传统展会向数字化转型，数字会展该如何发展

展会是企业获得新客户的主要途径，也是企业开拓市场的生命线。疫情的爆发加速了传统展会向数字化转型，同时也对展会数字化提出了更高要求。展会作为经贸发展不可或缺的重要舞台，需要在外部环境、客户，以及供应各方力量驱动下进行数字化创新，结合其发展趋势和潜在挑战，做到应需而变。

数字化内容：功能一体，科技满满

数字展会真正做到了一站式内容中心，并以此来提供更优质的内容。首页的设计从功能性向内容性进行了转型升级，迎合会+展的特性。通过更加智能化的系统搭建和营管理，联动线上线下，集直播、互动导览，议程预约推送、互动传播、票务等核心功能为一体，真正实现了全面数字技术武装的会展活动建设，将展会的科技感渗透在无数体验细节上。

数字化直播：模式创新，体验升级

数字展会还进行了直播模式的创新。数字展会应用3D技术、直播互动、VR、AR等再造展会现场，让用户可以全景感受展会氛围和认知展会品牌和企业，既是对影响力的数字化，还可以为线上参会的用户提供更具有参与感的氛围，以此带动线上直播的体验升级。

数字化传播：交互升级，更具粘性

数字展会通过将品牌内核融入在互动全链路的设计中，为用户提供具有高度一致性、一站式串联线上线下的互动体验，让线上和线下参会者共享数字化体验。应用H5技术制作强互动感的宣传方案在展前、展中、展后进行精准化的推广，让用户与会展展览方、参展方在主动互动的同时加深熟悉，进一步提升用户对会展的黏性。

数字化管控：便捷管理，更具价值

数字展会可以实现对大会整体运营进行更智能化的管控，通过数字化的方式实时引导会场运营。在观众入场时，通过二维码签到或人脸识别等方式给予筹办方和参展方的便捷管理和应用。除此之外，数字展会通过利用云技术，建立共享数据库，实现线上会展与实体会展在数字信息领域的共享和互通，让展会产生更高的价值。

数字化技术：优化技术，规范智能

新时代中的数字展会，对内容、体验、应用和传播等场景都提出了更高的要求和挑战，在实践会展数字化转型的过程中，为了满足多样化的需求，新时代下的会展行业需要从底层技术能力出发，构筑更坚实的基座，同时通过设计方案的规范化、智能化，为用户搭建虚实融合之中，全面升级的数字化会展体验。

总体上看，数字经济在经济全球化浪潮的发展趋势下，可以为传统产业的发展带来新动能，进而促成新的发展格局，而展会形式的创新发展也同样离不开数字展会的支撑。

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