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第一批用ai做广告的甲方已经被骂惨了

百家 作者：姜茶茶 2024-02-23 15:03:51
最近ai，ChatGPT，Midjourney、Sora都非常的火，广告人都担心自己要失业了。

我有个朋友，在北京的门头沟投资了一个影棚，主要就是接一些广告拍摄。她跟我吐槽生意已经比前两年腰斩，原来能包场的品牌方都只租3个小时了。这下sora火了，她苦笑着说，估计小客户更没钱了，决定考虑下，看看今年把影棚给关了吧。


现在，ai生成的广告有个非常大的问题，就是会让用户有一种“廉价感”，认为品牌方在糊弄用户，继而产生一种「品牌方不认真做广告=品牌方不认真做产品」的感觉。广告你都不好好拍，你的产品行吗？

跟我有一样感觉的不在少数：

这是ai广告目前最大的问题。ai生成的图都一种“半真半假”的感觉，一旦让用户识别出来，就会有一些负面联想。

比如天猫的那个预制菜广告，父母是用ai生成的。我估摸着广告公司本来是为了节省一些拍摄预算……但是用户就会产生各种奇奇怪怪的联想。

父母ai生成的=父母不存在=父母是女儿在幻想中虚构出来的。估计甲方市场部看到这条评论都晕过去了，我就是为了省点钱你们都想到哪儿去了！

更别提还有一些ai出的图的纰漏了，比如这个小孩吃意大利面的广告，小孩子的下嘴唇都要和ai融为一体了。看起来非常恐怖。

这个李子园的抄袭广告，基本上一模一样。而且你都用ai了，能不能把人家手给补一下啊！

还有各种深圳地铁的广告，小朋友骑车不需要坐垫。小朋友你的菊花还好吗。

这个，4根手指的孕妇。

这个广告也是，看起来非常瘆人，看久了有一种恐怖片的感觉。

起码就目前看来，ai生成的图是没法直接用的，还得广告人去修修补补，再ps一下。

我觉得讨论ai好不好都没啥意义了，这个是大趋势，以后必然会用ai，因为太便宜了。没人能够阻挡这个降本增效的趋势，思考如何在这个趋势下生存才是真的。


上次我和一个擅长设计的agency老板聊天，我问他们是否受到ai影响，她说没有，反而ai对他们的生意有帮助。他们现在专门成立了一个ai的部门，招了一个1、2个擅长用ai生成图的设计师（毕竟如何训练ai，用什么关键词也是个很大的门道）然后给甲方生成设计图。生成了甲方肯定也要修改，但是设计师手快，一天能干很多张。加上他们设计功底好，能把ai那种有“虚假感的图”修的ai感降低很多，所以很受客户欢迎。算了一下，反而比之前赚钱了。（这个就是在解决我前文说的减少ai的“半真半假”感。）

最后贴一个我比较喜欢的ai广告：
巴西麦当劳询问ChatGPT“世界上最具标志性的汉堡是什么？”ChatGPT回答，虽然世界上还有其他著名的汉堡，但巨无霸很可能是全球公认的。麦当劳将其印刷成广告牌在街头。汉堡王也向ChatGPT提问：“哪一个（汉堡）最大？”答案是汉堡王Whopper。然后汉堡王又做了个类似的贴在对面了。

汉堡王，你真的很贱哈哈哈。

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