板小侠C位出道，解读大自然板小侠爆红背后的品牌逻辑

近期，一个神秘全新的IP符号悄然引起家居行业的注意：随着一群“红马甲”身影闪现多个城市引爆微博热搜榜、一首魔性“洗脑”的《大自然板小侠》神曲MV火爆出圈并在抖音引起翻拍热潮，甚至人人都能哼上几句“我，大自然的板小侠”......

种种“迹象”显示，这个由大自然地板全新打造的IP形象——大自然板小侠火了。在碎片化的信息时代，这个大自然板小侠是如何成为被人们记住的那个呢？“大自然板小侠事件”背后究竟有着怎样的品牌营销逻辑？

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板小侠成功出圈背后

一套漂亮的品牌IP营销组合拳

据悉，IP营销是这两年主流首选的营销方式。品牌通过研究用户的需求，创造出趣味、沙雕或情怀等形式去吸引并链接消费用户。成功的IP营销能够不断塑造品牌，持续对目标用户进行有效传播。

目前，随着家居行业整体消费格局呈现下沉趋势，消费者关注焦点开始向产品整体交付服务上过渡。大自然地板在品牌28周年之际开展了一系列宠粉活动，打造了“大自然板小侠”IP形式，并推出一系列营销组合拳，提高了品牌价值，将品牌服务理念传递到目标用户。

那么，“大自然板小侠”品牌IP有哪些特点？首先琅琅上口的名字作为认知入口，同时也代表社会上形形色色为美好生活而努力的人群 ；其次，整合化的多元内容，丰富了大自然板小侠的精神内涵；第三，从线上社交媒体拓展到线下生活场景，奏响IP宣传“最强音”。由此，我们可以解锁大自然板小侠的出圈秘籍。

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“大自然板小侠红”打响营销首波战役

占领用户视觉和心智

抢占注意力，是所有营销战役中必须拿下的第一城。大自然板小侠在全国各个城市被火热“召唤”，无处不在、无孔不入的红马马甲板小侠穿街走巷引发的消费者热议，足以证明大自然板小侠“红色专属icon”已达成首轮用户认知。

通过前期的系列人物海报宣传，初心不变的企业管理者、暖心付出的财务专员、坚持执着的门店导购、勤奋耐苦的送货司机、坚持不懈的安装工人......一个个为美好生活而努力打拼的的人，也折射出社会上同样为美好生活努力付出不同群体的生活缩影，走心传达品牌服务精神的同时，有效拉近了大自然地板与消费者之间的距离，在用户心里洒下了关于“大自然板小侠”温暖形象的种子。

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03

“大自然板小侠”神曲MV引爆平台

洗脑主题曲玩转五感营销

营销的本质，就是把握人性，而声音和画面，打动的就是生理刺激和心理适应的双重依赖。大自然地板独家创作的《大自然板小侠》魔性歌曲令人念念不忘，用“声音记忆”做足吸引力，达到简单高效传播活动的目的，也在家居行业开启了创新玩法的新时尚。

而MV里平凡、接地气的送货司机、安装师傅、导购等人物形象，用欢乐幽默的方式诠释了“大自然板小侠”IP的服务使命，也将品牌核心述求“疫情之下为客户提供足不出户便民选板服务”和“大自然板小侠一站式上门服务和送福利”软性带出，风趣的大自然板小侠形象呼之欲出。神曲MV上线后在短时间内就吸引了众多抖音用户自发二次跟拍，达成播放量破百万、点赞数近千万的成绩。

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“拒绝躺平一起动起来”抖音挑战赛

强内容互动为品牌导流

神曲MV席卷各大社交媒体和短视频平台后，大自然地板携手香港著名影星万绮雯作为宠粉官，在抖音平台发起#拒绝躺平一起动起来#抖音挑战赛，并联动不同类型的达人，花式“打板”演绎神曲，产出不少UGC内容，也为魔性洗脑神曲的广泛传播打下了坚实基础。

全民互动时代，大自然地板抖音挑战赛通过魔性BGM+达人团资源打造了抖音刷屏利器。活动上线后大量颜值舞蹈达人脑洞大开，前来“应战”。达人的示范效应深入人心，粉丝随后衍生出颇具创意性的模仿视频，成为大范围传播的催化剂。此外大自然地板门店人员、普通素人、自来水用户等普通创作者自发参与真正带动起共创热潮。截止目前话题播放量已突破8000w+，点赞数破千万。

05

“大自然板小侠”五大城市快闪造势

用生活共情传递品牌温度

在注意力粉末化的当下，品牌营销的目的并不在于单点爆发的热门话题，而是要以量变引起质变的方式，聚焦双渠道传递同一个精神内核，打造正向的消费者心智。大自然地板正是如此，#拒绝躺平一起动起来 抖音挑战赛话题火爆全网，线下全国大自然板小侠同样备受关注。他们默默成为了各自城市的英雄人物，为城市的美好生活奔走，而大自然地板通过拍摄快闪视频的形式，记录了包括济南、无锡、宁波、成都、马鞍山在内区域板小侠的送板日常，将其精神融入到不同城市生活里。

（江苏无锡快闪）

（安徽马鞍山快闪）

以大自然板小侠日常送板中的暖心有趣共鸣场景，例如顶着高温天气坚持送板、送板过程遇到需要帮助的人群给予帮助等，将各城市的特色文化融入其中，不仅传递出人间有情、人间有爱的正能量，更是将大自然板小侠的“真诚、高效、贴心、敬业、机智”精神传递到消费用户。而此一创意营销手段，也激起了消费用户的喜爱，成功在多个城市微博同城话题榜跻身为出，进一步扩大了品牌价值和温度的传播。

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06

每一个板小侠都是一个媒介触点

多维度结合使品牌成功扭转困境

回顾一系列大自然板小侠事件营销，我们不难看出正向有趣的ip形象、洗脑趣味的创意内容、品效合一的双线联动所构成的“三角矩阵”，让大自然地板在后疫情时代营销中成功突围。这背后是大自然地板从传播策略到传播手段、再到产品承接层面的精心布局，有效地实现了“人群曝光-蓄水-转化”的全链路营销闭环。

6月正值家居行业促销旺季，家居企业们纷纷探索新的营销出路，玩法层出不穷。

不同于其他家居品牌局限于常规的营销模式，大自然地板从侧重线下转到线上线下齐发力，引入直播等社交电商新玩法，加速数字营销转型，开辟社会化营销新赛道。借28周年活动，大自然地板以福利馈赠消费者，欲将板小侠发展成一支万人团队，意旨将健康到家、送惠到家等理念传递到每一位消费用户。这种IP营销新思路无疑为品牌活动营销打开格局，给行业做了一次品效合一的经典示范。

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