副总裁程治刚先生于"31 CONNECT 2023"发表主题演讲

3月1日，31会议联合创始人、副总裁程治刚先生在第六届用户和伙伴年会"31 CONNECT 2023"发表了《31整合直播及元会展星空能力解析》的主题演讲，探讨了元宇宙发展下会展产业的机遇与挑战，并展示了31整合直播及元会展星空的能力及场景应用。下面就跟随小编的脚步，一起看看详细内容吧！

程治刚

31会议联合创始人

31会议副总裁

元宇宙时代到来

1、 发展背景

大家参加的有关元宇宙的演讲很多，实际上很少看到有人会带着VR眼镜上台与大家做汇报，并且同步既有直播会场，又有元宇宙会场的。

众所周知，在《数字中国建设整体布局规划》的创新战略下，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎。

无论是从国家战略层面，还是行业的指导意见上，都在鼓励支持数字技术、元宇宙技术等场景的应用。最近一年全国29个省市也陆续出台了元宇宙相关产业发展扶持的一些政策。

2、重构会展的人、货、场

元宇宙技术的核心应用其实就是在数字世界里重构一个人、货、场。

对于会展来说，“人”就是参会的人，“场”就像我们构建的一个元会展星空，每一个主办都可以构建这样一个会展的新场景，在元宇宙的数字场景中参会参展。

那“货”则是会和展的交流内容，这也是我们最核心的服务，也是虚拟和现实的一种结合。

3、元宇宙带来的会展产业全新机会

01 科技感沉浸式体验

我们在元宇宙空间里的数字分身是可以自由移动的，可以观看会场里的直播连线内容，直播的内容可能更多的是平面的。

这些新的技术应用可以带来更强的体验。科技进步可以增强我们的五官感受，我们通过眼去看到连线直播，通过耳朵去聆听嘉宾的演讲内容。

下一步在元宇宙空间里，我们会加强其它感知体验和信息传递。更多地利用数字技术替代我们的眼、耳、鼻、舌，人身本体五官感受和体验的不断增强。

02 标新立异的营销

元宇宙空间内，我们会有一些标新立异的营销品牌需要展示。

在元宇宙中，我们可以与客户实时语音、视频交流，通过数字分身的肢体语言、和实时同步的面部表情去交流。还可以私聊、交换名片，甚至是进行商贸洽谈等。

03 符合新用户群体

我们在看到最早入驻元宇宙的用户，其实都是一些时尚品牌，他们在元宇宙里举办发布会，从而去影响一些新锐人群，也就是我们的Z时代人群。而我们的年轻一代生来就是数字世界的原生民，像四、五十岁的顶多是叫数字移民。

因此元宇宙的接受度高的用户更多是原生一代，他们生来就喜欢去触摸，去点击、去感受3D的环境。

04 内容形式创新

此外就是内容形式上也会有很多的创新。我们建设一个会议中心可能要几十亿，但是在元宇宙里去建一个会场可能仅需少部分费用，一周就能构建一个很酷炫的，像31会议元会展星空一样超现实的会展场景。

>>融合会展的价值：重构人、活动、空间和场景

以上所有内容的核心都是围绕着人、货、场的构建，我们利用互联网技术迭代进步在不断重构和强化会展活动的人、货、场。

元宇宙会场的人是来自于一个活生生的人，而不是一个简单的注册的ID。我们能够个性化地构建自己的数字人，可以选择不同数字分身的模板，也可以把我们的真人照片上传去生成一个和自己相似度非常高的、写实度很高的一个数字人。

而场地就像大家所看到的31元会展星空一样精美、酷炫。当然，如果你愿意花时间也可以做出更个性的活动场景。

对于“货”来说，是有价值的交流内容和服务内容，也可以说是我们在开会、参展时，能不能获取到有用的干货，这就是我们会展服务业所讲的核心，是会展各类参与方的社交、洽谈和商业收获。

这就是在新技术、新场景、新应用下仍在不断地去重构的人、货、场。

>>会展元宇宙期待的虚实融合共生

那元宇宙+会展能够带来什么？在推出线上展会的时候我们都在说虚实融合，那么现在有了3D、元宇宙，我们则是更多的强调共生。

就像我们的用户大会一样，我戴着VR眼镜上台分享，我也可以摘掉眼镜与现场的人互动，去跟直播的观众互动，还可以跟元宇宙空间的人互动，所有这些都不是割裂的，它是实时的，是相互融合的。

