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网友最想立马成真的2018愚人节黑科技案例

百家作者：公关界的007 2018-04-02 09:32:56

1962年，瑞典还只有一个电视频道，而且还是黑白的。4.1愚人节当天，他们的技术专家表示：他们有办法让人们从黑白电视机上看到彩色电视！只要拿一只丝袜套在电视屏幕上就可以！！当天瑞典各大商场丝袜脱销。。。

没想到的是，8年后的1970年4月1日，瑞典正式开始全国广播彩色电视信号。而中国1973年开始试播彩色电视信号。

回头来看，当时的“丝袜彩色电视机”简直就是我们今天所说的愚人节“黑科技”魔法。56年后的今天，各大互联网科技公司，背靠各种脑洞大开的黑科技创意“硬实力”，给自己“加戏”，已成为愚人节这场“愚乐秀”中，当红不让的“蓝衣女”。

2018愚人节，又有哪些黑科技“戏精”胜出呢？

根据网友最想立马成真的呼声，并从“剧本愚编（科技想象力）”、“演技逼真（创意表现力）”、“叫座叫卖”（传播影响力）三个专业维度进行综合评分，获得007心目中最想立马成真的2018愚人节最佳黑科技案例是（排名不分先后）：谷歌「Gboard 物理版」键盘、蚂蚁金服全球首款「区块链喷漆Block 7」。

一

最懒人最奇妙

谷歌「Gboard 物理版」键盘

从 2000 年起，Google 每年都会在愚人节这天给世界带来“逗你玩”的惊喜，而这也逐渐成为了全世界极客、公关营销人在每年这个时候共同的兴奋期待。

今年谷歌不仅发起谷歌地图全球寻找“Where's Waldo？”迷你游戏，推出了“糟糕笑话识别器”，还推出了一款逆天产品「Gboard 物理版」键盘。再也不用记键打字那么累啦，随便滑行就能智能显示你想写的，连小孩子只要会画就可以轻松完成作业，各位粑粑麻麻再也不用发愁啦。

【科技想象力】

爱因斯坦说“比知识更重要的是想象力”，谷歌就是此类伟大公司之一。从最早的“意念搜索”、“喝了让你变聪明的饮料”等，再到今年无需打字的「Gboard 物理版」键盘。可以看出，每年愚人节恶搞背后，Google大多都是以未来即将流行的技术作为基础，勾勒一个服务人类未来生活的美好设想。

今年「Gboard 物理版」键盘更是“懒人”的福音，解放我们的双手，“葛优躺”着就可以完成稿件、策划案等，一想到这里相信像007这样的内容工作者一定是内心激动的“滔滔江水，连绵不绝”。

【创意表现力】

在创意表现上，Google延续了一贯“一本正经胡说八道”的严谨和专业。让你看到：背后收集了过亿份输入数据，再交给人工智能进行比对和学习，团队成员每一个都像机器人一样进行了上千次模拟测试。

与此同时，通过黑夜工作、小孩书写等不同人群，不同场景来鲜活呈现「Gboard 物理版」键盘的具体应用及带给我们的懒人福音和奇妙享受。要不是看到说他们未来打算推出，带键盘手机版、算盘版，和玉米版，007真的100%信以为真啦。这也许就是广告大师奥格威所说的“广告提供的信息越丰富越具有说服力”。

【传播影响力】

无论是每年愚人节我们翘首期待谷歌的“美好玩笑”，还是每年圣诞节全球瞩目英国最大零售百货商店John Lewis的圣诞节广告，除了他们的内容总是能让我们眼前一亮，关键还离不开他们品牌的影响力。如果换做同样的不知名公司，即使同样优秀的内容，也不可能全球疯传热议。

而于Google其自有的全球海量用户及多重推广渠道，也是其每年愚人节作品像病毒一样全球传染的关键因素之一，这是不少公司无法比拟的，我们除了羡慕嫉妒恨，剩下的就是且学且借鉴。

Google地图全球寻找Where's Waldo及他的朋友们

【案例总评】

Google 的愚人节恶搞已经成为了一个习俗，一个传统。这种“异想天开”，然后再去努力改变世界的精神，不正是对于 Google 这家全世界最酷的科技公司精神的一种完美阐述吗？你家品牌要做的也是变酷点，再酷一点...

