网易第一款潮玩竞技游戏，今天登上了免费榜Top1

“潮玩”起源于上世纪90年代香港和日本设计师群体，他们将自己的灵感与创作理念融入到玩具设计中，从而创造出了各种性格鲜明的潮玩。

而近几年，潮玩行业在国内发展迅速，据数据资料显示，从15年开始，中国潮玩市场的规模持续上升。除泡泡玛特外，也有不少其他品牌进入到大众视野当中。

90后与00后年轻群体对“潮玩”的热爱，是该现象背后的巨大推动力。为了兴趣和爱好而付费，是年轻一代人的重要消费动因。各具特色的潮玩与我们对待世界的态度产生着共鸣。

作为同龄人，我身边也不乏存在着这样的朋友，对潮玩文化的向往似乎成为了我们之间的共同语言。

带有强烈艺术气息的玩具模型，是我们内心理想事物的真实写照；差异化风格的形象设计，是我们生而向往独特的不灭烙印。

通过收藏与拍照分享，我们展示潮玩的同时，潮玩也诉说着我们的内心。自我表达与情感传递所产生的果实，在这过程中悄然生长。显然，潮玩变成了一种社交“货币”。

以潮玩为纽带构建起的社交网络变得越发密集，而潮玩也早已完成从实体化到虚拟化的发展。近些年，在移动端上也诞生过不少带有潮玩元素的虚拟形象生成器，比如前两年国外的ZEPETO，及最近QQ上面的“超级QQ秀”等等。

（ZEPETO中的自定义角色）

网易今日推出的《蛋仔派对》也以潮玩为主打元素，吸引了不少玩家的关注。而我也是被那可爱、萌豚的“蛋仔”（《蛋仔派对》中角色的统称）所吸引的众多玩家之一。

在过去，每个潮玩都有着不同的艺术风格，而在《蛋仔派对》中，“Q弹”成为了角色设计的主旋律。蛋仔那圆滚滚、胖嘟嘟的身形，加上犹如橡胶般的弹力，第一眼望过去，很难不让人觉得这就是个弹球！

（真的很Q弹）

而当我实机上手操作时，这种“弹”的特性更是彰显得淋漓尽致。蛋仔在碰到几乎所有实体时都会有“Duang~ Duang~”的音效，再加上模型那Q弹的形变，动力感瞬间充满了整个屏幕。

潮玩可以作为一种容器，有着承载设计师独特灵感与艺术理念的作用。“个性”是其一大特点，若市面上所有的潮玩都千篇一律，想必其价值也与工业化流水线生产的儿童玩具无太大差异。

因而，对于蛋仔角色，除了“Q弹”这一特点外，游戏也给它们设计了丰富的自定义系统。

通过对面部表情、染色、服饰等组合，玩家可以搭配出理想的蛋仔形象，雕琢心中的潮玩；而肢体动作、气泡表情等内容更是给它们赋予了“生机”，让蛋仔们从展柜陈列中跳出，在玩家手上跃动。

说起潮玩，近年来我们必定会想起的一个词便是“盲盒”，盒中的未知感与神秘感不断勾引着人们的好奇心。伴随着一次次开盲盒的体验，心情也在惊喜与失落中反复横跳。

实际上，开盲盒的过程实际上与抽卡玩法并无太大差异，因而游戏就顺理成章地将抽卡界面以开盲盒的形式展现出来。玩家点击屏幕抽选盲盒的过程，就好比真的在实体店开盲盒一样。

当然，抽卡也只是《蛋仔派对》的一小部分，若要将盲盒元素深深融入到游戏中，在内容上的构建一定少不了。试想，我们一般最容易在什么场景能见到潮玩盲盒？

没错，那便是在各大潮玩商场中。大量的盲盒在此堆放，前来光顾的人就像在寻宝一样，期望能从中挖掘出心仪宝藏。这些实体店除了有盲盒外，丰富的柜台展示和潮玩陈列，营造了浓厚的潮文化气氛，让不少顾客流连忘返。