那么我们强调的观点就是：元宇宙+会展它是虚实融合共生的。

未来的会展活动策划一定是共生的，而不是相互割裂的，我们要把现实世界、直播世界，平面的2D世界以及3D世界结合在一起，去构造一个共生的世界，共生的会展场景，可以自由地交流。

如何做到虚实融合共生呢？我们认为至少要有这5个方面融合：

一是注册融合，注册不仅是现场注册、网上的注册、直播的注册，还包括了元宇宙空间里的注册。我们能打通所有的身份、标签。

二是做到营销的融合，线下的场景营销、直播里的营销、元宇宙空间的营销。线上线下相互引流，多点触发、相辅相成，扩展营销场景 。

三是互动融合，可相互进行互动，互动是多维的，因为我们的参与人群包含了三类人群，有现实的、平面的、立体的。

四是行为的融合，线上线下参观轨迹、行为属性、喜欢内容等动态监测，可以纳入模型和协同计算，更个性化服务。

五是数据融合，三类空间数据的统一融合。更完整数据记录、沉淀和计算，最终就形成了一个统一的立体用户数据，更好地做好价值挖掘。

从直播走向元宇宙

1、从直播连线到虚实融合会展活动

那么商业会议是如何向元宇宙会展的产品和服务转变的呢？其实整个转变的过程也是经历了三个阶段。

第一阶段  整合直播

对于整合直播，我们31有着自己的直播平台，也可以接通市面上主流的视频直播平台。

我们的整合直播平台可以做到包括嘉宾连线、全网多平台推流，并且融合了AI翻译、AI字幕等服务能力。

第二阶段 虚拟直播

它有更酷炫的舞台背景设计，能够异地同台，包括一些专属的直播特效都能够满足。

第三阶段 整合直播与元宇宙空间深度融合、共生

而我们即将迎来的第三阶段，将整合直播与元宇宙空间深度融合、共生。

这就有更多沉浸式的体验，有更加自由的交流，你在元宇宙空间中可以去交流，进行虚实的联动。随着我们的VR技术的进一步提升，可以更好地进行一些互动和体验。

>>过去的三年开启了融合会展的直播新时代

过去的三年，推动了会展业，甚至是整个社会对会议软件、直播软件的熟悉。基本上是全民、全企业、全会展人都或多或少的用到直播服务。

31最初也是接入了主流的直播平台，后来我们也推出自研的直播产品，能够适配于各类线上线下的大大小小的会展活动。

直播其实是一个比较好的连接器，在特殊的时期，我们可以方便快捷地通过直播把自己的内容提供给我们的客户及用户群体。

31整合直播的推出时间并不晚，具有很多独特的能力：

01 轻而专

这是一个非常轻便使用的直播平台，和31轻会产品是深度集成的。你能够很方便地管理好包括会前营销推广、注册报名、消息提醒、到会中的数据留存，以及会后的内容运营等。

用户无需登入到两、三个或更多的系统就能完成很好的参会体验。这是一款专注于会展活动领域的、一站式的直播产品，支持多类型的会议活动，线上活动、线下活动、融合活动。

02 一站汇聚内容资产易复用宣发

多场直播活动自动生成活动频道；直播活动自动生成微站、网站；直播结束后自动生成回放视频内容。

03 数据资产一站式管理

直播活动的报名表单自定义配置，直播活动观看权限自定义配置，直播活动的参会数据一站式留存、打标、数据营销。参会观众数据、直播/回放观看数据等一站式统计与分析。

04 参会嘉宾体验一站式

参会嘉宾从收到海报邀请开始，了解会议信息、报名预约活动；进入直播会场自动识别参会身份，自由进入同期不同直播会场；可以和其他参会嘉宾、主持人、演讲嘉宾在线互动，会前会中会后均能收到贴心参会通知。

对于主办方来说，都很关心自己的会议活动、直播活动的活动计划、营销推广的网站、微站，注册报名的系统等等，这些往往都需要对接很多的产品和平台。

那么现在，通过31的一套整合直播系统就能完全解决好关于直播的所有管理和服务。参会人可以非常便利地参与到线上或线下的活动中。

虚拟直播进一步加强线上会体验

对于直播，经历了三年快速的市场普及和使用，大家实际上已经对这种传统的平面，或是比较生硬、固定的模式感到厌倦了，是不是有更多的创意和突破？

尤其是针对一些时尚类的品牌发布会，或者还有一些更多的营销推广类型的活动，需要有一些酷炫的场景和交互方式。

因此，在需求的推动和技术的演变下，我们也适时推出了虚拟直播。在直播的时候叠加了很多的创新创意和交互，我们可以加入酷炫的MR舞台设计，去完成线上线下的联动，包括异地多参会嘉宾的镜头叠加，一台普通相机，实现动态、远近机位切换效果，广电级多机位体验。

