阿根廷爆冷!这个中国厂商却在世界杯上爆红!

百家 作者:黑马公社 2022-11-23 14:43:41

要说这两天最热闹的事,莫过于刚刚开幕的2022年卡塔尔世界杯。虽然黑马不太懂足球,但是黑马非常支持拥有C罗的葡萄牙队。

U1S1,这届世界杯含“中”量极高。中国裁判、熊猫、电动客车、建筑人员、广告厂商等,几乎全员到齐。当然,除了中国男足。


正当黑马凑热闹看球赛的时候,镜头一扫,黑马发现:嘿,这不我们中国的厂商们吗?

尤其是海信打在横幅上的那句广告语——“中国第一,世界第二”,格外地引人注意。国内体育网站虎扑在微博上评价道:“海信今年这广告有点东西。”

先放下海信广告语中的“第一”、“世界”的字眼,是否触犯我国广告法不谈。黑马寻思,这两年的海信在国内是相当的低调,怎么反而到国外放飞自我了?


怎么说呢,海信的勇气还是源于国民老品牌的底气。

首先,海信的业务产业线覆盖领域十分宽泛。其中包括电视机、洗衣机、冰箱、空调等大型家电,当然也包括手机、音响、影碟机等小型电子设备。

正因如此,但凡海信的一项产品销售量表现亮眼,海信就敢摸着良心,光明正大地说出:“中国第一,世界第二”。

毕竟,手机卖得差,关电视机什么事?

据奥维睿沃数据,2022年1-10月,海信电视出货量为1960万台,确实触摸到了“世界第二,中国第一”的高线。但是,是否有水分,大家可以猜猜。

并且,值得一提的是,这份数据还是加上了海信收购的东芝品牌的电视出货量。否则的话,海信实在是很难干过小米、TCL、LG。

对了,世界第一是三星

图片源自青岛发布

其次,海信的发展套路像极了海尔:从本土内销转向出海外销。简言之,东边不亮西边亮。于是,海信一边拓展产业线,一边开辟新市场。

不得不提,海信是最早一批“造船出海”的中国本土品牌。同时,海信也是最早吃到了海外市场红利的一批企业。

从1985年开始,海信就开始了海外市场的布局,总计覆盖超过160多个国家或地区。2021年,海信全年收入1755亿元,海外收入725亿元,海外收入占比41%。

同时,海信各类家电在海外均保持两位数以上的增长。即使是在国内市场表现惨淡的产品,移接到海外之后,也能迸发出不俗的表现力。

图片源自青岛发布

举个栗子,比如海信生产的手机。在家电品牌集体攻占手机市场的时候,海信当然也不例外。只不过,海信造出的手机在国内并不好卖。

虽然海信阅读手机A9既有墨水屏,又有5G,但是一个造家电的品牌造手机始终让人不敢相信。在某电商平台上,海信手机购买者寥寥。


当然,肯定是比不过华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、realme……好吧,基本上叫得上名的手机品牌,海信手机都很难比得过。

但是在国内拉胯,在国外反而卖得热火朝天。2022年1-10月,在南非,海信手机销售收入已达9600万美元(约合人民币6.9亿元),成为南非市场中的第三大手机品牌。

这,谁能想到?由此来看,海信果然是“墙内开花墙外香”。


另外,海信在卡塔尔世界杯前,就已经和世界足球顶级赛事达成了长久的合作关系。2016年的欧洲杯,2018年的俄罗斯世界杯,都少不了海信作为赞助商的加盟。

也可以说,正是通过在这些国际赛事上打广告,海信的全球知名度也能随之水涨船高。海信吃到了甜头之后,更是一届比一届放飞自我。

对了,这大大的中国字,归根结底最主要的受众还是中国用户市场。毕竟,这家历史悠久的国民老品牌沉睡在大众记忆的角落里太久了。


顺嘴一提,vivo在此次卡塔尔世界杯中表现得也是相当豪横。

作为唯一的官方手机赞助商,vivo虽然只有手机业务,却能斥资4.5亿美元投放(约合人民币32亿元)。

有钱,大家真是太有钱了。当然,在世界杯上露脸的中国品牌们,也相当于国外“镀金”,大家在讨论世界杯的时候,难免会对广告品牌也产生些许好奇。这不就赚了?

还是那句话,舍不得孩子套不着狼。

一次世界杯曝光,对于中国品牌们来说,是一次推动国内市场开拓与国外出海进程的双丰收。

黑马说句题外话,昨晚的阿根廷VS沙特阿拉伯大家都看了吗?真是万万没想到……




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