酷应用

他们给甲方搭建了一个线上空间，刷屏了整个广告圈！

百家作者：姜茶茶 2022-12-20 21:04:37

大家好我是茶茶，

广告圈内有很多优秀的乙方，

他们敬业、认真、产出了很多优秀的作品，

他们值得被看见。

所以，我们今年展开了「最佳乙方」项目，

将会把100家优秀的乙方，

介绍给大家。

疫情让品牌方们对线下活动谨慎至极，因为大家永远不知道风险区和明天哪个先来。然而疫情也进一步推动了web3.0的发展，在这个背景下，元宇宙、虚拟空间都发展迅速，我就发现一家把虚拟空间做到飞起的公司，他们就是——

灵境至维，是一家专注为品牌和艺术创作者打造线上开放虚拟空间项目的公司，每一个虚拟空间包含可漫游的 3D 虚拟空间、虚拟形象，多媒体内容、社交网络和多样化的互动内容。除此之外，公司打造了灵境大陆，旨在将这些虚拟空间相互连通，形成完整的虚拟社区和世界。

光看这个介绍，大家可会有些云里雾里的，说实话我也是，所以我找了几个品牌合作的案例，大家可以通过这些案例，来感受下灵境大陆有多起飞。

疫情下，品牌们在线下举办大型展会，处处得看疫情的脸色。但在科技狠活的加持下，品牌们又逐渐找回了自信，今年9月轰动汽车圈的抖音汽车嘉年华未来汽车城项目，就在线上暴揍了疫情。

（扫描二维码体验“未来汽车城”）

未来汽车城是灵境至维与抖音汽车嘉年华合作打造的虚拟空间，在未来汽车城中，一共有 13 个独立完整的品牌线上展厅，大家可以通过预设的虚拟形象，像玩开放式游戏一样逛车展。

抖音汽车嘉年华的举办时间在炎热9月，但有了灵境大陆，大家却能躺在空调间，惬意在手机上通过未来汽车城逛车展，这种比齐人都能享福的体验，就来源于灵境大陆的各种科技狠活。

首先是自由沉浸式的视觉。线上车展并不是新奇的产品，但传统的线上车展视角比较固定，用户只能根据系统预设的路线来逛车展，生活工作中被迫循规蹈矩也就罢了，虚拟世界哪还能被控制？而在灵境大陆中的未来汽车城，就突出了一个随心所欲！

用户进入到未来汽车城中后，就能像玩吃鸡游戏一样，可以任意拖动视角，决定自己想去的地方。坐落在未来汽车城中的13个独立完整的品牌线上展厅，也是各种细节怪，处女座来了都得当个闷葫芦。

大家在线下逛展会的时候，很多时候都是优雅的进去，出来的时候像个晾衣架怪，身上挂满了各品牌的纪念品。在未来汽车城中，大家可以凭借在虚拟空间积累的“公里数”进行抽奖，也能获得各种品牌纪念品，但却是数字藏品和包邮到家的礼品，让你做一个优雅的逛展人。

另外，如果你是一个好胜心强且操作优秀的逛展人，你还可以拉好友来一局音乐飞车游戏斗一斗排名，继续增加逛展的乐趣。

前面我说过，逛未来汽车城就像玩开放式游戏，因为他们真配了NPC。这些NPC就是抖音中很多大家熟悉的汽车KOL，比如“陈震、痞幼、韩路、小宇”等人，大家可以在未来汽车城中与这些NPC互动沟通。

抖音汽车嘉年华的未来汽车城，凭借各种兼具实用性和娱乐性的花活，让大家玩的不亦乐乎。这点从数据上就能看出：累计在线23天，共有10.9亿+曝光量、超过1亿次的访问量和5861万的来访用户，平均停留时间也高达10分钟，互动转化率超过25%，用户留存率67%，平均复访次数都超过3次。

很多人都喜欢在商场里抽泡泡玛特盲盒，但根据泡泡玛特的财报显示，2021年，泡泡玛特线上渠道收入首次超过线下零售店。泡泡玛特的常规线上渠道主要为泡泡玛特抽盒机、天猫、京东旗舰店等。如何让线上渠道变得好玩，让大家抽得更开心，是泡泡玛特所面临一大难题。灵境至维与泡泡玛特合作推出的虚拟潮玩艺术周，就是一次新尝试。