这种虚拟直播能够更好的服务各类研讨会、发布会、嘉宾的异地参与的会议等，可以实现画面同频推出，多平台推流等。虚拟直播对于31整合直播，其实不光是一个产品、平台，最重要是提供完整的一站式的落地服务。

3、元宇宙虚实共生构建了全新的场景与流程

那么第三个阶段是从平面的交流互动的走向全真3D。我们希望去构建这种全新的元宇宙会展场景和服务流程，活动策划、体验和管理方式是完全不一样的。

会前不仅是我们熟悉的报名注册了，它会多出一个环节，也就是你的数字参会人身份选择，你可以在模板里选择你的头像，也可以上传你的照片生成一个和你相似度非常高的，高写实性的一个数字人。

完成后进入互动报名，关注你的日程，可以选择现实的会场进入，直播会场进入，或者元宇宙会场进入。就像在31会议元会展星空里，你可以去参会，可以去观看展台，可以在会场里边跟你认识的嘉宾连麦、私聊。

元会展全新场景体验变化

在元宇宙会展的构建过程中，我们要考虑到人、货、场这三个核心要素。第一就是要打造一个全新的、多功能共生的元宇宙场景。

“元会展星空”是我们策划、设计的的一个集会议活动、展览展示、商务洽谈、会展服务等功能为一体的宏大场景。

可以理解为我们在元宇宙空间中搭建了的一个31会议中心，在这个场景内可以举办各类会议活动，可以是单纯的元宇宙会议，也可以和现实世界活动协同举行。

1、多路径链接虚实共生的世界

进入元宇宙会场有三种主要方式：

第一，在PC上安装应用端，通过授权登录进入元宇宙会场。

第二，基于手机端，无论是iOS系统还是安卓系统，都能有专属的APP可以登录。

第三，佩戴VR眼镜，去感受沉浸式的参会体验，体验感、操作性都会优于电脑和手机的形式，也更加便利地进入到这个虚实共生的世界。

2、直播平台双向连通，打破现实束缚，无限创意可能

和数字世界的连接器是什么呢？最便捷方便的方式是直播，通过听觉、视觉进入到这个虚实共生世界里。

可以把活动现场的直播推流到元宇宙世界，当你登录到元宇宙会场参会时，也可以看到现场的直播，同时也可以把元宇宙世界的场景推流到大屏上。

可以和元宇宙世界里的参会人互动，也可以同时与现场参会人进行交流。连接的基础其实就是通过31的整合直播来完成双向的推流。

同时，在元宇宙世界里的直播的运镜会更加自如，远近景的切换，或是直播视角的变化是超越现实的，运镜比现实世界更加方便。

3、参会人自由选择数字人分身

我们有N种创建数字人分身的方式，可以通过模板去选择卡通式的、超写实的，或者是基于你的真人照片的方式去创建数字分身。

同时，我们的数字人进入到元宇宙世界时，他会有更多的感官沉浸式的方式来加强虚实共生的交流。比如一些预制的动作，AI语音的驱动。

我们下一步会逐步上线的单相机的面捕能力，对应参加学术会议的专家学者更加友好，他可以不需佩戴VR眼镜，就能借助电脑外接摄像头，选择角色创建数字分身进入会场，通过更智能的面捕驱动能力，更加自如地参与会议交流。

4、不断丰富元宇宙会展活动场景

此外就是元宇宙场景的构建，除了元会展星空这个庞大场景外，我们还构建了很多的其它场景，包括会议室、洽谈室、学术报告等在日常的中小型会议活动最常见的场景，尤其是一些企业走访、领导视察、学术交流等都会用到。