从对潮玩氛围的塑造中获得启发，《蛋仔派对》将大厅待机界面设计成了一个小街区并起名为“蛋仔岛”，蛋仔岛上搭建了许多的潮玩店。

（热闹的蛋仔岛）

每个商店都承载着不同的功能，比如角色换装、角色抽卡、道具商城等等。玩家可以像逛街一样，亲身前往各个不同的潮玩店来体验不同的活动。

除此之外，像是获胜后的冠军展示、商店出售的物品展示等，游戏对此都采用了实体包装风格的UI和画面，从而进一步强化了潮玩主题。

（获胜玩家展示）

其实与潮玩实体店的装潢设计思路类似，当玩家进入游戏后，越是能在更多的感官上接触到潮玩，那么潮玩的味道就越是浓厚。

《蛋仔派对》正是通过丰富的视觉体验和强烈的操作手感这两方面，实现了对潮玩文化的深度融合，从而彰显出其独特的产品定位。在潮玩文化的映衬下，它的魅力也得以绽放。

就如前文所提到的那样，伴随着多年的发展，潮玩不再仅是一个具有实体的物品了，它同时也成为了一种看不见社交“货币”。

讨论个性鲜明的潮玩设计、比拼手上限定款的存量和稀有度、并由潮玩开始论及各自独特的审美观、鉴赏力等等。这类话题经常出现在我与朋友的聊天吐槽中，伴随着我们之间话语声直至深夜。

是的，潮玩的价值已经不仅局限于满足人们的收藏癖。在此之外，它包含的更多是人们对自我的表达、对情感的投射。因此，围绕着潮玩的社交，也就自然而然地产生了。

《蛋仔派对》作为一款以潮玩为主题的派对游戏，在社交方面也固然是下足了力气。经过我的一番体验后发现，与其他竞品相比，游戏在多方面都有着强社交的设计。

首先，仍然是回到之前的大厅待机界面，在蛋仔岛上，除了有众多的潮玩店外，还存在着非常多可交互的道具。比如：在广场上的摩天轮、迷你足球场、观光车、蹦迪台和钢琴键；以及在街道中的喷泉水池、大皮球、小道具等等。

（和好友一起坐小飞机）

这些交互道具与潮玩店合一起，构建了一个充满活力的小社区。玩家既可以乘坐观光车环绕广场一周，欣赏蛋仔岛的风光；又可以与路人一起，来场简易的足球赛。

这种类似MMORPG的城镇设计，一来能让玩家在等待匹配之余打发无聊时间；二来也能诱发我们与其他玩家产生更多互动，促进相互间的交流。由此看来，一条从地图交互设计到推动玩家交流的转化路径，便构建完成了。

其次，相比于《Stumble Guys》和《Run Royale 3D》等同类型的竞品，《蛋仔派对》企图通过更强的竞技性，在游戏中制造更多的话题。

在角色操作上，除去传统的跳跃、飞扑和抓取技能外，游戏中玩家还额外拥有一个固定的“滚动”技能，以及可更换的大招技；而地图中除了有障碍物以外，也会放置各种道具供玩家们拾取和使用。

（“翻滚”技能演示）

丰富的道具和有趣的技能，让原本单调的对局朝多变和复杂化方向发展。比如在生存模式下，通过抓取技能将对手丢出场外、拾取跑鞋道具增加自己移速、释放“炸蛋”大招将周围的对手弹飞等等。

（通过“抓取”技能，将对手丢出场外）

多变的对局让比赛变得更加激烈，激动、失落、欢快、心碎等情绪充满了整场比赛。当情感的色彩注入到蛋仔们的世界中时，玩家间交流也随之诞生。

此外，除了传统的竞速模式和生存模式外，像是常见的团队作战和好友组队功能也被添加到游戏中。想要获得胜利，制定的战术和队员间的配合必不可少，开麦交流便成为了实现这些目标的重要途径。

以往的派对游戏通过简单的规则和易上手的操作，让玩家感受到休闲和欢乐。而《蛋仔派对》则在此基础上，通过注入场景交互、强化竞技性等要素，给玩家们诠释了“与人斗，其乐无穷”的含义。

即使是内容优秀的游戏，也需要通过持续性的运营让其焕发生机。以“潮玩”为主题，注重社交属性的《蛋仔派对》，在长线运营方面有着相当的潜力。

游戏从内测开始便有着不错的表现，在今日开放公测后评分更是不降反升。TapTap评分从8.7上升至8.9、好游快爆评分从8.9上升至9.1；好评占据了大头，玩家们也对游戏的未来充满期待。

正如在激流中逆向而行一样，这一惊人的现象证明了《蛋仔派对》的确赢得了市场的认可，成为了该赛到上的一匹黑马。

究其原因，还得从游戏本身的内容，以及其亮眼的“潮玩”题材上开始寻找。

在内容上，游戏的DIY地图系统天生自带了UGC、PUGC功能。高自由度的设计规则、丰富的内容道具、极为简单的操作方式、清爽简约的UI设计等等，不仅满足了高能创作者的需求，同时也对大众创作者十分友好。

