腾讯芒种特训营：为内容创业者赋能，决战内容行业下半场

内容带来巨大流量和用户粘性，流量争夺越来越取决于内容价值，这场信息流广告的争夺战，未来必将是一场硬战。在这个战场上，腾讯芒种特训营集结行业智慧，为腾讯的内容平台训练了一批专业精炼的特种兵，必然会成为互联网时代新媒体人的黄埔军校。

万物不息，迭变不止。这句话用来形容当前的内容行业再恰当不过了。

 

如果说2017年是垂直、细分的内容玩家价值得到认可和挖掘，那么进入2018，内容产业则已经进入了争夺存量的时代。不同形式、不同行业、不同模式的公司都在激烈的竞争中经历洗牌或被淘汰，内容行业的马太效应越来越强。

 

进入2018年，内容产业更可以说是风声鹤唳。大鱼号封禁低俗内容账号达1000多个，今日头条被约谈后招聘编辑总规模近2000人，微博全面整改，并陆续曝出存在刷榜行为的明星。除此之外，众多新闻客户端几乎也各有问题爆出，内容泛滥导致低俗化的行业痛点暴露无遗。如果说内容分发的新贵曾是流量经济的收割者，那质量为王的下半场会不会重新对格局进行洗牌？

 

在这个大背景下，腾讯芒种特训营2018年第一季内容季在北京于3月28日正式开课。10位超级导师，3天闭门授课，学员涵盖汽车、母婴、财经、科技、电商、时尚等领域，这种小而美的专项培训对内容创业者来说，无疑是一场饕餮大餐。

在内容行业，满足个性化长尾需求决定了需要海量内容，加上生产方式的平台化、商业模式的多元化，无法否认，当前正是内容创业的黄金时代，内容生产者将会越来越多。但做内容容易，做高质内容难。腾讯芒种特训营内容季，正是希望从这些头部内容创业者的角度，探讨未来内容价值与行业发展的趋势。

 

1

内容行业大佬的方法论

 

这次腾讯芒种特训营邀请了包括中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠、腾讯网副总编辑李伦、博雅天下传媒CEO刘炳路、果壳网CEO姬十三、钛媒体创始人赵何娟、高樟资本CEO范卫峰、《局面》王志安、梨视频总编辑李鑫、天奇阿米巴基金管理合伙人魏武挥、Papitube COO霍泥芳等业内大咖，分别从内容趋势、定位、生产、管理、投资等5个角度，为48位行业头部自媒体学员传授2018年新内容的门道。

 

有趣的是，腾讯芒种特训营开课的前一天，3月27日，湖畔大学第四届开学典礼也在杭州举行。出席的企业大佬有马云、冯仑、史玉柱、钱颖一、沈国军、郭广昌等，学员则包括Blued CEO耿乐、量化派CEO周灏、每日优鲜创始人兼CEO徐正等知名创业者。

 

两家中国最耀眼的互联网企业明星，两场中国顶级的课程培训，就这样不期而遇。

 

在这期的腾讯芒种特训营课程中，中国传媒大学新媒体研究院赵子忠院长谈到，这一波内容创业最主要的驱动力量是资本，而站在5G即将到来的趋势上看，内容创业的核心问题仍然是信息的规模化，让更大的数据流、更大的信息流在云端更活跃，然后得到更广泛的传播。

 

高樟资本CEO范卫峰则在特训营的课程上，提出了高樟投资方法ACTORS，即：

 

Ask：提出一个重要的、有价值的问题；

Change：深度独立思考表象背后的变化力量；

Truth：挖掘、判断市场的本质和真相；

Opportunity：研究什么是当前的结构性机会；

Racetrack：识别、预判核心的高价值赛道；

sourcing：找到该赛道内的顶尖选手进行投资。

 

这种方法论，不仅对于芒种特训营的自媒体创业学员们是满满的干货，对于很多企业内部来讲，也具有非常大的实践价值。范卫峰还提到了高樟资本将来重点投资的三类新媒体：个人成长助推者、精神慰藉提供者、生活方式提案者。这给未来的内容创业者也提供了清晰的画像参照。

 

对于风云变幻的短视频行业，梨视频总编辑李鑫认为，短视频已从风口阶段转变成了红海竞争阶段，用户对内容也开始审美疲劳，这时优质化与专业化是资讯短视频必须实现的，不是最高目标，而是最底线的坚守。

《局面》创始人王志安也在会上分享了自己对于新闻内容的洞察，“真相不重要、面对真实问题的回答姿态很重要”、“我们没能力去深挖，只要呈现每个人最真实的价值观就成功了”等犀利观点同样引人深思。

 

针对高品质内容的持续生产，钛媒体创始人赵何娟表示要考虑的不仅仅是内容本身的问题，还需要考虑整个的预算和整个盘子的管理和架构的问题。从人的管理，到事的管理，到机构组织的管理，到本身对于内容的判定，以及终极目标结果的管理，都要保证在一个较高的水平线上。

 

此外，面对知识内容的变局，果壳网CEO姬十三分享了他的经历，对知识付费、垂直电商、短视频及深度内容4个方面进行了详细的阐述。

 

这些句句干货的精彩分享，一度被内容行业的创业者们戏称为“蛮干一年不如精训三天”。在犹豫战场的内容行业，腾讯芒种特训营就是将这些冲锋陷阵的创业者们训练成了具备专业化军事技术的特种兵。

 

