后阴阳师时代，IP上位成最宝贵资产

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《阴阳师》老了吗？这是在竞争激烈的手游市场中，这款顶级产品迫切需要回答的问题。

事实却是，已经运营了一年多时间的“老牌”手游产品依旧保持了强劲的趋势。根据伽马数据显示，《阴阳师》最高月流水超过10亿元，截至2017年底，其国内累计流水便已超过80亿元。

更值得关注的事情在于，《阴阳师》背后衍生的IP价值正在形成新一轮的用户强渗透。比如，围绕《阴阳师》的同人创作，累计注册用户已经超过两亿，近四成是游戏用户。《阴阳师》在去年年底就发布了“未来计划”，这意味着它更有望通过IP的精细化运营撬动更大的市场，在游戏续作、联动、周边、漫画、泡面番、影规、音乐剧等方面发挥价值空间。如今，《阴阳师》官方同名漫画在网易漫画平台已累计2亿点击量；《阴阳师》音乐剧在日本预演、国内公演几乎场场爆满，并获得极佳的口碑；泡面番《阴阳师•平安物语》上线三天，先行PV的微博播放量已近百万，B站预约观看人数超过35万，收获了极高的人气。

换句话说，即便常规手游都会进入凋零的周期，但阴阳师所拥有的原创IP，让这款游戏开始呈现出了游戏之外的潜力。

从当下的热门手游来看，包括王者荣耀和吃鸡等，其版权和人物原型绝大多数源自于国外或者历史人物，原创角色寥寥无几，而手游周期到来之后，产品方必然会把目光投向下一款游戏。

从2017年11月到2018年1月，陆续出现了多款引起广泛且持久话题的新游戏。在这种市场大环境下，《王者荣耀》在下载榜和收入榜的排名已经出现了持续下降的情况，与此同时，开发商腾讯也不在不断引进新的IP，如吃鸡、QQ飞车等。

但数据显示，“阴阳师”整体IP价值达到468亿元，对比同模型下其他游戏IP价值，排在前三。“阴阳师”IP已经开始产生了衍生文化作品、周边等业务构成的其他收入，除了本身创造收入外，其更大的意义是为“阴阳师”IP赋予更多文化价值，依托二次元文化内涵提升产业链发现能力，促进游戏产品的市场表现。

从游戏到IP到反向产业链转换

按照泛娱乐产业的趋势，游戏相比文学、影视等产业，一般会处于下游环节，在IP能力的塑造上不如前者更有优势。但过去几年，游戏IP改编成影视、戏剧等，已经逐渐成为了趋势。

过去一段时间，腾讯就曾经宣布将QQ飞车、QQ炫舞等游戏IP改编成电影，而在更早时候端游IP的开发商，已经早有成功的案例。

比如《寂静岭》，这款游戏可以说是国外最成功的一个案例，由Konami公司发行的端游大作，一款恐怖游戏，在游戏获得成功之后，由克里斯多夫·甘斯执导的恐怖电影《寂静岭》于2006年上映。电影在美国首映3日就获得了2020万美元的票房，战绩斐然。

而在国内来说，《仙剑奇侠传》则是一个代表性的案例。该系列是由中国台湾大宇资讯股份有限公司旗下发行的系列电脑游戏，最后在国内改编成了3部电视剧，席卷中国大量用户。

如今，手游已经成为了游戏品类的主流，相比而言，《阴阳师》的用户属性还是IP种类来说，其价值可能远胜以上的案例，原因有几个方面：

1、从用户分布数据观察，《阴阳师》用户具备集中在一事线城市、年轻化的特征。其中，在一事线城市的用户占比达到62.9%，说明“阴阳师”IP下的用户具有更强的付费能力，这一比例也领先其他类型的游戏；

2、用户年龄上，《阴阳师》手游超过六成的用户年龄在24岁以下，年轻用户是整个泛娱乐市场的消费主力。此前游戏市场多个IP已经证明，用户成长后消费能力的提升和消费意愿的释放，将极大地提升IP价值。而《阴阳师》的IP计划正是看中了这一点去做IP的深度开发

3、已经显现的IP价值。目前“阴阳师”周边商城2016年末上线，产品涵盖服饰、家居等多个方面，销量、销售额在业内均达到第一，其中热门的数千套限量产品在一天内就能销售一空。

数据显示，2016年，中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。在这之中，二次元逐渐成为主流。工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》中表示，2016年我国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。

2.5次元的音乐剧

《阴阳师》对于IP开发，这一次尝试的是音乐剧。

2.5次元，是日本开创的的独特音乐剧形式，历经多年探索、实践，已经发展出很多自成一派的套路和完整的制作体系及庞大的观众群。不少经典漫画如《火影忍者》、《死神》等都推出过这类舞台剧，深受年轻人的喜爱。

这次的音乐剧是由网易游戏与日本奈尔可集团联合制作的，以“中国原创+日本合作”的跨国模式打造的泛娱乐衍生作品。日本奈尔可集团是日本专业出品2.5次元舞台剧的黄金团队。

观众可能都有这样的疑问：真人舞台剧目真的能够再现游戏里的虚拟世界么？但在深圳的这场演出给出了肯定的答案——原汁原味的服装道具、细致的投影特效、与游戏角色吻合度极高的pose等，都从不同的角度还原了游戏人物中的韵味。

除了服装和班底。音乐呈现都出自幕后的男人——知名作曲家佐桥俊彦。他创作了不少经典之作，机动战士高达《SEED》系列、音乐剧《薄樱鬼》系列、音乐剧《网球王子》系列的音乐均出自他手。此外舞蹈则由日本2.5次元音乐剧“王牌编舞”本山新之助量身打造。导演方面，则是《黑执事》、《薄樱鬼》的操刀手毛利亘宏。

《阴阳师》音乐剧在日本预演的平均上座率超九成，而在深圳这场的演出中，收获了大量粉丝的参与，评价也颇高。

“看得很满足，打算继续肝了”，在深圳的音乐剧结束之后，有用户这样评论到。

很显然，阴阳师的音乐剧尝试已经为游戏本身续上了一条新的生命线，而这种类型的泛娱乐布局，网易也确实做的越来越精细。

比如漫画：由网易官方发行的《阴阳师》漫画在网易漫画平台的点击率在两周内便突破1亿，目前浏览量已达2亿。另外还有泡面番：虽目前尚未开播，但在B站已有35万粉丝预约追番了。

网易丁磊曾说:《阴阳师》的深度和广度不是其他游戏所不可比的。这句话看似财报会上一句不经意的回答，但却深藏意味。诚然，游戏产品是个流水和利润的发动机，但真正兵家必争的，实际是永垂不朽的IP。

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