比如@小声比比，他在B站UP主“Sensikao”的视频中，发现乡村孩子们第一次看见奶茶和蛋挞时，眼睛都在闪光。他希望能够给孩子们带去更大的世界——带1000名乡村儿童去参观博物馆。@柳飘飘了吗，由“真香表情包”的王境泽引入，展现农村小孩让人心疼的一面，号召大家为欠发达地区的孩子筹集素质教育款项。@石榴婆报告@馒头说，发起“汤圆读书会”，鼓励大家将家中的书捐给乡村儿童。视频号@夜听刘筱，通过记录孤寡老人盲人老王的生活，让我们听见人间角落里的声音。@女孩别怕X女生加油计划，助力破除偏远地区女孩的“月经困境”。@真实故事计划，记录了杨鑫为2000多位农村老人拍遗照的故事：透过孤寡老人想要拥有一张遗照心愿，让人们感受到了老人害怕被遗忘的恐惧。这引起了我的好奇，为什么越来越多的自媒体，开始加入公益事业？原来他们都在参加99公益日自媒体合伙人计划！毋庸置疑，公益是一件益事。但是现在太多的公益浮于表面，并没有洞察真正的需求。他们很程序化地投一笔钱在话题度比较高的公益事件上，并不在意这个公益项目落地的效果如何，就开始大面积地铺发通稿了。传播的重点成了品牌，公益则成了手段和工具，是否帮助到了真正需要援助的人，反而成了次要。传统公益的传播模式更是跟不上现代社会的快节奏了。现代人已经习惯了短平快的传播模式。3秒的时间如果不能捕获他们的注意力，他们就会快速滑到下一个。而大部分公益项目的传播方式都是雷同的：项目启动发一篇公关稿，进行中发一篇公关稿，全部结束后，发一篇总结公关稿，每篇都4000字起，最终阅读量1000+。传统公益的传播还缺乏有效互动。很多时候，大家做了公益之后，都在被动地接收消息。缺乏了自媒体的深度参与，也缺乏对公益项目的持续关注和严格把关。这样的模式也吓退了很多人，怕自己做了好事，却没有后文。所以，做一个有实效的公益，还能兼顾公益的影响力，是一个传播难题。让大家平时喜爱和关注的自媒体们以充满趣味的文字、条漫、短视频等形式，通过自己的口吻，让粉丝了解到公益，然后号召粉丝一起做公益，是一个新颖的，并且很有意义的方式。这已经是第三届99公益日自媒体合伙人计划了。之前的两届，由来自各个领域的自媒体自发组建公益战队，为公益项目筹集善款。今年，作为第三届，参与方式更是全面升级。自媒体们不仅仅是参与者，更是成了公益的“共创者”与“筑梦者”，发起全网#种花行动# 。1v1认领一个公益项目，发起专属“小红花梦想战队”。比如@差评战队发起【守护10000名乡村儿童心理健康】读者粉丝可以通过加入自媒体的战队，献出自己的小红花，助力公益梦想的落地。获取小红花的途径也不单单是捐款，一些日常的行为也可以，比如答题、捐步、小游戏、捐闲置书等，都可以获得小红花！这很大程度上降低了大家参与公益的门槛。公益不再难！公益甚至可以成为一种生活方式，融入到我们生活中的一举一动，“一花一梦想”的主题也非常地贴切了。数据全透明，是公益事业很重要的一个点，也是公益传播的一个重要课题。自媒体们组建的小红花梦想战队的数据，也都是可视化的。新榜从传播热度、互动连接、内容质量、辐射呼吁、募捐影响五个方面评估了自媒体的综合公益力。为了让公益效果更加数字化地呈现，腾讯公益联合新榜发布《自媒体人公益传播观察报告》和自媒体公益力贡献指数榜单。分别有公益力贡献指数的综合影响力榜、辐射呼吁榜和传播热度榜。好奇博士占据了公益力的榜首。以条漫的形式引导粉丝关注乡村儿童心理健康，带动了1.6万人捐花，最终捐赠了3.3万朵小红花。可以从新榜这些数字上看出来，99公益日自媒体合伙人计划确实影响到了很多人，越来越多的人参与到公益事业来，成了公益传播的一个创新模式。今年的99公益日内容触达用户超4亿，捐款超过三百万。
而自媒体对公益事业参与的意义，远不止于参与人数与捐款额的新高，还有着更多的意义。
自媒体，往往会聚集一个圈层的力量，在圈层内有持续的影响力和深远的号召力。而100多家自媒体就是100多个圈层，他们传播公益故事，让公益的声音进入到这100多个圈层中，这就是公益的一次破圈行动。他们的口号就是“做99公益日的创造者，做公益梦想的筑梦人。”三年来，已累计超过420家自媒体参与进来，触达用户超10亿，捐款近1000万。
内容能力是自媒体人的核心能力。借助自媒体的力量，可以让公益内容再上一层楼。“夜听刘筱”为了采访，专门远赴湖南邵阳。拍摄下老王的故事，老王小心又熟练地在山里砍柴，回到没有电灯的屋子里，生火，做饭。让刘筱感慨不已。“在拍摄中，刘筱这样一个大男人不止一次流泪，剪辑的同事也是剪一次哭一次，硬生生把原定1分钟的视频剪到8分钟，每一条素材都舍不得删掉。”负责“夜听刘筱”团队公益项目的Kevin如此说道。而每个账号，也都根据自己的内容特性，探索不同的内容方式。让公益传播不再只指向沉重。而是让大家在又好笑又酸涩的情绪中，参与到公益中来，效果更好。通过带动一部分有社会影响力的人先做公益，圈层涟漪式触达到更多用户。
99公益日虽然已经落幕，但公益一直在路上。很多持续参与的自媒体们，与粉丝们一起，对所认领的公益项目进行长线监督、报道并助力募资。也让公益传播从“单次关注”升级成了“长期跟进”模式，做好共创与监督，让每一份爱心都收获正反馈。对于自媒体们来说，多了一个公益合伙人的身份，更好地发挥自己的社会价值。多样的共创形式，也可以让自媒体拥有专属的公益计划，发挥自己的特长。99公益日提供的平台，有了公益背书，也能帮助自媒体人获得更多资源链接和政策扶植。比如@地球知识局探访杉树公益支教项目，与凉山州西昌市教育主管部门合作，招募长期驻留志愿者解决师资问题。对于公益行业来说，自媒体的公信力为公益行业背书。自媒体的持续关注，有助于让行业更加透明、更加健康地发展，公益项目的反馈也更加迅速，捐赠者可以第一时间感受到爱的回应。公益机构联手自媒体们，也让公益机构不再藏在背后，出现在自媒体们的文字里，打破行业壁垒。拉近公益和每一个人的距离。
虽然99公益日自媒体合伙人计划已经结束了，但是我们仍然可以“一块做好事”，真正做到让公益成为一种生活方式。
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