2

内容行业下半场：一场争夺存量的战争

 

实际上，“内容创业”的兴起与微信公众号有着莫大的关系。微信公众号之前，博客、微博等内容平台几乎都以个人运营为主，而很多头部微信公众号则多为团队运营。依靠腾讯强大的内容生态和海量用户，使得头部微信公众号能够迅速累积用户，变现手段也更加多样。

 

在此过程中，不少账号都受到了资本的热捧，上百个微信公众号拿到了不菲的融资。那些没有融资但影响力巨大的账号，比如“石榴婆报告”“六神磊磊读金庸”等，也展现出强大的“吸金”能力。

 

于是，越来越多的互联网巨头开始抢夺“自媒体”资源。搜狐、网易、腾讯、凤凰等门户网站都启动了“自媒体”入驻计划，今日头条推出“头条号”强势入场，阿里巴巴打造了“UC头条号”，百度则通过“百家号”杀入战场。所有这些平台，都在寻求优质内容，甚至不惜斥重金招揽内容生产者入驻，以建设自己的内容生态。

 

显然，内容生产的社会化发展已经是大势所趋，但随着入场分蛋糕的“内容创业者”越来越多，内容生产面临的压力从生产、运营到商业化，每一个都逐渐成为难点，甚至会威胁到创业项目的生命。

 

腾讯芒种特训营的出现则犹如久旱逢甘霖，不少学员表示，参加腾讯芒种特训营，来了不想走，走了还想来。根据对前几期学员的综合调研，参与芒种特训营之后，学员中有一半以上都成为了4星或5星的大号，也不乏从0到1的草根创业者。

 

3

课程、资源、赋能——迭变之始

 

2016年3月，腾讯启动芒种计划，当年秋天，腾讯芒种特训营上线。

据悉，腾讯芒种特训营隶属于腾讯媒体研究院，邀请导师为行业top或有发展潜力的内容创业者提供线下培训，通过精品培训课程，为他们提供滋养。

 

当然，腾讯芒种特训营的目标绝不止步于此，这不仅仅是一个课程体系，还承载着后续扶持孵化选拔、项目路演、投融资对接的闭环链条。

 

事实上，在过去两年，腾讯芒种特训营致力于赋能内容行业，多次邀请行业头部大脑分享内容干货。

 

在已经过去的2017年，腾讯芒种特训营携手100位行业知名学者、1200多位讲师资源，开发了350门媒体业务课程，赋能了内容生产，也链接了行业资源。

 

今年3月23日，腾讯芒种特训营山东专场在青岛成功举办，由腾讯媒体研究院与青岛报业传媒集团联合举办，吸引了来自山东十七个地级市、200多家主流媒体的积极参与。芒种特训营山东专场作为2018年第一场公开课，不仅为区域合作伙伴提供了具有借鉴意义的内容干货，最新发布的腾讯新闻媒体影响力榜单，也为区域媒体的转型提供了参考方向。

而此次内容季课程，其实也是腾讯芒种特训营品牌升级后的第一次通用课程，除去10位导师之外，本次课程聚拢的新媒体行业40余位头部账号创始人学员。同以往一样，为期三天的课程短暂而充实，学员与导师对整个课程专注投入，一直持续上到晚上12点还热情高涨。

腾讯网副总编辑李伦在接受采访时也表示：“这次的活动起到了一个桥梁的作用，让头部内容生产者与腾讯平台之间的连接更深，也为其他内容创业者提供了经验积累与资源，促进了行业的良性发展。”

 

2018年，腾讯芒种特训营正式升级成为腾讯媒体研究院，在保持原有的腾讯芒种特训营的基础上，下设四个体系：课程体系（腾讯芒种特训营）、顾问智库、行业研究和产业赋能。升级后的腾讯媒体研究院，将能够从全局服务整条行业产业链上的合作伙伴。

 

我们可以从公开资料看到，2017年中国网民每天的资讯消费时间约为67分钟，其中日均消费超过2小时的用户占比是14.6%。而在2017年，信息流广告市场的规模达到了557亿，已经是整体网络广告市场的14.3%，预计未来几年增速将仍保持在50%以上。

 

内容带来巨大流量和用户粘性，流量争夺越来越取决于内容价值，这场信息流广告的争夺战，未来必将是一场硬战。

 

在这个战场上，腾讯芒种特训营为腾讯的内容平台训练了一批专业精炼的特种兵。可以预见，专业性内容机构的崛起会加速行业发展，优质化头部建设，在良性循环之下，持续的流量也将会吸引中国最优秀的内容创业者。

 

未来随着课程的不断升级与影响力的不断扩大，腾讯将为内容创业者提供更多的帮助与支持，激发内容创业者的活力，促进行业发展和演变。而目前来看，既有流量又有质量的平台，最有可能笑到最后。

 

结语

如果把基于互联网的商业模式创新视为互联网时代的物质文明建设，那么基于互联网的新媒体就是在建设我们的精神家园。随着物质的不断丰富，我们会更多追求有质量、有品味的精神需求。

新媒体野蛮生长的时代已经过去，我们需要专业的领路人，腾讯芒种特训营集结行业智慧，必然会成为互联网时代新媒体人的黄埔军校。

 

清博2015-2016最具商业价值新媒体
熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体
2008-2009国际公关协会主席
亲颁公关传播大奖
---------------------------
原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读30篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续8个月位列创业类总榜三甲

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/