灵境大陆在对泡泡玛特虚拟潮玩艺术周的设计上，并没有沿用泡泡玛特以往的可爱色调，而是充分将潮玩与艺术的元素融合，以赛博朋克风对整个虚拟潮玩艺术周的大世界进行设计，充分体现出泡泡玛虚拟潮玩艺术周特科技+艺术+潮流的风格。看到这个风格，瞬间觉得Molly长大了。

泡泡玛特虚拟潮玩艺术周如此炫丽的设计，也让灵境至维团队掉了不少头发。其中最掉头发的，就是如何最真实化还原泡泡玛特的产品。因为泡泡玛特的产品，在设计细节与色彩上都很丰富，导致模型面数的增加，很多相对中低端的手机运行时很卡。

这让灵境大陆团队在还原的时候，就遇到了“既要”“还要”的难题：既要保证有好的展示效果，也要让更多设备流畅运行。最终灵境大陆团队采用调整贴图和参数，加上使用matcap，尽量还原出了泡泡玛特混合材质的效果。大家可以来感受下：

（扫描二维码体验泡泡玛特虚拟潮玩艺术周）

用户在泡泡玛特的虚拟潮玩艺术周内，同样是开放式的视角，大家不仅能看到泡泡玛特旗下最新最炫的产品，也能一键下单，这样所见即所得的购物体验，真的比巧克力还丝滑。

所以灵境至维与泡泡玛特合作推出的虚拟潮玩艺术周，对泡泡玛特用户来说，不仅是一个线上过眼瘾的展会，也是一次剁手稀缺产品的机会。而泡泡玛特虚拟潮玩艺术周通过尖货展示+限时购、定时购、整点福利、宝箱互动，多种销售形式的紧密结合，也能最大实现快速销售转化。

虚拟潮玩艺术周除了能为泡泡玛特快速实现销售转化，也能为泡泡玛特带来很大的品牌增益。在虚拟潮玩艺术周内，用户还可以通过打卡、拍照、分享、触发彩蛋等任务，获取能够兑换宝箱奖品的能量值，丰富的用户互动体验与奖励机制，令泡泡玛特项目能够进行裂变式传播，最终实现品牌增益。

疫情以来，看现场好像已经成了上辈子的事。虽有各种平替的云演唱会，但云演唱会丝毫没有沉浸感与现场气氛，不能一起嗨的演唱会，那跟自己听歌有什么区别？

灵境大陆推出了自有音乐空间品牌的「OnOff 现场」，就为艺术家和观众们，在线上打造了一个沉浸且包容的场域，其不仅能够帮助艺术家们开拓更多创作场景，更广泛的触达观众，增加新的创收机会，也能让观众在更多场景里多维度沉浸式感受艺术作品。

11月15日，灵境大陆的「OnOff现场」迎来了第一场名为“HEX_WORLD”的演出。其来自于猫厂的艺人，世界上首个人工智能电音艺术家Karma Fields，以及北京冬奥会开幕式视效导演之一的曹雨西，和视觉艺术家兼创意技术工作者郭锐文共同完成，作品历时2-3年创作时间，首次和中国观众见面。

（扫描二维码进入「OnOff现场」）

“HEX_WORLD”演出在「OnOff现场」首秀的1小时内，有6000余名观众同时在线，并发出了3242条公屏消息。很多人在嗨完后都表示，「OnOff现场」是他们见过门槛最低的现场。

在演出结束后，灵境大陆根据调查问卷了解到，只有18%的观众是因为三位创作者慕名而来。其余人则是因为对科技和潮流的探索心理，以及对线上音乐可视化的期待而来。所以从这个数据中我们也可以看出，大家对新事物的好奇心有多强，创新才是第一生产力呀！

其实很多品牌都已经尝试过线上虚拟现场，比如堡垒之夜的演唱会、宝马与酷玩乐队的Joytopia演出。而相比于其他的虚拟现场，灵境大陆的「OnOff现场」也有很多自己的独特优势。

还拿堡垒之夜的虚拟现场演唱会来举例子，他们的内容虽足够精彩，但制作周期需要半年甚至更长，制作成本更是百万起步，上不封顶，只有有才且有财的艺术家才能办得起。而灵境大陆基于长期的技术积累，让技术和制作周期变得更加亲近普通艺术家，令更多普通艺术家也能有了展示作品的机会。