还有酒店会场的形式、阶梯教室的形式，还有一些展区展台的形式，都是我们不断去丰富的会展活动场景，我们可以和伙伴们共同去创造新的会展场景出来。

我们在元宇宙世界里边构建一个会议中心，构建一个会议室，构建一个展馆，它的时间周期、成本其实都是远小于现实世界的，可以在一周之内，快速完成一个新场景的设计和上线。

5、会展+元宇宙的核心价值

最后我们总结一下，元宇宙+会展还是在摸索、探索的阶段，但是我们已经看到了一些元宇宙技术应用于会展的一些核心场景的可能性，可以持续创造价值。

01 持续的，连续的

我们构建的元宇宙会场和交流场景，它可以是长久续存的。我们构建的元会展星空，大家可以在这个空间内去组织自己的会议，展览和活动。那我们在元宇宙空间里活动，不仅是永不落幕的，相关参会参展人员随时可以回到这个“场”里，随时可以交流。

02 有创意的

在元宇宙里可以有更多的一些超现实的创意，成本会更低，实现也会更容易。使用者、参会人和生态伙伴们可以进来共创，大家参与交流的积极性也会更高。

03 不受限制的

通过技术的应用，打破原来现实会场、平面直播的很多局限，跨越了时空的限制和障碍。用户、体验和空间的数量是没有上限的。

04 用户参与和定义的

元宇宙会展的场景和内容由参与、连接、创造的人们所塑造、拥有和使用。

05 积极主动的

虚拟环境中的人与人之间交流是即时可见，可以实时地给对方的行为作出响应和反应

06 强社交，又好玩

在元宇宙里办会办展，我们会更加强调社交与好玩。因为我们更多的年轻人，数字世界的原生民更乐于参与，所以我们要更加好玩，更加有互动性，更加的强调社交。

元宇宙概念的起源于人类对未来的幻想，元宇宙会展则是开始于直播，兴旺于在元宇宙里能有更多社交互动。

只有社交、交流，才会有更多的人进来，愿意进入到这个场景里来，元宇宙会展真正有更大发展，一定会有更多生意和服务商在元宇宙里产出。

07 去中心化的

更多的服务进来才能够把元宇宙会展的生态和应用去普及，所以他需要更多的去中心化管理模式，所有参与人可以自由的交流和互动。

08 可记录的

各类人群参与的数据是可以记录的，内容是可以续存的。

元宇宙会展的创新实践

1、澳门CTM 5G元宇宙发布会带来更丰富体验

出道即巅峰，在去年12月14号澳门电信5G发布会，我们帮助主办在元会展星空里做了一个发布会，这也是一个很好的5G示范应用。

在这个项目里，我们主要提供了：注册邀约、生成专属的人物形象、线上线下的直播推流，观众在现场可以看到元宇宙的画面内容，元会展星空里也能看到现实的直播。

此外，在元会展星空中，我们给主办搭建了6个展台，来展示5G技术的应用场景。同时在洽谈区提供私密洽谈服务，观众在这个特定的区域里可以连麦打开摄像头，做私密的交流，就像我们在会展活动里的洽谈室，预约好洽谈时间后按时进入洽谈室交流。

2、世界VR产业大会元宇宙峰会场，体验虚实融合新场景

在我们连续服务了多届江西南昌世界VR产业大会上，每年运用VR技术、元宇宙技术不断提升大会的服务体验以及示范应用。

在这个项目里，我们提供了很多服务，比如：统一的门户、虚拟空间的创造，结合数字虚拟互动，包括虚拟的展示，数字人的呈现主持等应用，集各类数字化技术之大成，在VR产业大会集中地去呈现和体验。

如果大家感兴趣，可以在23年的VR大会上，到现场或者在线上或是在元宇宙空间里，去感受这样的一个世界级的VR产业的博览会，体验新技术的应用。 

除此之外，还有一些在元宇宙里边的场的搭建，因为元宇宙技术不光只是会和展，未来更广泛应该是企业级的应用。

比如企业要去搭常年展，或者是临展，或者是成果展，除了原来物理的背板呈现，LED呈现，VR呈现外，现在越来越多的企业在构思、构建元宇宙的呈现，多样的场景模式和交互效果更能满足企业需要。 

也期待和大家一起，去共创更多的元宇宙会展新场景，我们能提供的有31的整合直播，它是一个标准化的专而轻的行业专用直播；我们可以结合31的整合直播，加上绿幕+XR的一些背景创建落地服务，提供一站式的一些创意、策划和执行。

最后，元宇宙+会展的服务它还是一个起步阶段，我们还有很多需要去打磨完善的地方，那么我们需要更多的和大家交流，听取大家的一些建议，一起去打造一个更好的品类，更好的品牌，和大家一起创造一个全新的元宇宙会展新服务。

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