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这个“双11”，广东人又“全国第一”

百家 作者：广东发布 2023-11-13 15:31:14

11月12日零时

一年一度的年度大促“双11”落下帷幕

天猫、京东发布了

今年“双11”收官战报

数据显示

广东人依然很“强”



广东购买力及购物用户数全国第一

今年“双11”购物狂欢节，广东消费者继续保持“C位”，购买力稳居全国第一。

针对广东的情况，京东公布的数据显示，广东在购买力及购物用户数两个方面斩获全国双料第一，深圳市成为广东省购买力最强的城市，东莞市成为购买力同比增幅最高的城市。

腊肠作为逢年过节标配的传统美食，成为最受关注的本地农产品。而“万物皆可蘸酱油”的广东美食文化，也让酱油成为人们对美食的热情和创新的展示，海天成为最受关注的本地品牌。

从细分品类来看，游戏本、空调、手机、平板电脑、冰箱成为广东人均消费金额排名前五的品类；开关插座、面部护肤、手动工具、低温奶、家用五金是人均购物件数排名前五的品类。

从成交额增速来看，黄金耳饰、美缝剂、黄金戒指、洗烘套餐、黄金手镯是广东省成交额增速前五的品类，成交额增速分别为317%、314%、213%、111%、108%。

在广东，不同年龄段的消费者在今年“双11”中表现出不同消费偏好。主打“爱玩”的“00后”偏爱摄影和游戏设备，偏好购买拍立得、游戏耳机、游戏本、手柄/方向盘、键盘的用户数占比分别为57%、57%、53%、47%、44%。

重视“带娃”的“80后”更加关注跟孩子相关的产品，50%的消费者购买了儿童跑步鞋、学生文具、跳绳、智能儿童手表，还有48%的消费者购买了儿童保暖内衣；而银发族则更喜欢日常打理花花草草，偏好购买蔬菜种子/种苗、园艺辅材、园艺工具。

从全国来看

今年的“双11”消费呈现哪些新亮点？


消费者更理性谨慎


今年“双11”，各大平台纷纷主打“低价”，除了延续低价优惠传统之外，还有一个很重要的考虑——消费者的钱没那么好赚了。

“可以买贵的，但不能买贵了。”今年“双11”，随着消费者理性回归，年轻消费者不放弃“薅羊毛”，但也不再“狂买买买”，消费者更想“低价”与“品质”兼得。


数据更为直观揭示了这一趋势。普华永道发布的《2023年全球消费者洞察调研》显示，51%的中国消费者正在减少非必需品支出，而对于必需品，人们开始选择更低价的购买途径。

“近几年确实可以发现随着消费者理性的回归，买东西更加考虑实用和刚需。”广东财经大学华南商业智库理事长、广东省商业经济学会会长王先庆表示。


男性消费力崛起


今年“双11”，话题#男人消费力首次超过宠物狗#蹿上热搜。

据@天猫发言人 此前公布的数据，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，成为男人“新三宝”。

数据显示，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。而宠物（狗）消费“新三宝”数据，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻干零食销售额增幅58%。从增幅来看，男性消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”。

“大量的人在买茅台、五粮液，成箱买。”淘天集团超市业务发展中心总裁一漫称。“双11”期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。


数码产品销售在男性用户中也稳定发挥。京东“双11”开场10分钟，Apple、小米、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%，其中不少都是男性用户。

淘天品牌业务发展总裁奥文称，潮玩、手办等销售还在持续增长，包括男性护肤用品增长也很明显，“我看到数据以后也挺吃惊的，男性香水现在成为非常受欢迎的品类。”


这个“双11”

你买了什么？


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来源 | 南方日报

编辑 | 蔡泽纯

校对 | 牟元凯


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