为消费者营造纯粹、温暖的体验，带去有萌有爱的生活。

近日，小熊电器的全新品牌广告片强势登陆分众传媒大屏，主打“萌家电”概念，以高频风暴式的传播节奏，萌动都市主流人群，引领“萌生活”。

开创“萌家电”新特性

近年来，消费升级持续升温，对企业提出了越来越高的要求，小家电也从最开始的满足用户需求，解决生活痛点，过渡到为用户提供品质生活，甚至是在精神层面建立联系的阶段。为了给用户提供更好的产品体验，以达到精神层面的共鸣，小熊电器提出“萌家电”的概念，以智能化、品质化的产品为媒介，搭建起与用户情感沟通的桥梁，让用户通过产品发现生活的美好，从精神层面提升生活的质量。

小熊电器董事长李一峰表示，“萌家电”的定位不仅是基于产品萌趣的外形设计与一机多能的功能卖点，更是希望“萌家电”能超越简单的产品层次，与用户达到精神、情感层面的共鸣，能在更高情感的层面与用户建立联系。以“萌家电”为载体，为用户营造一种简单、纯真的生活方式。

譬如小熊多士炉，它能快速轻松地制作出营养丰富的美味早餐，妈妈和孩子可以一起做早餐，亲子互动不仅能寓教于乐，也是紧张生活中的家庭温情，它带动了早餐文化的传达，让用户在早餐过程中感受愉悦，在分享早餐中得到满足。这样的产品，不仅是解决生活功能问题，还触动了用户的心底需求。而在产品品质把控上，小熊电器十分注重。以紫砂锅为例，为了找到最合适的原料生产基地，小熊团队用了几个月时间，多次来回比较，最终才选定在有4000多年紫砂生产历史的大埔建立生产基地。同时，在技术上，小熊拥有7大研发组、150名研发人员、占地面积约1500㎡的测试实验区、大批高精度现代化检测设备，为智能化提供坚实的技术支持。

全新品牌形象登陆分众传媒

小熊实力卖萌强势突围

素来不走寻常路的小熊电器，此次以全新品牌形象“萌仔”登陆分众媒体。大头小身的萌系设计、红色围巾、“鱼板”符号化元素形象生动地诠释了“萌”的全新品牌概念，与产品的定位、形象、格调浑然天成。一经推出，就受到大众的喜爱。

在消费升级的大浪潮下，竞争是残酷的，谁想获得更多的市场份额，差异化创新势在必行，小熊电器凭借勇于挑战和创新的精神，主动迎合消费者需求，首次提出 “萌家电”新概念，深得广大消费者喜爱，但在制造业发达的中国，领先往往是短暂的，一旦对手察觉或调整战略，模仿者与跟进者将会瞬间让蓝海成红海，如何把握这个品牌建立的时间窗口，让小熊萌家电的特性深深地烙印在目标消费群心智中，形成品牌优势认知，就显得极为重要。

而让产品萌翻市场，深入人心就需要引爆品牌利器，哪些渠道能担此重任？特劳特全球总裁邓德隆表示：大多数情况下，看电视时，他们要看的是节目，看手机他们主要看的是内容，网上看视频近2亿人主动买会员去广告，但是，我发现很多消费者会主动看分众电梯广告，因为等电梯和坐电梯的时间，看广告成了打发无聊的很好方式，所以只有把广告放在一个消费者会主动看的特殊场景中，才能让广告的价值实现回归。环视当下媒介现状，能够快速、高频触达2亿都市主流人群并具有引爆力的媒介屈指可数，分众电梯媒体的特性完全符合小熊品牌快速发力攻取市场的需要，双方战略携手也是最佳的选择。

站在消费升级的风口上，唯有创新，才能为企业发展注入动力。作为小家电引领者，小熊电器“萌家电”的创新与创举，必将在都市圈中掀起一股萌生活的浪潮。