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第一次当评委，就被人质疑了？

百家作者：姜茶茶 2022-12-23 23:44:39

最近，我干了件大事，我去当评委了！

没错，就是昨晚落幕的快手之星「百万商单」创意大赛的评委。

每年年底都是各大广告节奖项揭晓的日子，但是我却对「百万商单」这个比赛格外感兴趣。和那些高大上，甚至充斥着很多飞机稿的比赛不同。百万商单大赛给我的感受是一个非常接地气而且打破传统的奖项。

这个创意大赛非常有意思，简单概括一下就是，为了激发快手上的创作者们的创作潜力，品牌方山楂树下提供了百万商单和brief，快手提供平台和资源扶持，在快手之星的创作者们中，筛选出一支最优秀的商单短视频，送出百万奖金。这个玩法我觉得特别得好，百万奖金可以调动起创作者们的兴趣，品牌方也能收获许多有趣的创意。

一百万的奖金，说实话连我都忍不住有点心动了，但我这次只能当评委哈哈哈！

说到评委，当知道和我同台的评委是广告门CEO劳博，群玉山马晓波老师，导演张大鹏老师，编剧六兽老师的时候，我是真为这个比赛捏了把汗，我心想，这4位老师可都是广告圈出名的嘴毒选手啊。他们的专业水平过硬，会不会在比赛现场对作品的评选吵起来，或者干脆没有作品能入老师们的法眼？

后来发现，我的担心是多余的。参赛作品都蛮有水平的，而且没有一个创意是重样的，我和4位评委老师，对很多作品的看法还蛮一致的，包括获得冠军的创作者“大君小国”。

没错，他的作品收获了我们一致的喜爱！

但是昨晚我发现这个结果引起了圈内的不小争议。虽然大部分业内人士觉得大君小国的视频确实极具短视频特色，趣味性和产品都平衡得不错，和我们几个评委的看法一致。但也有些人觉得过誉了，视频还有些瑕疵，比如没有把产品和过年这个场景联系得很紧密；甚至还有一部分人认为，评委的意见过于统一，是不是有剧本？？

还有朋友因为没看到昨天的比赛而遗憾，所以我觉得有必要写一写我们一致选它的原因。

首先我们都是当天到了节目现场才看到参赛的作品，所以不存在不透明的问题。并且我们也没什么演技可言，大家看到的都是我们在现场最真实的反应。大君小国这个作品是在比较后面出现的，但是包袱一个比一个响，看的时候就都把我们给逗笑了。

大君小国的作品充满了东北式的冷幽默。整个内容没有任何刻意煽情、强行拔高价值的地方，是一种纯粹的快乐。而且看完竟然有冲动也想来瓶山楂树下。用晓波老师话说就是，创造了一种“莫名其妙的购买欲”

而且我认为大君小国的文案水平要超过广告公司大部分的文案。我在比赛结束后，又仔细剖析了这个作品的文案，觉得实在是非常的强，几乎三句一个梗，紧紧地抓住了用户的注意力。在画面非常简单的情况下，就非常考验文案水平，在短短的一分钟的视频中，他连抛了十几个梗。包括六兽老师作为专业编剧肯定他，说明他能够得到第一名，真的是名至实归的。

从数据的角度来看，大君小国的这支作品也同样出色。虽然他在快手里粉丝只有100多万，但这支作品却可以点赞高达48万，播放量更是达到千万量级爆款水平，而且我发现一个很有趣的地方，大君小国的这个作品数据比日常的视频点赞还要高很多。这足以证明大家是不排斥广告的，大家只是不想看不好看的广告。

评审的时候，除了大君小国之外，其实李娃娃的视频也给我留下了比较深刻的印象。

这个视频在站内的数据点赞竟然高达140多万！可见无数老铁被李娃娃和奶奶的故事打动。特别触动我的一个情节就是，奶奶亲手种了一棵山楂树，让我有种“庭有枇杷树”的感觉。

视频很巧妙地把山楂双关，让这颗树和产品种下一个关联，其次，山楂树还创造了一个情感共鸣点，就是在老家翘首企盼的长辈和在外打拼的后辈之间的情感羁绊，我想我们这些在大城市打拼的人都会很有共鸣。可以看出来创作者还是非常用心的，这点还是非常值得肯定的。

还有一个特别打动我的作品是张老五。

我记得当时他连赢了好多组作品。这支作品很好地把产品场景化了。我们平常喝不同的饮料都会有不同的场景和理由。比如聚会喝可乐，缺vc喝橙汁。而这支作品则为山楂汁创造了一个使用场景，过年了喝点酸甜的山楂汁，既开胃又解腻。

大君小国的作品能够斩获我们所有评委的投票，还有一个原因，就是我们感受到了他的“不套路”。用晓波老师的话就是，“他们在玩一种很新型的广告，区别于传统广告人的思维方式，让人眼前一亮”。

广告公司的出品固然精致，但是却少了一丝“接地气”，有一种流水线生产的感觉，会让人一看就是广告然后充满防备。而大君小国的视频却让人耳目一新，有一种短视频的原生感，就好像一个熟悉的朋友在给你推荐，虽然你知道是广告，但是你就是想看他是怎么打这个广告的，真是充满了新意。

我想这也是快手之星的创作者独特的创造力，他们网感好，他们懂粉丝，他们了解生态，他们有一套关于爆款视频的创作方法论，只要有他们擅长的商单需求，两者一碰撞，就会迸发出爆款的火花。所以我也建议，广告主们可以多尝试快手之星的创作者们，相信他们会给出一份让你满意的爆款答卷。

评审完所有参赛视频后，我就一个想法：现在快手之星的创作者们太强了！现在快手之星的创作者就等于爆款！广告公司们也得有一些危机感了！

这些快手之星创作者，一个人就是一个创意小组，从理解brief到脚本到拍摄都可以顺利执行，每个人又都有自己擅长的方向。大君小国擅长搞笑，李娃娃洞察人性。而快手就像一个广告公司，里面有无数优秀的创作者们，每当面对甲方各种各样的商单需求，快手会派出各有所长快手之星创作者们，帮助品牌方在平台内宣传，销售，形成闭环。

快手能搭建这次比赛，我觉得对于创作者也意义重大，对于任何一个创作者来讲，商业化都是一条必经之路。快手通过流量扶持和技术指导帮助创作者更好的商业化和成长。同时，这样的比赛也会大大地激励创作者，激发创作者的能力，形成一个良性循环。

当然，我觉得这次最有收获的，当属山楂树下。作为品牌方，参加这个创意大赛简直太赚了，相当于只用了100万预算，找来了快手内最优秀的内容创作者（也可以说广告公司）来服务他们（比稿），还创作出了这么多爆款的视频。说实话一百万媒介都才买不了几个kol，但是品牌方却借助这次比赛，不知不觉中通过快手之星创作者制作的爆款视频，就渗透到各个圈层，形象日趋立体，在快手站内占据了用户的心智。

在现场，马晓波老师直接表示，他认为大君小国的视频的价值其实远远超过了100万，甚至值400万。不用觉得夸张，其实背后的逻辑很清晰。这100万拿到的不仅是大量优质短视频，还有渠道、媒体流量、平台的支持等等。这次大赛，山楂树下赢麻了。

这次做评委，我还是挺开心，见到了几位行业内大佬，一起感受下短视频广告对传统广告的冲击还是挺有意思的。希望这样的比赛多来一些，观众都表示没看够。