灵境大陆的「OnOff现场」除了在成本与周期，还十分尊重每个艺术家与作品的创作理念，这点十分希望我的甲方们了解下。灵境大陆在为艺术家们搭建艺术作品的同时，团队还会跟艺术家们共同创造场景、用户形象、动作和互动等，尽可能贴合艺术家的作品思想。所以灵境大陆不只是一个简单的技术提供者，还是同艺术家们一起创作的好伙伴。这买一赠一的体验感，我一个乙方都觉得良心。

11月15日的“HEX_WORLD”演出结束后，「OnOff现场」也将马上迎来一场音乐节。后期随着越来越多艺术家与作品加入，「OnOff现场」也将成为一块稳定的艺术同好者交流阵地。后期「OnOff现场」将会同灵境大陆一起，双向对接艺术家和品牌方资源，促成有趣、优质的跨界合作，帮助艺术作品有更丰富的商业化发展。

看完灵境大陆与品牌们合作的案例，我们再来介绍下灵境大陆。灵境大陆在视觉设计上很具中国风，由中州、活动州、娱乐州、文旅州、商业州、创作者州构成，这些州会把品牌商业项目进行分类，让用户可以根据兴趣，自由选择内容进行体验。

其实灵境大陆不止于品牌，他们希望希望通过品牌、用户、IP等要素，打造一个能连接APP、浏览器、AR、VR、元宇宙系统等多平台的虚拟开放空间。用游戏化的互动运营方式，让用户、品牌方、IP运营方等多角色自然紧密连接在一起，最终形成一个源于现实却不同于现实的沉浸式数字世界。

虚拟空间的概念虽说已经诞生多年，但在这之前一直都是土豪甲方为项目增添亮点的选配，但如今越来越多的品牌选择与灵境大陆合作，在灵境大陆展示自己的品牌空间。其实除了疫情原因，也因为灵境大陆各种灵活的空间场景，其不受时间和空间限制，能带给用户特殊的线上体验空间，与品牌的线下活动形成互补，大家从以上几个项目中就可以看出，这些品牌并没有一刀切的取消线下，而是根据需求放大了线上，所以品牌们也相比之前收获了更多。

灵境大陆之所以能够为用户、品牌、创作者构建如此舒适的共赢空间，得益于其独特的思维创新和优势。首先灵境大陆不是平台方，其主要是为各方主体进行底座搭建和服务，将更多有趣有价值的内容聚集在一起，让用户有更多的选择。但灵境大陆不会对所有品牌照单全收，他们会对优质的内容进行筛选，比如相同的活动或内容主体，灵境大陆会选出其中最头部最优秀的，避免内容同质化，让空间氛围具有良好导向。除了品牌方，灵境大陆也会打造一些比如像音乐艺术空间这样高频有趣的内容，通过这些优质的内容来吸引并娱乐C端用户，赋能B端品牌。

在技术上，灵境大陆同样拥有技术创新优势，其坚持web+云渲染，选择相对小众的技术形式，为用户打造超轻量化体验，希望每个用户都能用最短最便捷的方式进入。在后续，灵境大陆还会开发更多的开放式工具，让所有主体都能参与到灵境大陆的共创中，拥有自己的专属元素。

灵活的空间场景与独特的创新和优势，让灵境大陆为各方参与者带来了很多新价值。从C端来看，用户在灵境大陆内可以通过捏脸和虚拟人技术，创造属于自己更立体独特的的形象，让大家在虚拟世界有了更高阶的表达方式。另外，用户还能更轻便地建立和开展人际关系，沉浸式体验各种场景，在场景中获得优质内容。

（灵境大陆全景）

B端品牌在灵境大陆同样也可以收获很多新价值，首先品牌可以借助灵境大陆突破空间和次元限制，能够让品牌的产品活动更广泛的触达客户。其次品牌们在灵境大陆打造的品牌阵地，不仅可以弥补现实世界中不能实现的场景，与线下品牌活动形成优势互补，还可以通过在品牌阵地中丰富的品牌内容，让用户对自身品牌有更深的理解。总之，品牌在灵境大陆中，不仅可以更快捷地维护老用户，还能获取新用户，并通过其品牌内容，最大程度的去展示自己的品牌魅力。