（DIY地图编辑界面）

而创作者设计好的地图需要自己事先通关一遍才能发布。这样的机制在减少了恶意地图之余，也能正向激发创意设计；点赞功能和人气排行榜，则更是给予创作者鼓励和动力，促进优质内容的产出。

不难看出，通过这套相对完整的DIY地图系统，玩家能为游戏持续注入生命力，强化自身粘性。而官方也可以通过不断迭代创意设计大赛，实现内容产自玩家回归玩家的产能良性内循环，拉长产品的生命周期。

除此之外，丰富的内容体验，也是实现玩家留存的重要因素。到目前为止，包含竞速和生存模式在内，游戏中一共有多达40余种关卡。

其中也不乏许多有意思的玩法，比如复刻童年经典游戏的“321木头人”、 与《喷射战士》机制相似的“涂鸦战场”、以及热门的“捉迷藏，躲猫猫”等等。

（玩法多样的关卡）

有趣的玩法，值得玩家们去反复体验；而差异化的关卡能降低比赛的重复性，进而减少乏味感。

沿袭自以往的《男生女生向前冲》《全能极限王》等真人闯关节目，再结合近年来出现在流媒体平台上的各种真人秀挑战，《蛋仔派对》的玩法内容不仅在当下有着可观的体量，且在未来也存在着不少拓展空间。

“潮玩”作为90后和00后的众多标签之一，其本身自带的话题度想必不用多说大家也深有体会。而以潮玩为题材的《蛋仔派对》，从一开始便与《Puff Go：帕提派对》等竞品形成了差异。

个性鲜明的艺术玩具不仅能够与欢乐的派对游戏进行良好的耦合，还能为后续的内容营销埋下大量伏笔。

从官方放出的世界观PV中可看到，视频以小姐姐在盲盒机前投币作为开场，以她从机器中取出和打开盲盒来作为收场，一股浓烈的潮玩味道便扑面而来。

不难猜出，蛋仔角色的实体化，将会作为游戏与潮玩深度融合的营销战术之一。

通过线上游戏和线下宣传让玩家对蛋仔角色形象形成认知；接着以丰富有趣的游戏内容让玩家们对其产生情感共鸣和价值认同；

随后将角色搬到线下，以盲盒的形式出现；通过购买和分享，玩家们便能实现情感的传递和自我的表达，而这也能让游戏IP得以进一步传播；

最终，传播后的效果又可反馈到线上，更多用户的注册和参与，使得《蛋仔派对》能获取更多的玩家市场；而做出贡献的玩家们也能通过线上的游戏得到回馈。

这样，一个完整的O2O营销闭环便出现在我们面前。而实际上，市面上其他游戏和动漫角色的手办以及周边的大卖，也早就证明了这种商业模式的成功。

只不过放在《蛋仔派对》身上，由于游戏自身具备浓厚的潮玩文化，因而于过程而言，所带来的更多是对策略合理性的增加，以及玩家违和感的减少。

除了角色实体化，凭借潮玩的标签，游戏也可与许多潮玩品牌和动漫展开IP联动。

游戏还未正式公测，官方便与“Suplay潮玩”、“K-Toyz”等一众潮玩品牌官宣了深度联动；而到了公测前几天，官方也与潮流艺术家“池磊DrCHI”进行跨界合作，推出蛋仔的海报。

总的来说，《蛋仔派对》选择以潮玩为主题，对自身展开品牌营销。并通过丰富的游戏内容，实现用户的留存与转化；以潮玩文化为核心向四面辐射，强化玩家间的交流；增加用户粘性，以求长线运营。

一方面，潮玩从诞生到现在已有近30年历史，陪伴了好几代人的成长，承载着众多人的回忆；另一方面，派对游戏所带来的欢乐、休闲等体验，满足了大众玩家的口味，对各类玩家都十分友好。

《蛋仔派对》采取先发制人的策略，将两者进行结合，优先进入这个空缺的市场，并通过题材和内容营销，与那些还赶在路上的竞品形成差异，因而赢得了玩家们的好评也是理所当然的。

在此，也希望游戏能够通过更优质的内容和长久的运营，将快乐的游戏体验带给更多人，并将潮玩文化分享出去。相信市场会期待着其今后的表现！

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