二

最热门最话题

蚂蚁金服全球首款

「区块链喷漆Block 7」

提起喷漆，相信你想到最多的就是涂鸦，现在有了“神”用途。蚂蚁金服脑洞大开，通过蚂蚁技术实验室发布全球首款「区块链喷漆Block 7」，喷谁谁上链。

BLOCK代表Blockchain；7既是和“漆”同音，又暗指这是蚂蚁金服开的第7个愚人节玩笑。万物“一喷上链”，就可以解决交通出行等我们生活中的实际问题，是不是很神奇？

【科技想象力】

每一个杰出的产品及案例背后离不开精准的洞察和解决刚需的想象力。《消费费者洞察》一书中说：洞察意味着对于消费者的深入理解，并有意识地将这样的理解用于帮助消费者实现他们的需要。

区块链无疑是今年全民热谈的话题，但对于咱们老百姓来说区块链到底有啥用，仅仅停留在“风口”的概念层面。蚂蚁金服，精准洞察这一点，并依托蚂蚁技术实验室前沿区域链技术，结合我们日常生活中的需求“痛点”，致力于解决有社会价值的实际问题。科脑想象力不仅非凡，而且很亲民实用。这也为后续的创意表现和营销传播“自带”强大的社会话题性。

【创意表现力】

在创意表现上，「区块链喷漆Block 7」化身妇孺皆知的喷漆，通过开车参加发布会这个我们媒体、公关营销人等最熟悉的日常故事，逐一场景化具体呈现，代入感很强，而且通俗易懂、画面既视感十足。

如：出行场景中，它能信任识别、鉴别碰瓷、一秒定损、以及智能让车等。相信各位小伙伴看完后，再也不用担心媒体老师因各种“事故”参加发布会迟到啦。

虽然是个脑洞，但这个确实是有技术道理的。区块链发展至今，之所以没有规模化商用，最核心的原因是：如何将物理世界和数字世界精准锚定。喷漆代表的就是这个难题的解决方向。售价499元的「区块链喷漆Block 7」一经推出，“撩”得很多人心痒痒想立马拥有，这不很快微商代购就跟进蹭热点，纷纷晒图售卖同款区块链喷漆。

【传播影响力】

成功的案例我们都有共识 “3分创意，7分传播”，而传播效果最大化如公关之父艾维•李所言要“要充分满足公众利益和取悦公众”。

在传播中蚂蚁金服将“区块链根治碰瓷”这一最有社会情绪、也是普通人感知最强、最好理解的点，来打透C端对“区块链到底有什么用”的认知。

从微博悬念海报预热制造期待，到视频揭晓真面目引爆；再到跨界联动生态圈OFO小黄车、荣威等形成内外声量共振；再再到，激发微商代购自发入局扩散，抖音掀起#喷一喷揭真相#热潮，形成大量UGC内容及二次裂变传播，发酵成为全民“喷漆防碰瓷”热门事件。

【案例总评】

蚂蚁金服以黑科技亲民神器「区块链喷漆Block 7」为爆破点，像发射火箭一样，步步为营，环环相扣，聚合升空成为全民“喷漆上链”的盛况。

更值得一提的是，蚂蚁金服愚人节视频虽然是玩笑，但已成蚂蚁技术风向标，并用技术改变和解决社会现实生活问题，让我们的生活变得更美好。过往六年其发布的“视网膜支付”、“空付”、AR“蚂上”等绝大多数“玩笑”都已落地成真，所以我们有理由期待「区块链喷漆Block 7」这不可思议，极有可能很快化作寻常。

三

有遗憾有期待

Facebook、亚马逊等或因危机缺席

相对于往年Facebook推出“告白时光机”，亚马逊推出一键购物Dash Button并成真，截止我们发稿前，包括这两家公司在内的众多世界巨头，今年依然没有“动作”，略感遗憾。

或许是Facebook因饱受数据泄漏、亚马逊遭美国总统特朗普推特狂怼并有可能发起制裁，或许因重重危机，他们真的无心“搞笑”。但从危机公关的角度讲，如奥斯卡最佳外语片《美丽人生》所传递的精神“心里若阳光，何处不美丽”，换个心态轻松一下，或许“柳暗花明又一村”。

而国内，除了腾讯养鹅，百度宠物狗脸识别，京东治疗直男癌眼镜，华为360度弯曲手机等延续一贯的黑科技“小玩笑”外，可口可乐中国「在乎实验室」也推出了闹钟、智能服装、护手霜、唠叨机等治疗拖延症的黑科技产品，尝试黑科技营销。

但总得来说，相对于4月1日是苹果公司的创立日、这一天通用公司发明了荧光灯等，改变人类生活，影响世界的伟大力量而言，不少公司推出的黑科技产品，并没非常“亮眼”，也很难令人心潮澎湃到想立刻拥有。

愚人节对于各大公司而言无疑是“愚乐”与“营销”齐发的绝佳时机，但更要的是，如布莱克所言“今天在实践中证明的东西，就是过去在想象中存在的东西。”无论是开篇1963年愚人节玩笑到彩色电视机播出信号普及成真，再到2018年蚂蚁金服「区块链喷漆Block 7」等这些看似“天荒夜谭”的黑科技产品，如果不久的将来这些“愚乐”成真，让我们的生活变得更美妙，如乔布斯名言“活着就是为了改变世界”，或许这才是愚人节黑科技营销最有价值和意义的。